功效護(hù)膚領(lǐng)域，歷來(lái)是國(guó)際品牌和國(guó)貨頭部公司和國(guó)際品牌重點(diǎn)布局的賽道。近日，在本屆消博會(huì)上，包括資生堂、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、科蒂、華熙生物、片仔癀在內(nèi)的頭部企業(yè)，攜旗下多個(gè)功效護(hù)膚品牌亮相。

此外，綠色低碳、可持續(xù)環(huán)保也成為本屆消博會(huì)化妝品行業(yè)的一大風(fēng)向標(biāo)，以“無(wú)毒無(wú)害無(wú)殘忍”、“可持續(xù)環(huán)?！睘楹诵牡腃lean Beauty純凈美妝成為化妝品行業(yè)市場(chǎng)的新興趨勢(shì)。

功效護(hù)膚、敏感肌等細(xì)分領(lǐng)域成明星賽道

【資料圖】

在國(guó)貨上市公司華熙生物展臺(tái)上，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者看到，華熙旗下30余個(gè)品牌的240多款產(chǎn)品一一陳列，其中就包括功能性護(hù)膚品板塊的四大主力品牌——潤(rùn)百顏、夸迪、米蓓爾、BM肌活的近20款銷(xiāo)量過(guò)億單品，以及口腔、洗護(hù)、寵物、食品、生物活性物原料、醫(yī)療終端等品牌及產(chǎn)品。

華熙生物相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，本屆消博會(huì)是華熙生物連續(xù)第三年參展?！拔覀兿Ｍㄟ^(guò)消博會(huì)更好地推介華熙生物的產(chǎn)品，展現(xiàn)華熙生物的科技力、產(chǎn)品力，品牌力，也希望借助消博會(huì)的平臺(tái)打開(kāi)國(guó)際化視野、學(xué)習(xí)更多的經(jīng)驗(yàn)，找到更多可以共創(chuàng)共贏的合作伙伴。”

作為一家以合成生物科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的生物科技公司，華熙生物在原料研發(fā)、原料自供上有行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，近年轉(zhuǎn)型重點(diǎn)發(fā)力功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)，旗下四大主力護(hù)膚品牌分別布局敏感肌、抗衰老、油性膚質(zhì)等功能性護(hù)膚細(xì)分賽道，憑借大單品策略在功效護(hù)膚市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

新品方面，華熙生物在本屆消博會(huì)上發(fā)布了“3A紫精華”（米蓓爾輕齡緊致新肌精華液）新品，提出敏肌抗老“主動(dòng)+被動(dòng)雙通路抗老”的解決方案。

華熙生物米蓓爾聯(lián)合創(chuàng)始人暨市場(chǎng)總監(jiān)程靜在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，米蓓爾新品“3A紫精華”是品牌進(jìn)階高端護(hù)膚推出的標(biāo)志性產(chǎn)品，米蓓爾希望打造精準(zhǔn)高效功能型產(chǎn)品，在敏感肌膚人群的功效護(hù)膚品研究上取得更多突破。

今年2月，凱度聯(lián)合天貓新品創(chuàng)新中心和米蓓爾發(fā)布的《2023中國(guó)敏感肌膚抗老趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，相較于非敏感肌人群，敏感肌人群在肌膚屏障修護(hù)需求及基礎(chǔ)肌膚需求得到滿足后，會(huì)有更多進(jìn)階功效需求，并且更加關(guān)注抗老相關(guān)顯性皮膚問(wèn)題。

A醇是敏感肌人群關(guān)注度較高的抗衰老成分之一，與抗老相關(guān)的A醇等功效成分受到市場(chǎng)歡迎?！懊舾屑∧w人群在A醇方面的產(chǎn)品選擇，其實(shí)是比較有限的，需求一直沒(méi)有被照顧到，基于此我們提供了基于敏肌抗老的解決方案?！背天o告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，米蓓爾3A紫精華自今年2月上市以來(lái)，收到了市場(chǎng)的正向反饋。

“我們的消費(fèi)人群80%以上都是95后，新一代消費(fèi)人群對(duì)國(guó)貨是非常有自信的，米蓓爾希望依托于華熙生物的研發(fā)實(shí)力，為敏感肌用戶提供真正有效的、溫和的產(chǎn)品。”程靜表示。

純凈美妝、可持續(xù)環(huán)保概念大火

過(guò)去一年，受?chē)?guó)內(nèi)客觀環(huán)境影響，化妝品消費(fèi)市場(chǎng)下跌了14%，但是，純凈美妝逆勢(shì)上漲了11%。

“其實(shí)純凈美妝早已經(jīng)不是一個(gè)新的概念，但是它最近在中國(guó)市場(chǎng)非?；馃幔^(guò)去兩三年，純凈美妝在中國(guó)市場(chǎng)存在巨大的潛力?！睋?jù)天貓國(guó)際市場(chǎng)負(fù)責(zé)人余歡歡介紹，2021年上半年，純凈美妝品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)106%，至今已有近200個(gè)專(zhuān)注于純凈美妝的海外品牌通過(guò)天貓國(guó)際進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，發(fā)布了上千款純凈美妝新品，包含美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、日本等多個(gè)國(guó)家的品牌。

