三個因素，加上過剩庫存可能出清，可能會讓阿迪達斯在2024年上演“帽子戲法”。

阿迪達斯過去曾犯下非受迫性失誤，導致股價下跌，但至少有一位分析師認為，該公司即將上演帽子戲法。由于最近的盈利成功，許多體育類股票一路飆升。

(資料圖片)

伯恩斯坦（Bernstein）分析師阿尼莎·舍爾曼（Aneesha Sherman）6月12日將阿迪達斯(ADS.德國, ADDYY)股價從“跟隨大市”上調(diào)至“跑贏大市”，并將其目標股價從155歐元上調(diào)至190歐元(合204.50美元)。?

“阿迪達斯的品牌熱度在2022年一直低迷不振”，謝爾曼寫道，“現(xiàn)在我們看到它再次升溫。”

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在她看來，有三大因素對阿迪達斯有利。?

首先，它在中國的業(yè)務已經(jīng)落后于競爭對手很多，隨著那些消費意見領(lǐng)袖和?？蛡儞屬忂@些鞋子，它的業(yè)務正在復蘇；?

第二，這種趨勢在世界其他地方也能看到，這要歸功于阿迪達斯時尚的桑巴和經(jīng)典T頭鞋風格。而代言人阿根廷球星梅西（Lionel Messi）即將加盟美國大聯(lián)盟也會進一步利好阿迪達斯，梅西剛剛贏得世界杯冠軍，可以說是最令人垂涎的自由球員，他將加盟邁阿密國際隊，這只球隊的部分所有者是英國足球傳奇大衛(wèi) · 貝克漢姆。?

第三，舍爾曼指出，上周推出的椰子鞋（Yeezy）在沒有引起品牌抵制的情況下銷售一空。鑒于阿迪達斯與說唱歌手兼設計師坎耶·韋斯特(Kanye West)分道揚鑣的代價之高，以及該品牌未售出的運動鞋對阿迪達斯銷量的影響，這一點非常關(guān)鍵。

舍爾曼寫道，這三個因素，加上過剩庫存可能出清，為阿迪達斯2024年的增長奠定了良好的基礎(chǔ)。?

這是一個值得歡迎的預測，因為此前的阿迪達斯不僅受到太多商品滯銷的困擾，而且還受到巨額虧損和股息削減的影響，這在很大程度上與阿迪達斯與坎耶·韋斯特的合作關(guān)系陷入困境有關(guān)。?

此外，舍爾曼認為，即使阿迪達斯的美國存托憑證今年價格已經(jīng)飆升了近30% ，但認為股價過于便宜并不只是因為是信心飛躍。即使該公司的收入利潤率低于10% 的目標(舍爾曼已經(jīng)在自己的模型中加入了略低的利潤率) ，恢復到個位數(shù)的高收入增長“已經(jīng)給我們帶來了相當大的好處?！?/p>

阿迪達斯今年的漲幅與耐克(NKE)的股價形成鮮明對比，耐克股價自2023年初以來已下跌了近12% 。近幾個月來，阿迪達斯和迪克體育用品(DKS)、露露檸檬(LULU)等品牌一直處于運動領(lǐng)域“杠鈴式”模式的贏家位置，這些品牌的股價因強勁業(yè)績而大幅上漲。相比之下，耐克和 Foot Locker(FL)等其它公司的盈利在華爾街并沒有受到熱烈歡迎。?

阿迪達斯的美國存托憑證當天上漲了5% ，至90.57美元。

文|特雷莎·里瓦斯

編輯|喻舟

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《巴倫周刊》(barronschina)原創(chuàng)文章，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。英文版見2023年6月12日報道“How Messi, Yeezy Will Help Adidas Investors Clean Up.”。

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