以往的“雙11”中，公布累計下單金額是各大電商平臺的慣例，在去年的“雙11”，京東累計下單金額超3491億元，創(chuàng)造了京東新的紀錄。而今年，京東方面并未公布累計下單金額，僅表示2022年“京東11.11全球熱愛季”超越行業(yè)增速，創(chuàng)造了新的紀錄，與此同時，零售購物用戶數(shù)也再創(chuàng)佳績。

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《中國經(jīng)營報》記者注意到，今年“雙11”京東從啟動會到媒體開放日一直著重透露著“京東11.11”對實體經(jīng)濟的貢獻。

“從京東成立伊始，就是實體經(jīng)濟的一分子?！?京東零售CEO辛利軍表示，京東作為新型實體企業(yè)，依托自身實體場景中所沉淀和淬煉過的技術(shù)和能力，從實體中來，到實體中去。農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)服務(wù)業(yè)都是實體經(jīng)濟的重要組成部分，京東一如既往地盡全力在鄉(xiāng)村振興、制造業(yè)升級、線下零售業(yè)發(fā)展中發(fā)揮更大的價值。

推動鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售正循環(huán)

在鄉(xiāng)村振興方面，京東在大力推動“高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品-消費升級-農(nóng)民增收”正循環(huán)。京東零售食品生鮮事業(yè)部農(nóng)特拓展部負責(zé)人馬英才表示，“京東11.11”開門紅，農(nóng)產(chǎn)品覆蓋2000+地標產(chǎn)業(yè)帶，上線國家地標產(chǎn)品SKU超過12萬個，其中超20個地標產(chǎn)業(yè)帶成交金額同比增長超100%?！熬〇|推行溯源化、品牌化、標準化三大舉措，推動企業(yè)流通提效、反哺農(nóng)戶提高種養(yǎng)殖標準、推動土地改良產(chǎn)區(qū)優(yōu)化等，真正意義上實現(xiàn)‘從優(yōu)地優(yōu)品，到優(yōu)質(zhì)優(yōu)價’，打造產(chǎn)業(yè)帶正循環(huán)?！?/p>

戰(zhàn)報顯示，“京東11.11”期間，有近10000種農(nóng)產(chǎn)品成交額超過10萬元。近3成糧油、茶葉等初加工農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)了超過100%的增長，在成交額最高的100件商品中，超過50%是新品種。高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的上行切實提升了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入，也進一步帶動了消費升級。

辛利軍表示，京東深度融合的“三網(wǎng)通”供應(yīng)鏈體系，也正成為提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)能力、促進農(nóng)民增收的新一代基礎(chǔ)設(shè)施。

京東“三網(wǎng)通”指貨網(wǎng)、倉網(wǎng)、云網(wǎng)的深度融合，物流是三網(wǎng)通落地的重要物理條件。今年“京東11.11”前，京東物流亞洲一號西安智能產(chǎn)業(yè)園2期正式啟動運營，京東在西北地區(qū)智能物流基礎(chǔ)設(shè)施布局進一步完善。陜西的西安亞一1期、2期、武功倉，寧夏的銀川智能倉、新疆的烏魯木齊亞一、伽師倉，以及在建的甘肅蘭州亞一，形成北斗七星之勢。

“隨著京東物流‘北斗7倉’的逐步落地，西北經(jīng)濟建設(shè)圈的產(chǎn)地產(chǎn)業(yè)帶區(qū)位優(yōu)勢則愈加凸顯?！本〇|集團副總裁、京東物流西北區(qū)域負責(zé)人朱成成介紹，從陜西出發(fā)，向西北區(qū)域輻射，新疆阿克蘇、庫爾勒，甘肅天水、平?jīng)觥c陽等地農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶的果品加工、供應(yīng)和銷售由點及面，實現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品的集聚效應(yīng)。

助力全國百大產(chǎn)業(yè)帶

同時，今年“京東11.11”助力產(chǎn)業(yè)帶商家、工廠獲得增長是京東的一個重要戰(zhàn)略方向?！熬〇|11.11”不僅發(fā)起了“百大產(chǎn)業(yè)帶扶持計劃”，將陸續(xù)向全國267個產(chǎn)業(yè)帶招募新商家；同時，京東自有品牌也正式啟動了產(chǎn)業(yè)帶“百大質(zhì)造工廠計劃”。

