近日，由鄧超、俞白眉執(zhí)導(dǎo)的《中國(guó)乒乓之絕地反擊》宣布定檔2023年大年初一(1月22日)，2023年“春節(jié)檔”由此也增加至七部影片。

【資料圖】

2022年對(duì)于中國(guó)影業(yè)而言，可謂是最艱難的一年。全年全國(guó)電影市場(chǎng)總票房300.67億元，同比減少37.0%；觀影人次7.12億，同比減少39.1%。2023年元旦檔延續(xù)頹勢(shì)，據(jù)貓眼專業(yè)版，2023年元旦檔(2022年12月31日-2023年1月2日)票房約5.55億元，同比下降約46%。

因此，2023年春節(jié)檔能否扛起行業(yè)復(fù)蘇成為業(yè)內(nèi)最為關(guān)注的話題，在“最強(qiáng)春節(jié)檔”呼聲下，今年的春節(jié)檔也有可能是“最貴春節(jié)檔”。

七部影片角逐春節(jié)檔

截至目前，2023年春節(jié)檔已有7部電影定檔，除《中國(guó)乒乓之絕地反擊》，還有郭帆導(dǎo)演，吳京等人主演的《流浪地球2》；張藝謀導(dǎo)演，沈騰、易烊千璽等主演的《滿江紅》；程耳導(dǎo)演，梁朝偉、王一博等主演的《無(wú)名》；蘇倫導(dǎo)演，雷佳音、張小斐、張宥浩等主演的《交換人生》以及動(dòng)畫(huà)片《深?！?、《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》。

除2020年因疫情原因影院暫停營(yíng)業(yè)，2014年以來(lái)的春節(jié)檔不少于7部的年份僅有2015年、2019年、2021年。這意味著，以目前已經(jīng)定檔了7部電影來(lái)看，2023年可算是近十年春節(jié)檔又一個(gè)大年。

從貓眼專業(yè)版公布的實(shí)時(shí)想看人數(shù)看，《流浪地球2》、《滿江紅》、《無(wú)名》、《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》等熱度相對(duì)較高，《流浪地球2》實(shí)時(shí)想看人數(shù)超80萬(wàn)，《滿江紅》超40萬(wàn)，《無(wú)名》超30萬(wàn)，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》超20萬(wàn)，剛剛宣布定檔的《中國(guó)乒乓之絕地反擊》熱點(diǎn)也在迅速攀升，截至目前，實(shí)時(shí)想看人數(shù)接近8萬(wàn)。

春節(jié)檔作為全年中最重要的檔期，對(duì)電影市場(chǎng)全年票房的貢獻(xiàn)度可謂占據(jù)鰲頭。2018年、2019年春節(jié)檔票房對(duì)全年票房的貢獻(xiàn)率分別為9.5%、9.2%，但到了2021年、2022年這一數(shù)字接連上漲到了16.67%、20.17%。

因此，春節(jié)檔向來(lái)是“兵家必爭(zhēng)之地”，但并不是每部影片都能分得美羹。近幾年來(lái)，觀眾的觀影心態(tài)更加理性成熟，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的要求水漲船高，故事能否引發(fā)觀眾的情感共振成為決定影片口碑的關(guān)鍵。無(wú)論是2019年的《流浪地球》，還是2021年的《你好，李煥英》，2022年的《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》、《這個(gè)殺手不太冷靜》，都充分說(shuō)明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在春節(jié)檔的重要性。

2019年，《流浪地球》進(jìn)駐春節(jié)檔。彼時(shí)，作為一部國(guó)產(chǎn)科幻，在收入票房第四的情況下成功逆襲，最終取得了46.86億票房。不僅在春節(jié)檔成功奪冠，也被認(rèn)為是開(kāi)啟了國(guó)產(chǎn)科幻元年的代表作。

《流浪地球2》將在2023年春節(jié)檔上映，目前熱度排在第一，能否拯救春節(jié)檔還未知?！稘M江紅》熱度其次，陣容中有沈騰、雷佳音、岳云鵬等，有可能成為春節(jié)檔的一大期待。

不過(guò)，今年春節(jié)檔也有可能是“最貴春節(jié)檔”。近期，《阿凡達(dá)2》上映時(shí)便引發(fā)了一波“高票價(jià)爭(zhēng)議”。首映活動(dòng)上，部分地區(qū)甚至賣出超350元一張的電影票，讓影迷直呼“吃不消”。而燈塔平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，《阿凡達(dá)2》的平均票價(jià)為87元左右，IMAX平均票價(jià)124元左右。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)平均票價(jià)為42.1元，扣除服務(wù)費(fèi)后為37.9元，分別同比增加了3.06%和3.40%，達(dá)到了歷年來(lái)最高位。

