三天票房突破40億后，2023年春節(jié)檔七部新片票房也排位逐漸明朗。

(相關(guān)資料圖)

雖然檔期首日票房人次低于過往同期水平，但在高口碑影響下，春節(jié)檔影片努力留住了觀眾，市場逐漸活躍。頭部梯隊(duì)內(nèi)，《流浪地球2》初一拿下首日票房冠軍，但《滿江紅》緊隨其后，初三實(shí)現(xiàn)票房超越，暫列檔期票房冠軍。《熊出沒·伴我“熊芯”》累計(jì)票房反超《無名》成為檔期第三，累計(jì)票房有望突破10億。而《深海》《無名》則因不符合節(jié)日氣氛陷入爭議。

貓眼專業(yè)版顯示，截至發(fā)稿，2023年春節(jié)檔票房突破45.84億。《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》位居票房榜前三，累計(jì)票房分別為16.64億、15.03億、4.97億。

2023年春節(jié)檔的開局不算樂觀。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，1月22日單日票房13.56億，觀影人次2548.12萬，不論從票房還是人次都略低于2022年同期，更遠(yuǎn)不及2021年。

大盤表現(xiàn)平平也在預(yù)料之中。一方面，2022年觀影人次大幅下滑，觀影習(xí)慣被打破后，觀眾是否會在春節(jié)檔回歸被打上問號。另一方面，本屆春節(jié)檔新片平均片長130分鐘，直接導(dǎo)致場次減少，初一總場次不及去年八成。平均票價(jià)也迎來七年來首次下調(diào)。人次、場次、票價(jià)均不占優(yōu)勢，總票房面臨挑戰(zhàn)。

但市場在初二和初三迎來了轉(zhuǎn)機(jī)。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，初二大盤票房報(bào)收11.11億，同比前日跌幅僅為18.1%；作為對比，2021年和2022年這一數(shù)據(jù)分別為18.5%、27.8%。人次方面，初二觀影人次為2093.82萬，同比前日跌幅17.83%；作為對比，2021年和2022年這一數(shù)據(jù)分別為18.5%、27.8%。

從跌幅來看，2023年春節(jié)檔初二的表現(xiàn)比前兩年更好。同時(shí)2023年初二和初三觀影人次也高于2022年。這意味著經(jīng)過首日，本屆春節(jié)檔新片成功吸引了觀眾。

2021至2023年初一至初三票房數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版

進(jìn)入初三，大盤實(shí)現(xiàn)票房人次雙逆跌。當(dāng)日新片《中國乒乓之絕地反擊》入局，首日票房2994.69萬，一定程度上為市場注入了新能量。

另一方面，“老片”的穩(wěn)定發(fā)揮也功不可沒。初三《滿江紅》實(shí)現(xiàn)票房逆跌，單日票房從初二的4.05億提升至初三的4.35億。《熊出沒·伴我“熊芯”》幾乎不跌， 初二和初三票房穩(wěn)定在1.22億，貓眼預(yù)測票房高達(dá)11億，有望成為影史第三部票房突破10億的國產(chǎn)動(dòng)畫電影?！读骼说厍?》和《深海》初三環(huán)比前日跌幅不足5%。

和《滿江紅》一樣實(shí)現(xiàn)逆跌的還有上映月余的《阿凡達(dá)：水之道》。影片初一票房僅56.5萬、排片占比不足0.1%，但初二和初三影片排片占比分別提升至0.5%和0.7%，票房拉升至484.44萬和676.84萬。影片三天上座率分別為46.3%、37.0%和32.2%，在春節(jié)檔影片里屬于中游水平。目前《阿凡達(dá)：水之道》內(nèi)地票房已突破16億。

《熊出沒·伴我“熊芯”》劇照

春節(jié)檔新片口碑較高，或是初二初三市場“穩(wěn)住”的主要原因。無論與疫情前還是疫情后相比，本屆春節(jié)檔都稱得上“史上質(zhì)量最佳”。

初二上午，初一上映的五部春節(jié)檔新片迎來豆瓣開分?！读骼说厍?》和《滿江紅》分別開出8.3和8.0的高分，《深?！泛汀缎艹鰶]·伴我“熊芯”》分別拿下7.6分和7.0分，僅《交換人生》拿下“不及格”的5.7分。因爭議較大推遲開分的《無名》也在初四上午迎來6.8分的成績。

