從浙江溫州“飛出”的紅蜻蜓，如今卻開(kāi)始走起了下坡路。

日前，紅蜻蜓發(fā)布了2022年的業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)2022年年度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)-2500萬(wàn)元到-3750萬(wàn)元，與上年同期2253萬(wàn)元（法定披露數(shù)據(jù)）相比，將出現(xiàn)虧損。值得注意的是，這是自2015年上市以來(lái)，紅蜻蜓首次出現(xiàn)虧損。

業(yè)績(jī)連續(xù)五年出現(xiàn)下滑

(資料圖)

百麗退市，達(dá)芙妮關(guān)閉中高檔品牌的實(shí)體店……近年來(lái)，部分皮鞋類(lèi)企業(yè)在洗牌的過(guò)程中逐漸被淘汰出局，紅蜻蜓是否也會(huì)隨之隕落，從公司近年來(lái)的業(yè)績(jī)看或可窺一二。

自2018年以來(lái)，紅蜻蜓業(yè)績(jī)就開(kāi)始走下坡路，近年來(lái)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)均較為低迷。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)披露，2018年-2021年，公司實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)分別為1.961億元、1.306億元、7861萬(wàn)元、2253萬(wàn)元，連續(xù)四年出現(xiàn)同比下滑，2022年是公司業(yè)績(jī)連續(xù)下滑的第五年。

對(duì)于2022年度虧損情況，紅蜻蜓在業(yè)績(jī)預(yù)告中解釋稱(chēng)，主要是新冠疫情極大地增加了公司經(jīng)營(yíng)困難，造成了公司銷(xiāo)售收入下滑等影響，因此公司2022年度業(yè)績(jī)由上年度盈利2253萬(wàn)元轉(zhuǎn)為虧損。

公開(kāi)資料顯示，紅蜻蜓由錢(qián)金波于1995年創(chuàng)立，是一家以制鞋為主的現(xiàn)代化企業(yè)。發(fā)展至今，公司擁有鞋業(yè)、皮具配飾、兒童用品等多種品類(lèi)與品牌。2015年6月于上海證券交易所A股主板上市。截至2022年前三季度，其線下渠道店鋪總計(jì)3034家，其中自營(yíng)店440家，加盟店2594家。而在2015-2019年，公司線下門(mén)店約在4100家左右。

據(jù)了解，傳統(tǒng)鞋業(yè)品牌多以線下零售店為據(jù)點(diǎn)。門(mén)店的收縮勢(shì)必帶來(lái)出貨量下降，進(jìn)而影響紅蜻蜓的整體收入規(guī)模。

布局轉(zhuǎn)型能否重新“起飛”？

紅蜻蜓創(chuàng)始人錢(qián)金波曾表示，品牌在洞察消費(fèi)者需求方面存在遲鈍問(wèn)題，原有研發(fā)和產(chǎn)品供銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)在新零售環(huán)境下難以跟上。

為此，紅蜻蜓在近年來(lái)開(kāi)始加速轉(zhuǎn)型。一方面，全面布局線上全域全渠道運(yùn)營(yíng)，除平臺(tái)電商渠道外，全面打通社群、小程序等社交平臺(tái)以及直播平臺(tái)，并推進(jìn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型等。

另一發(fā)面，著力推進(jìn)新品牌和新業(yè)務(wù)，聚焦于年輕客群，加速推出90后及00后喜愛(ài)的時(shí)尚新品類(lèi)新品牌，并加大終端門(mén)店尤其是購(gòu)物中心門(mén)店的拓展力度。在2019年，公司還宣布藝人楊穎（Angelababy）為代言人，進(jìn)一步拉近與年輕消費(fèi)者之間的關(guān)系。

但從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，這些轉(zhuǎn)型嘗試并未在業(yè)績(jī)上獲得靚麗的回報(bào)。紅蜻蜓2022年三季度報(bào)告顯示，2022年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入16.62億元，同比下降7.01%；歸母凈利潤(rùn)2184.56萬(wàn)元，同比下降44.11%；扣非凈利潤(rùn)虧損706.02萬(wàn)元，上年同期盈利73.31萬(wàn)元。

紅蜻蜓也在2022年的半年報(bào)中提示了轉(zhuǎn)型風(fēng)險(xiǎn)，“為順應(yīng)新消費(fèi)快速響應(yīng)需求，公司目前正在進(jìn)行品牌年輕化轉(zhuǎn)型中，結(jié)構(gòu)調(diào)整面臨陣痛期，因此短期可能導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)壓力?！?/p>

關(guān)鍵詞： 同比下降 上年同期