據(jù)媒體援引知情人士稱，奈飛未能達到向廣告商提供的“廣告支持”收視率保證，奈飛還允許廣告商們收回尚未投放的廣告費。

實際的收視率與奈飛向廣告商們保證的收視率缺口，因廣告商而異，但知情人士透露，對于部分廣告商，奈飛的實際收視率只有預(yù)期觀眾數(shù)的80%。“他們不能交付。他們沒有足夠的庫存來交付。所以他們實際上是在退錢?！?/p>

在奈飛平臺上，廣告商們只為他們實際接觸到的觀眾付費，奈飛將在季度末把沒有花費的廣告費用退還給廣告商們。奈飛的做法獲得了稱贊。這種做法與傳統(tǒng)的電視廣告形成鮮明對比。傳統(tǒng)的電視廣告對于未完成的廣告收視承諾，只在未來以廣告庫存的形式來彌補。

(資料圖)

奈飛發(fā)言人拒絕置評上述消息。

今年10月，奈飛宣布于11月3日推出廉價版訂閱服務(wù)，每月6.99美元，但是有廣告。平均每小時有4到5分鐘的廣告，每個廣告的長度為15或30秒，在奈飛內(nèi)容之前和期間播放。奈飛對廣告內(nèi)容進行篩選，阻止那些不合適的廣告發(fā)布在自己的平臺上。不過由于許可限制，有相當數(shù)量的電視劇和電影最初不可用。

此前，據(jù)奈飛與廣告商分享的一份文件中顯示，預(yù)計到今年年底，其廣告低價訂閱服務(wù)的獨立觀眾數(shù)量將達到440萬，其中110萬來自美國；到明年三季度，該數(shù)字將超過4000萬，其中1330萬來自美國。

奈飛此前一直拒絕推出帶廣告的廉價訂閱服務(wù)。早在今年初，除了Apple TV Plus以外，幾乎奈飛的所有競爭對手都提供或已經(jīng)宣布了包含廣告的相關(guān)訂閱服務(wù)。

然而，最近幾個季度訂戶增長趨于平緩，奈飛股價暴跌，公司向市場妥協(xié)，不得不采取這一策略來試圖增加訂戶數(shù)量。

廣告支持內(nèi)容策略，對奈飛今年下半年的股價，起到明顯的提振作用。此外，其改善的財報業(yè)績，也是股價回暖的動力。

去年四季度和今年一季度，奈飛連續(xù)兩季業(yè)績暴雷，特別是今年一季度的全球付費訂閱用戶環(huán)比四季度凈減少20萬人，為2011年來首次凈流失。不過今年下半年，奈飛用戶凈減少的勢頭有所扭轉(zhuǎn)。三季報顯示，奈飛當季全球流媒體付費訂閱用戶凈增長241萬，遠超分析師預(yù)期的100萬，也同樣高于奈飛預(yù)估的100萬增幅。截至三季度，奈飛流媒體付費用戶總數(shù)2.2309億，同比增長4.5%。

受廣告支持收視率不佳消息影響，奈飛周四股價大跌。截至發(fā)稿，日內(nèi)下挫超9%，且伴隨著美股大盤的下挫，奈飛當日一路走低。

奈飛股價年內(nèi)一度最深跌73%，此后雖然出現(xiàn)強勁反彈，但年內(nèi)也仍有超過50%的跌幅。

（文章來源：華爾街見聞）

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