Clean Beauty“純凈美妝”的概念源自國(guó)外，國(guó)內(nèi)對(duì)純凈美妝的界定主要包括成分無(wú)害零添加、環(huán)境親善零傷害、動(dòng)物親善零殘忍、可持續(xù)環(huán)保零浪費(fèi)四個(gè)方面。

本屆消博會(huì)期間，天貓國(guó)際與Farmacy、醉象、REN、Trilogy萃樂(lè)活等來(lái)自全球多個(gè)國(guó)家的近100個(gè)純凈美妝品牌，共同發(fā)布了純凈美妝新趨勢(shì)，并聯(lián)合品質(zhì)聯(lián)盟認(rèn)證機(jī)構(gòu)“中檢科化妝品”共同發(fā)布平臺(tái)純凈美妝2.0新標(biāo)準(zhǔn)，包括不使用動(dòng)物成分等。

中檢科化妝品項(xiàng)目開(kāi)發(fā)部技術(shù)負(fù)責(zé)人顧凌郡表示，基于近年來(lái)國(guó)際方面對(duì)包括化妝品在內(nèi)的消費(fèi)行業(yè)對(duì)于綠色可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)知的不斷升級(jí)，純凈美妝2.0版本首先將不使用動(dòng)物成為升級(jí)為了必要條件。同時(shí)，純凈美妝的產(chǎn)品應(yīng)該是在功效宣稱和使用方面是需要相匹配，另外在彩妝產(chǎn)品（主要是防曬和底妝兩大類(lèi)）的配方定義更加具有科學(xué)性。

天貓國(guó)際市場(chǎng)負(fù)責(zé)人余歡歡表示，中國(guó)消費(fèi)者非常精明、務(wù)實(shí)且智慧，他們不僅關(guān)注環(huán)保理念，更關(guān)心是否真正有效。“我們預(yù)測(cè)在2027年，純凈美妝市場(chǎng)將達(dá)到100億美元的規(guī)模?！睌?shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，Clean Beauty純凈美妝新品牌成交同比增長(zhǎng)236%。

聯(lián)合利華旗下純凈美妝品牌REN芢，被稱為“純凈美妝”鼻祖。該品牌自2021年3月入駐天貓國(guó)際，上線第一個(gè)月果酸面膜單品月銷(xiāo)量超過(guò)1萬(wàn)，今年上半年品牌成交額同比增長(zhǎng)290%。REN中國(guó)區(qū)品牌負(fù)責(zé)人楊綺華認(rèn)為，對(duì)于clean beauty純凈美妝來(lái)講，不光成分是純凈的，包裝是純凈的，對(duì)消費(fèi)者的功效是有保證的，更多是有社會(huì)責(zé)任感，讓環(huán)境得到很好的保護(hù)。

新西蘭純凈美妝品牌Trilogy萃樂(lè)活，也是Clean Beauty的最早踐行者之一，2017年入駐天貓國(guó)際，位居天貓進(jìn)口精華榜單前兩位，其中明星產(chǎn)品玫瑰果油，“以油養(yǎng)膚”的概念也受到消費(fèi)市場(chǎng)極大關(guān)注。

萃樂(lè)活中國(guó)區(qū)總經(jīng)理孫書(shū)林表示，clean beauty純凈美妝既要做到有效護(hù)膚，讓肌膚沒(méi)有多余的負(fù)擔(dān)，同時(shí)也要保證安全、美麗和有效承諾，即不添加任何有害或者是不利的物質(zhì)，不添加關(guān)于轉(zhuǎn)基因合成防腐劑，且保證產(chǎn)品成分是可溯源的。

本屆消博會(huì)期間，綠色低碳、可持續(xù)環(huán)保也成為化妝品行業(yè)的風(fēng)向趨勢(shì)。國(guó)際集團(tuán)品牌方面，本屆消博會(huì)期間，歐萊雅攜旗下高端護(hù)膚品牌碧歐泉參展，“產(chǎn)品環(huán)境影響五色盤(pán)”項(xiàng)目正式落地中國(guó)市場(chǎng)，賦能中國(guó)消費(fèi)者獲取充足的產(chǎn)品信息，推動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)。

資生堂集團(tuán)則展出了16款替換裝明星單品，致力于推動(dòng)替換裝消費(fèi)趨勢(shì)。據(jù)資生堂相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年，資生堂計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)提供超過(guò)150個(gè)單品的替換裝，大力推動(dòng)美妝替換裝，促進(jìn)綠色增長(zhǎng)，助力循環(huán)經(jīng)濟(jì)。

（文章來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）

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