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這兩家頭部茶飲竟然“聯(lián)姻”了！

12月5日晚間，奈雪的茶發(fā)布公告稱，擬投資5.25億元收購樂樂茶43.64%的股份。交易完成后，奈雪也將成為樂樂茶第一大股東。昔日對(duì)手走向聯(lián)合，著實(shí)讓人感到意外。

針對(duì)此項(xiàng)投資的原因和目的，奈雪在公告中披露，此次投資一方面能優(yōu)化行業(yè)競爭環(huán)境，還能降低奈雪未來門店拓展、運(yùn)營等成本；另一方面，奈雪也將發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)幫助樂樂茶取得進(jìn)一步增長。

根據(jù)公告，投資事項(xiàng)完成后，樂樂茶將成為奈雪的聯(lián)營公司，并將繼續(xù)維持獨(dú)經(jīng)營，即樂樂茶仍將保持“品牌不變”“團(tuán)隊(duì)不變”“運(yùn)營不變”。

新式茶飲第一股搭配另一個(gè)行業(yè)頭部，這樣的場(chǎng)景不禁讓人浮想連翩。對(duì)于奈雪而言，當(dāng)下最關(guān)心的問題就是如何降低成本。今年上半年，奈雪業(yè)績稍有承壓，公司通過研發(fā)自動(dòng)化設(shè)備并開設(shè)PRO店型，于困境中尋求新的突破。

樂樂茶方面，今年已陸續(xù)關(guān)閉多地門店。此前還傳出喜茶和元?dú)馍侄加麑?duì)其進(jìn)行收購，雖遭到樂樂茶的否認(rèn)，但其經(jīng)營狀況或許不容樂觀。

新式茶飲市場(chǎng)未來發(fā)展又如何呢？CCFA數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2021-2023年行業(yè)復(fù)合增速高位段可達(dá)20%，2023年新茶飲市場(chǎng)收入有望達(dá)到1428億元。

灼識(shí)咨詢研究表明，預(yù)計(jì)未來五年中國新式茶飲店市場(chǎng)規(guī)模仍將高速增長。以中國新式茶飲店的所有產(chǎn)品(包括現(xiàn)制茶飲及交叉銷售產(chǎn)品)的零售消費(fèi)價(jià)值計(jì)，預(yù)計(jì)于2025年達(dá)到2326億元，年均復(fù)合增長達(dá)到26.2%。

此番兩大品牌“聯(lián)姻”，自然既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。雙方應(yīng)如何處理各自品牌定位、如何開展差異化布局，都是擺在他們眼前的難關(guān)。若想更好的形成合力，也還需要諸多磨合。展望未來，道阻且長，期待這兩大品牌的合作可以達(dá)到雙方預(yù)期，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果。

關(guān)鍵詞： 繼續(xù)維持 仍將保持