中新經(jīng)緯12月16日電(張芷菡)14日，“雅培媽媽薈”發(fā)布公告稱，逐步停止中國大陸市場的嬰幼兒和兒童營養(yǎng)品的運營和銷售。

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此前多年，雅培在中國市場中一直都占據(jù)著重要的地位。根據(jù)雅培官網(wǎng)顯示，自2010年以來，雅培持續(xù)投資中國市場，在中國開發(fā)、生產(chǎn)并經(jīng)銷的產(chǎn)品涵蓋了營養(yǎng)品、藥品、醫(yī)療器械和診斷產(chǎn)品。2014年，雅培投資2.3億美元在嘉興建立的先進營養(yǎng)品工廠正式開業(yè)，這是雅培在中國國內(nèi)最大的投資項目。

但近年來，雅培奶粉在中國市場份額出現(xiàn)下滑。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，按國內(nèi)奶粉零售額計算，雅培在2019年至2021年期間的市場份額分別為4.9%、4.1%和3.6%。而在2022年，雅培的奶粉業(yè)務(wù)可能進一步下降至3.1%。

負面不斷，雅培成“雞肋”？

廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬表示，近年來雅培在中國發(fā)展非常不理想，這與其整體運營體系和食品安全問題有關(guān)。伴隨中國嬰兒出生率下滑，嬰幼兒奶粉市場容量整體受到進一步擠壓，疊加雅培在中國的創(chuàng)新、升級迭代速度緩慢與質(zhì)量問題，對于本身在中國表現(xiàn)不理想的雅培來說更是雪上加霜。雅培現(xiàn)在退出中國大陸市場，是一種較為明智的選擇。

雅培2022年三季報顯示，單季雅培兒科營養(yǎng)品業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入8.3億美元，其中中國所在的國際市場收入約為4.7億美元，同比下降2.6%，原因是“受到中國充滿挑戰(zhàn)的市場影響”。

雅培業(yè)績?yōu)楹纬霈F(xiàn)下滑？獨立乳業(yè)分析師宋亮認為，從企業(yè)自身看，近年來雅培未能像美贊臣、皇家美素、惠氏等外資品牌等在一二線市場牢牢扎根，同時三四線市場也沒能順利拓展，帶來業(yè)績持續(xù)萎縮。

宋亮指出，另一方面，雅培的負面消息不斷，對品牌造成很大的侵蝕。

2022年2月，雅培在美國密歇根州工廠發(fā)現(xiàn)了阪崎腸桿菌，雅培召回三款嬰兒配方奶粉。隨后，海關(guān)總署發(fā)布提醒消費者“暫不通過任何渠道購買”以及“立即暫停食用”美國雅培公司旗下相關(guān)嬰幼兒產(chǎn)品。

而此前，2021年5月雅培一款奶粉檢出含“極微量香蘭素”，而按照國家食品添加劑相關(guān)規(guī)定，0至6個月嬰幼兒配方食品不得添加任何食品用香料，雅培因此被上海市市場監(jiān)督管理局開出909.3萬元罰單。2020年8月，香港消委會通報15款嬰兒配方奶粉檢測結(jié)果，全部樣本均含有污染物氯丙二醇，其中九款含致癌物環(huán)氧丙醇，雅培的產(chǎn)品便被列入其中。

“連續(xù)的業(yè)績下降和負面情況，讓雅培奶粉在中國大陸市場成為‘雞肋’，與其這樣，不如退出中國大陸市場，將團隊轉(zhuǎn)向醫(yī)療等渠道?！彼瘟帘硎?。正如雅培公告稱，雅培在中國大陸的其他業(yè)務(wù)包括診斷、醫(yī)療器械和藥品等領(lǐng)域均不受影響。

本土品牌同樣面臨市場壓力與結(jié)構(gòu)分化

雅培的退出，是否意味著外資奶粉企業(yè)在華市場的退步，對國內(nèi)奶粉市場格局有何影響？對此，朱丹蓬認為，“雅培的退出對于整個中國的嬰幼兒奶粉市場格局不會有太大的影響?！?/p>

香頌資本董事沈萌則表示，嬰幼兒新生率的持續(xù)下滑，與本土品牌向產(chǎn)業(yè)鏈高附加值領(lǐng)域擴展，加劇了嬰幼兒奶粉市場的競爭強度。本土奶粉品牌與雅培面臨類似的市場競爭格局，但是相比雅培，本土品牌的運營成本更低，也有中低端市場基礎(chǔ)，抗壓韌性更強。

同時，沈萌也指出，本土品牌也依舊面臨不斷加強的競爭壓力和市場結(jié)構(gòu)性變化?！耙环矫媸切律鷥簲?shù)量或需求端出現(xiàn)規(guī)模變化，另一方面是在經(jīng)濟下行壓力加大時，消費能力方面會出現(xiàn)整體下滑。因此，本土品牌要根據(jù)需求在數(shù)量和質(zhì)量兩方面的分化和改變作出回應(yīng)。”

“中國嬰幼兒奶粉市場依然是內(nèi)外資充分競爭的市場，雖然近年來國產(chǎn)奶粉已經(jīng)發(fā)展起來，但外資企業(yè)的業(yè)績?nèi)匀挥兴厣?。對本土品牌而言，在嬰幼兒奶粉市場整體萎縮的背景下，應(yīng)當(dāng)不斷推進科研創(chuàng)新，推進從傳統(tǒng)嬰兒奶粉向多元的、廣泛的專業(yè)營養(yǎng)和精準營養(yǎng)方向轉(zhuǎn)型?！彼瘟两ㄗh。(中新經(jīng)緯APP)

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