未來網(wǎng)北京12月14日電(記者 張冰清)“這款長(zhǎng)高酸奶比較好,配方是高鈣高乳蛋白,每一百克酸奶含150毫克高鈣,最適合成長(zhǎng)期的孩子喝?！痹诒本┦胸S臺(tái)區(qū)一家大型商超內(nèi)的酸奶柜臺(tái)前,一名導(dǎo)購(gòu)員向未來網(wǎng)記者介紹一款名為優(yōu)諾陪你長(zhǎng)高的兒童酸奶。

一旁的家長(zhǎng)李先生卻對(duì)此宣傳產(chǎn)生了質(zhì)疑:“酸奶真的能讓孩子長(zhǎng)高嗎?這恐怕是宣傳身高焦慮的虛假宣傳吧?”

近來,掌握了“長(zhǎng)高密碼”的乳制品企業(yè)層出不窮,前有宜品乳業(yè)旗下的“宜品長(zhǎng)高高”“宜品臻高”系列兒童奶粉,后有圣元荷慕兒童奶粉廣告宣傳“早晚一杯,個(gè)子長(zhǎng)高高”。

【資料圖】

獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮在接受未來網(wǎng)記者采訪時(shí)表示,目前沒有臨床證明,酸奶與兒童長(zhǎng)高有直接聯(lián)系,或者有直接推動(dòng)因素。商家宣傳孩子長(zhǎng)高與酸奶有關(guān),實(shí)則是一種宣傳“擦邊球”的行為。

優(yōu)諾回應(yīng)：企業(yè)可對(duì)產(chǎn)品做合理宣傳

“每天來一袋,突破遺傳身高不是夢(mèng)”“選對(duì)酸奶,寶寶長(zhǎng)高不是事兒”“快樂長(zhǎng)高,優(yōu)諾陪你一起”“讓優(yōu)諾陪伴寶貝一起長(zhǎng)高”……在抖音平臺(tái)上,@yoplait優(yōu)諾酸奶旗艦店發(fā)布的宣傳視頻中提到不少關(guān)于酸奶讓孩子長(zhǎng)高的說法。

在優(yōu)諾酸奶抖音官方直播間內(nèi),12月9日晚7點(diǎn)至12點(diǎn)場(chǎng)的主播在介紹這款兒童酸奶時(shí)表示:“此系列是專門針對(duì)兒童的,含高鈣150毫克,比普通酸奶更加可以幫助小朋友們往上‘蹦蹦’,讓他長(zhǎng)高高的?！?/p>

社交媒體小紅書App上,優(yōu)諾Yoplait官方賬號(hào)在今年5月的宣傳活動(dòng)內(nèi),也清晰地寫著“每天一袋,促進(jìn)寶貝骨骼健康發(fā)育,優(yōu)諾陪你一起長(zhǎng)高高?！?/p>

在電商平臺(tái),優(yōu)諾酸奶官方旗艦店內(nèi)的宣傳頁,顯示有一位兒童舉起手丈量身高的配圖。圖邊配文“孩子成長(zhǎng)黃金期,對(duì)營(yíng)養(yǎng)需求比成年人更高?！薄皩W(xué)齡前兒童身高平均每年增長(zhǎng)5-7cm”“學(xué)齡前兒童每千克體重所需的維生素D、鈣量分別是成年人的7.3倍、4.6倍?！?/p>