如今，京東自有品牌已成為京東鏈接上游生產(chǎn)和下游消費的重要橋梁之一。一方面，面向產(chǎn)業(yè)帶中小企業(yè)，京東企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)揮自身在企業(yè)市場的渠道和客戶資源優(yōu)勢，幫助產(chǎn)業(yè)帶品牌商家開拓市場；另一方面，產(chǎn)業(yè)帶工廠依托京東的數(shù)字化賦能對消費趨勢洞察，可以實現(xiàn)客戶端到生產(chǎn)端的精準需求對接。

來自浙江臺州衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)帶的麥格米特在與京東合作之前，主要為傳統(tǒng)衛(wèi)浴類品牌商做OEM、ODM，而與京東自有品牌合作之后，在C2M反向定制模式下后推出的京東京造黑鯨智能馬桶3年銷量翻10倍。

京東自有品牌居家產(chǎn)品部負責(zé)人李曉飛表示：“京東京造通過數(shù)據(jù)的深度分析、共享，與優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)帶制造企業(yè)建立起鏈接，幫助他們在國內(nèi)市場進行開拓，不僅會帶來額外的訂單，也為他們未來的增長勾勒了第二條曲線?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，“京東11.11”期間，來自廣東順德小家電產(chǎn)業(yè)帶的商用飲水機成交額同比增長4.7倍，來自廣東中山燈具產(chǎn)業(yè)帶的商用吸頂燈成交額同比增長141%。京東科技攜手近100個城市打造“城市熱愛購”云上集市，帶來全國近20個產(chǎn)業(yè)帶的數(shù)十萬種好貨線上直購。第一次參加“京東11.11”的京東五金城，連同超5000個工業(yè)品品牌，為中小微企業(yè)提供了超百萬件工業(yè)品采購服務(wù)。同時，依托一體化供應(yīng)鏈物流服務(wù)解決方案，京東物流助力多個重點細分行業(yè)、產(chǎn)地產(chǎn)業(yè)帶商家實現(xiàn)增長，產(chǎn)地產(chǎn)業(yè)帶的訂單量同比去年增長80%。

推動線下零售數(shù)實融合

“京東11.11”不止于線上渠道的增長，也在推動更多的線下零售實體在融合中獲得增長。

通過“線上下單、門店發(fā)貨、商品小時達最快分鐘達”的模式創(chuàng)新，今年“京東11.11”，在京東到家、京東小時購上，超市、便利店、手機數(shù)碼店、家居店等各種業(yè)態(tài)超20萬家實體門店入駐，共同為全國1800多個縣區(qū)市的消費者提供“全品類小時達”的即時零售便捷服務(wù)和升級體驗。

“京東到家希望充分發(fā)揮數(shù)字化、供應(yīng)鏈能力，向行業(yè)開放基礎(chǔ)設(shè)施，讓零售伙伴得到實實在在的增長。”京東到家超市業(yè)務(wù)負責(zé)人趙鑫表示。以零售企業(yè)正大集團為例，旗下卜蜂蓮花超市已有近300家門店上線京東到家、京東小時購。

正大集團北京總部零售事業(yè)部負責(zé)人劉騮透露：“京東到家提供了多方面的支持，特別是數(shù)字化工具、線上運營策略，以及打通線上線下定制化的營銷活動，讓我們持續(xù)做大做強線上銷售規(guī)模的同時，也縮減了大量運營成本?！?/p>

今年，京東電器的全渠道戰(zhàn)略也在加速落地。鎮(zhèn)江、義烏、南京、阜陽、淮安、合川等多個城市的8家京東電器城市旗艦店迎來新店開業(yè)。“京東11.11”開門紅前28小時，沈陽京東MALL、石家莊京東MALL、西安京東MALL、京東電器超級體驗店重慶店和合肥店成交額環(huán)比10月日均增長超12倍。

另外，今年京東還落地了多家京東新百貨線下門店、京東國際線下免稅門店以及跨境體驗店、京東大藥房自營門店、京東健康聽力中心等多種線下實體業(yè)態(tài)。

辛利軍表示，實體經(jīng)濟需要在基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)等領(lǐng)域更加扎實地積累和發(fā)展。京東也將充分利用自身的實體基因優(yōu)勢，推動數(shù)實融合，為實體經(jīng)濟的更“實”貢獻力量。

（文章來源：中國經(jīng)營網(wǎng)）

關(guān)鍵詞： 京東11.11