從有關(guān)春節(jié)檔的討論來看，觀眾注意力多集中于電影本身：《流浪地球2》《滿江紅》《深?！返扔捌掝}接連沖上微博熱搜?！读骼说厍颉返碾[藏細(xì)節(jié)、張藝謀放棄整部《滿江紅》一鏡到底、《深海》講了什么故事等熱議詞條，代表著觀眾對影片內(nèi)容的關(guān)注。

相比之下，2022年春節(jié)檔占據(jù)話題“C位”的一直是高票價(jià)，有關(guān)電影本身的討論退居其次。值得注意的是，2023年平均票價(jià)相比2021年的50元依然有一定程度的提升。這或許也說明，只要高質(zhì)量內(nèi)容能值回票價(jià)，適度提價(jià)也能被觀眾接受。

而在觀眾更謹(jǐn)慎選擇影片的當(dāng)下，影片口碑的作用更加凸顯。盡管今年春節(jié)檔沒有“黑馬”，但初三實(shí)現(xiàn)票房逆跌或幾乎不跌的新片，正好也是已開分影片中排名前四的電影：《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》和《深?！贰Ρ葋砜?，檔期唯一純喜劇《交換人生》口碑不佳，也成為票房產(chǎn)出下滑最嚴(yán)重的新片。

《滿江紅》劇照

口碑之外，春節(jié)檔的氛圍是前半程的另一熱議話題。

首先是檔期氣氛。自春節(jié)檔影片宣發(fā)期開始，《無名》和《深海》是否符合春節(jié)檔氣氛就一直備受爭議。

1月初《無名》宣布定檔，黑白海報(bào)、方言預(yù)告以及預(yù)告片的清冷色調(diào)，被認(rèn)為不合春節(jié)檔氣氛。隨后《無名》辟謠全片方言，也開始宣傳自己是“超級商業(yè)片”，但影片氣質(zhì)又很容易讓觀眾猜測“超級商業(yè)片”是自我調(diào)侃，因此望而卻步。影片一度霸榜春節(jié)檔預(yù)售冠軍，但上映后很快又被反超，跌出票房前三位。

《深?！返臓幾h來自1月19日大規(guī)模點(diǎn)映之后。當(dāng)晚#深?？诒?登上熱搜，贊美居多，但詞條下不全是推薦春節(jié)觀影。影片不是合家歡、不適合兒童觀影、不適合春節(jié)檔的消息也隨即釋放。上映后豆瓣也有高贊短評稱春節(jié)看這種電影覺得“晦氣”。

相較之下，擁有視效奇觀和大IP的《流浪地球2》、兼具懸疑和喜劇元素的《滿江紅》以及春節(jié)檔“定番”《熊出沒·伴我“熊芯”》明顯更符合春節(jié)氣氛，也將成為觀眾首選。

其次是公眾對流量明星的態(tài)度變得更加理性客觀?！稘M江紅》和《無名》分別啟用易烊千璽和王一博主演。但對兩部影片而言，啟用流量明星雖然帶來了更高的聲量，但是也推開了部分觀眾。

一方面，流量明星的粉絲貢獻(xiàn)了票房，也貢獻(xiàn)了社交媒體熱度，《滿江紅》和《無名》都在預(yù)售階段位列票房榜前列。另一方面，也有觀眾對流量明星避之不及。易烊千璽曾因考編陷入輿論風(fēng)波，B站不少自稱“小鎮(zhèn)做題家”的用戶表示不會為《滿江紅》買單?！稛o名》則碰上王一博粉絲將盜攝畫面作為宣傳素材，初三事件發(fā)酵后，春節(jié)檔七部影片發(fā)布聯(lián)合聲明呼吁抵制盜攝。

誠然，檔期不能只有某種類型“一言堂”，影片質(zhì)量也是決定票房的基礎(chǔ)因素，但符合檔期氛圍的影片無疑能獲得更多助力。

據(jù)貓眼研究院數(shù)據(jù)，2018年、2019年、2021年、2022年春節(jié)檔人均觀影數(shù)量分別為1.22部、1.23部、1.19部和1.16部，均未超過2部。綜合過去幾年春節(jié)檔數(shù)據(jù)，票房前三的電影將占據(jù)檔期總票房的70%左右。2023年目前的票房走勢也符合這一規(guī)律，而未能擠進(jìn)前三的影片也不乏佳作。

電影敢于逆勢而行固然表現(xiàn)了對影片質(zhì)量的自信，但相較于擠破了頭競爭檔期前三，拿著高口碑電影在合適的時(shí)間順勢而為、成為頭部，或許能獲得更多觀眾注意力、更充分發(fā)揮影片票房潛力。

關(guān)鍵詞：