12月13日,優(yōu)諾乳業(yè)有限公司授權(quán)該公司的法律顧問向未來網(wǎng)記者表示,企業(yè)對(duì)其產(chǎn)品是可以做“合理宣傳”的。該公司認(rèn)為,優(yōu)諾使用“陪你長(zhǎng)高”本身意在該產(chǎn)品可為兒童成長(zhǎng)發(fā)育提供一定營(yíng)養(yǎng),其主要內(nèi)涵為對(duì)兒童的成長(zhǎng)發(fā)育的美好期望,而并沒有強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的長(zhǎng)高功能。該等表達(dá)美好期望的宣傳用語能夠被一般消費(fèi)者識(shí)別,未達(dá)到誘使一般消費(fèi)者做出錯(cuò)誤意思表示的程度,不會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo),且“陪你長(zhǎng)高”系列酸奶的包裝上并無該產(chǎn)品具有保健作用的相關(guān)文字,故不存在傳遞身高焦慮、明示或暗示具有長(zhǎng)高功能、對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)的情形。經(jīng)查詢,已有“陪你長(zhǎng)大”這一類似的商標(biāo)被注冊(cè)過,認(rèn)為既然類似的商標(biāo)可以注冊(cè),則“陪你長(zhǎng)高”這一用語也不構(gòu)成暗示具有保健作用。

公開資料顯示,優(yōu)諾是全球市場(chǎng)份額排名第二的酸奶(僅次于達(dá)能碧悠),由法國(guó)最大的奶農(nóng)協(xié)會(huì)Sodiaal于1965年創(chuàng)立。而后優(yōu)諾被擁有哈根達(dá)斯等明星產(chǎn)品的通用磨坊收購(gòu),優(yōu)諾酸奶則于2015年6月正式登陸中國(guó)市場(chǎng),推出采用100%生牛乳制成的法式慢發(fā)酵酸奶,瞄準(zhǔn)中國(guó)高端酸奶消費(fèi)市場(chǎng),在很短的時(shí)間內(nèi)成為一線城市酸奶市場(chǎng)的新寵。2019年,通用磨坊將優(yōu)諾酸奶在華業(yè)務(wù)出售給天圖資本。

專家：兒童酸奶暗示長(zhǎng)高涉嫌虛假宣傳

目前,市面上在售的酸奶在食品生產(chǎn)、包裝等方面均以《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn):發(fā)酵乳(GB 19302-2010)》規(guī)定為依據(jù)。

宋亮表示,這意味著在生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)層面,酸奶既不是保健品也不是藥品,并不具備長(zhǎng)高等特殊功效。

另據(jù)《食品安全法實(shí)施條例》第三十八條明確規(guī)定:對(duì)保健食品之外的其他食品,不得聲稱具有保健功能。

廣東省食安保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱丹蓬向未來網(wǎng)記者表示,所有不具備“健字號(hào)”的食品,都不能夠宣傳食品的功效,這是法律規(guī)定的底線和紅線。

北京市京師律師事務(wù)所合伙人、律師鐘蘭安在接受未來網(wǎng)記者采訪時(shí)表示,優(yōu)諾酸奶的宣傳顯然是違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定,廣告法中最基本的規(guī)定即宣傳真實(shí)。

他認(rèn)為,優(yōu)諾酸奶在其官方短視頻賬號(hào)發(fā)布的“陪你長(zhǎng)高系列兒童酸奶”宣傳廣告存在違反食品安全法實(shí)施條例,對(duì)于食品宣傳保健功效,并沒有事實(shí)依據(jù)支撐。

至于飲用牛奶或酸奶是否可以促進(jìn)孩子生長(zhǎng)發(fā)育,宋亮坦言,乳制品含有鈣、磷、鐵、鎂、鋅等微量元素,以及蛋白質(zhì)、維生素等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì),而這些對(duì)兒童長(zhǎng)高是不可或缺的。

宋亮表示,目前沒有直接的臨床證明,酸奶與兒童長(zhǎng)高有直接的聯(lián)系,或者說有直接的推動(dòng)因素。優(yōu)諾陪你長(zhǎng)高酸奶宣傳長(zhǎng)高的概念,本質(zhì)上來說,它是企業(yè)營(yíng)銷的一個(gè)概念,有打“擦邊球”的嫌疑。

朱丹蓬也表示,兒童長(zhǎng)高由多種因素決定。除了補(bǔ)充鈣元素外,遺傳因素占60%-80%,合理的營(yíng)養(yǎng)、充足的睡眠、適度的運(yùn)動(dòng)等因素也起到很大促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞： 虛假宣傳 記者采訪