穿越三年低谷，旅游業(yè)迎來暖春。廣州的大街小巷黃風鈴和木棉花盛開，與暖春共同到來的還有廣州旅游業(yè)的春天。

(相關資料圖)

2023年是《廣州構建世界級旅游目的地三年行動計劃》的收官之年，按照既定目標，一個世界級旅游目的地城市將在今年初步建成。

近日，各地文旅局長們?yōu)榧亦l(xiāng)“花式”代言的話題頻頻登上熱搜，引來陣陣點贊。作為國內(nèi)熱門旅游目的地之一，廣州旅游業(yè)同樣也“向陽花開”。

據(jù)悉，2023廣州文交會將于3月9日至11日在廣州舉辦，通過匯聚文創(chuàng)、版權、演藝、文博、非遺等各領域資源，繼續(xù)擦亮文交會這張城市“名片”，牽引帶動文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，努力為全市高質量發(fā)展貢獻“文化力量”、提供“文化支撐”。

此前，在“廣州歡迎您——花開廣州向陽綻放”廣州旅游超級目的地年度盛典上，廣州市文化廣電旅游局副局長柯顯東向包括21世紀經(jīng)濟報道在內(nèi)的媒體表示，以市場為導向，以消費者為中心，廣州文旅行業(yè)正朝著推動文旅融合高質量發(fā)展的目標奮力邁進，接下來將深入推進實施文化旅游高質量發(fā)展“六大行動”，助推廣州加快建設成為更高水平的文化和旅游強市和世界級旅游目的地。

柯顯東同時指出，廣州的文旅產(chǎn)業(yè)建設經(jīng)歷了幾輪，從上一輪的亞運會期間，再到現(xiàn)在粵劇院等硬件建設的不斷建設。除了硬件之外還有軟件的不斷升級。廣州的特點是廣式服務的生活化，給客人回家的感覺。除此之外還擁有豐富的文藝演出，文藝精品的匯演巡演，同時也在不斷將醒獅，龍舟等文化元素不斷豐富。同時廣州也提倡文旅更需要“主客共享”，不僅是給游客提供文旅服務，更是給居民提供。

文交會再出發(fā)

廣州文交會自2017年首次舉辦以來，展會規(guī)模、成交金額和影響力逐年提升，品牌效應和輻射功能逐步凸顯，實現(xiàn)了從無到有、從小到大、從廣州走向大灣區(qū)、走向世界的“逐級躍升”。

5年多來，文交會注重強化交易屬性和市場化水平，在推動重大項目簽約的基礎上，引入金融機構、投資機構和項目主體，開展文化金融路演、編制招商信息手冊，搭建資金與項目融通的橋梁，從以演藝、紀錄片、藝術品交易為主，發(fā)展為涵蓋文化產(chǎn)業(yè)9大門類、兼具綜合性和專業(yè)性的展會，成為廣州文化產(chǎn)業(yè)“晴雨表”和“風向標”。

廣州文化產(chǎn)業(yè)根植于厚重的嶺南文化，有著堅實的發(fā)展基礎。面對疫情沖擊，廣州文化產(chǎn)業(yè)因時因勢加強思維更新、內(nèi)容創(chuàng)新和技術革新，推動整體規(guī)模不斷壯大，營業(yè)收入穩(wěn)定增長，實現(xiàn)逆勢上揚。

主要呈現(xiàn)以下幾個特點：

一是發(fā)展基礎良好。2022年，全市規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)法人單位3220家，同比增加146家；實現(xiàn)營業(yè)收入4815.79億元，同比增長0.2%。全市游戲動漫、新媒體娛樂、娛樂智能設備制造等16個文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的行業(yè)小類的規(guī)模以上企業(yè)804家，同比增加81家；實現(xiàn)營業(yè)收入2189.21億元，同比增長5.3%。新聞信息、動漫、游戲電競、數(shù)字音樂、直播、文化裝備、超高清視頻等產(chǎn)業(yè)門類規(guī)模居于全國前列，2022年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強榜單中廣州占8席。

二是發(fā)展環(huán)境優(yōu)化。出臺《關于推動文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的行動方案》《廣州市推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈高質量發(fā)展三年行動計劃》等政策文件，開展“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項目”扶持工作，共對120家企業(yè)145個項目扶持4190萬元，從政策、資金、服務等方面，為文化企業(yè)成長營造良好發(fā)展環(huán)境。

三是發(fā)展優(yōu)勢突出。廣州游戲產(chǎn)業(yè)營收約占全國1/3，網(wǎng)絡音樂產(chǎn)值約占全國1/4，動漫業(yè)產(chǎn)值約占全國1/5.文化頭部企業(yè)實力不斷壯大，擁有月活用戶達12.99億的全國最大社交平臺、年營收超800億元的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、全球鋼琴產(chǎn)銷規(guī)模第一的鋼琴集團、國內(nèi)用戶量最大的網(wǎng)絡音樂平臺等等。廣州天河區(qū)、番禺區(qū)分別獲批第一批、第二批國家文化出口基地?，F(xiàn)有國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)(基地)21個，省級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)(基地)20個，市級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)有49個，超百億園區(qū)5個。

強勢復蘇：多項數(shù)據(jù)超疫前

隨著疫情防控政策的調整，廣州旅游消費市場在2023年春節(jié)及節(jié)后呈現(xiàn)欣欣向榮的景象。攜程數(shù)據(jù)顯示，在過去的一個月中，以廣州為目的地的酒店預訂量相比2019年同期增長超三成，門票預訂量相比2019年同期實現(xiàn)倍增，機票和民宿預訂量也全面反超2019年。

據(jù)了解，“廣州旅游超級目的地”項目圍繞打造廣州旅游目的地差異化標簽，精準定向目標消費人群，通過開發(fā)新穎的旅游產(chǎn)品、開拓全新的營銷渠道、舉辦特色的營銷活動，推動廣州文旅產(chǎn)品升級迭代，擴大廣州文旅品牌世界影響力。過去一年，該項目整體曝光量超4.3億，活動期內(nèi)促進廣州當?shù)叵M超1億元。

攜程集團政府合作部總經(jīng)理張旭此前也表示，在同樣受到疫情困擾的背景下，廣州旅游市場展現(xiàn)出較強的韌性，假日旅游市場的復蘇表現(xiàn)較為亮眼。隨著疫情防控政策的調整，2023年以來，廣州文旅市場表現(xiàn)出強勁的復蘇態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，以廣州為目的地的旅游產(chǎn)品在攜程平臺的預訂消費金額同比增長133%，對比2019年增幅也超過50%；人均消費金額同比增長22%，廣州在平臺搜索熱度暴漲，同比增加160%。機票訂單量同比增長近二成，跨省游訂單在同比33%的增長。此外，門票、酒店、民宿、包團定制等旅游產(chǎn)品較2022年春節(jié)期間實現(xiàn)倍增。張旭表示，隨著廣州旅游復蘇進程的加快，以及客群結構的優(yōu)化，廣州文旅高質量發(fā)展未來可期。

（文章來源：21世紀經(jīng)濟報道）

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