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在游戲市場(chǎng)總體放緩的背景下，多平臺(tái)玩家的價(jià)值日益受到游戲廠商的重視。市場(chǎng)調(diào)研公司Newzoo發(fā)布的研究報(bào)告表明，跨平臺(tái)、多平臺(tái)的玩家在游戲內(nèi)的付費(fèi)潛力更高，并且平均每周花在游戲上的時(shí)間更多。

近日，移動(dòng)歸因與營(yíng)銷分析平臺(tái)AppsFlyer宣布推出最新PC與主機(jī)端歸因衡量方案。該公司的游戲產(chǎn)品總監(jiān)Adam Smart稱，這一新方案可實(shí)現(xiàn)跨移動(dòng)端、CTV端、PC端、游戲主機(jī)和網(wǎng)頁端營(yíng)銷效果數(shù)據(jù)全打通。

根據(jù)AppsFlyer提供的相關(guān)信息，通過該方案，營(yíng)銷人員可以在后臺(tái)一站式查看Steam、Epic、Xbox、PlayStation、任天堂（Nintendo Switch）、Meta Quest、macOS App商店、Windows商店等多個(gè)平臺(tái)、設(shè)備及渠道的實(shí)時(shí)廣告花費(fèi)和營(yíng)銷效果數(shù)據(jù)。借助這些信息，游戲廠商有機(jī)會(huì)獲得更加準(zhǔn)確的跨端ROAS數(shù)據(jù)，進(jìn)行相應(yīng)的用戶行為分析。

AppsFlyer此番推出新產(chǎn)品方案的舉動(dòng)，與近期中國(guó)游戲市場(chǎng)環(huán)境的變化相適應(yīng)。

今年以來，國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)每月發(fā)放一次，近三個(gè)月每月均下發(fā)86個(gè)，發(fā)放頻率和數(shù)量趨于穩(wěn)定。

對(duì)于國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的政策變化，AppsFlyer亞太區(qū)總裁兼董事總經(jīng)理Ronen Mense向界面新聞?dòng)浾弑硎荆S著大量游戲版號(hào)獲批，今年會(huì)是中國(guó)游戲市場(chǎng)面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)的一年。

于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)重?zé)ㄉ鷻C(jī)的同時(shí)，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)一直將海外市場(chǎng)視作其發(fā)展的重要領(lǐng)地。

疫情以來，由于國(guó)際環(huán)境、海外法律政策變化、海外競(jìng)爭(zhēng)加劇等問題，中國(guó)游戲企業(yè)在出海時(shí)遭遇了一定的困境。根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)于今年2月發(fā)布的《2022年中國(guó)游戲出海情況報(bào)告》，2022年中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入為173.46億美元，同比下降3.7%，此為其自2018年以來的首次下滑。

盡管中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)出海面臨不小的挑戰(zhàn)，但對(duì)于中國(guó)游戲在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，Ronen Mense在接受界面新聞采訪時(shí)仍給予了充分肯定，“中國(guó)開發(fā)者研發(fā)的游戲機(jī)制實(shí)際上是非常領(lǐng)先的，這對(duì)于全球的消費(fèi)者來說都很有吸引力?！?/p>

（文章來源：界面新聞）

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