中原證券認(rèn)為，票價(jià)上漲主要是由于電影市場(chǎng)面臨較大壓力時(shí)，影院通過(guò)提升平均票價(jià)以減少淡季損失，但同時(shí)內(nèi)容端的缺失以及對(duì)病毒傳播的擔(dān)憂影響下，平均票價(jià)的提升反而會(huì)對(duì)觀影人次帶來(lái)負(fù)面影響，導(dǎo)致觀影人次的下滑幅度要略高于票房的下滑幅度。

市場(chǎng)對(duì)影業(yè)復(fù)蘇充滿期待

盡管在疫情防控政策不斷優(yōu)化背景下，元旦檔不及預(yù)期，尤其是《阿凡達(dá)2》的預(yù)期票房明顯下降，但市場(chǎng)對(duì)2023年春節(jié)檔依然充滿期待。

據(jù)國(guó)家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)，2022年全國(guó)電影市場(chǎng)總票房300.67億元，同比減少37.0%，觀影人次7.12億，同比減少39.1%。以2019年641.49億元的票房以及17.28億的觀影人次為基準(zhǔn)，恢復(fù)率分別為46.9%和41.2%。

元旦檔票房同樣表現(xiàn)不佳，據(jù)貓眼專業(yè)版，2023年元旦檔票房約5.55億元，約為2019年元旦檔的55%，同比下降約46%。觀影人次上，2023年元旦檔0.13億人次，同比下降約49%；平均票價(jià)43.99元，同比上漲約6%。

元旦檔票房主要由《阿凡達(dá)2》、《想見(jiàn)你》、《絕望主夫》貢獻(xiàn)。其中《阿凡達(dá)2》占據(jù)票房頭名，票房共計(jì)2.81億元，占元旦檔總票房約5成；《想見(jiàn)你》、《絕望主夫》票房分別為1.24億元、1.21億元。

盡管如此，在疫情防控政策優(yōu)化后，電影市場(chǎng)已逐漸恢復(fù)活力。據(jù)貓眼專業(yè)版，2022年12月12日-2022年12月18日，北京院線周票房大幅反彈至2610.4萬(wàn)元，環(huán)比+1141%；廣州周票房1483.6萬(wàn)元，環(huán)比+218%；成都周票房2028.1萬(wàn)元，環(huán)比+504%；石家莊周票房199.3萬(wàn)元，環(huán)比+402%。全國(guó)周票房4.4億元，環(huán)比+276%。

中原證券認(rèn)為，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)已具備復(fù)蘇條件，一方面政策的調(diào)整使未來(lái)影院面臨政策性經(jīng)營(yíng)限制的可能性大幅降低，在影院快速響應(yīng)下，目前國(guó)內(nèi)影院營(yíng)業(yè)率已回升至80%以上。另一方面，2022年由于各種原因未能如期上映的影片為2023年及以后的電影市場(chǎng)形成內(nèi)容儲(chǔ)備，未來(lái)上映后有望帶動(dòng)觀眾需求。

中原證券預(yù)計(jì)，感染高峰過(guò)后，社會(huì)面的各種娛樂(lè)活動(dòng)以及消費(fèi)需求將恢復(fù)，在2022年行業(yè)較低的基數(shù)上，2023年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)有望迎來(lái)較好的增長(zhǎng)。假設(shè)2023年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)票房恢復(fù)率能夠達(dá)到2019年的80%-90%，則對(duì)應(yīng)票房能夠達(dá)到約513億元-577億元，相比2022年增長(zhǎng)幅度在70%以上。

2023年春節(jié)檔方面，《流浪地球2》背后有中國(guó)電影、萬(wàn)達(dá)影視、華策影視、華誼兄弟、上海電影、橫店影視等主導(dǎo)或參與投資；《滿江紅》有光線傳媒、中國(guó)電影等主導(dǎo)或參與投資；《無(wú)名》為博納影業(yè)出品；《熊出沒(méi)·伴我熊芯》有橫店影視、中國(guó)電影、萬(wàn)達(dá)電影、華策影視等主導(dǎo)或參與投資；《深海》由光線傳媒出品。文章來(lái)源：證券時(shí)報(bào)

關(guān)鍵詞： 同比減少 中國(guó)電影 中原證券