3月20日，國內(nèi)頭部游戲直播平臺斗魚公布了其2022年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。

通過財(cái)報(bào)來看，雖然公司采用降本增效的方式實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三季度盈利，但是接連四個(gè)季度的營收下降，以及月活用戶與付費(fèi)用戶的下滑，都表明著，斗魚亟需尋找新的增長空間。

(相關(guān)資料圖)

而在另一方面，主播遇政策嚴(yán)管的當(dāng)下，其生存空間也日益緊縮。在斗魚平臺，依靠不雅行為、打擦邊球?yàn)橹辈ラg引流的主播不在少數(shù)，平臺也因?yàn)橹辈?nèi)容違規(guī)而屢次被罰。

“直播行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)平臺想健康發(fā)展，在吸引流量、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，必須要承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任，而對于主播來說只有真正的才藝、學(xué)識才會帶來更多的人氣，從容獲取長遠(yuǎn)而持久的利益。”分析人士表示。

斗魚去年靠“降本”收窄虧損，四季度直播及廣告業(yè)務(wù)收入均下滑

財(cái)報(bào)表示，過去一年，公司正在持續(xù)控制運(yùn)營成本，優(yōu)化運(yùn)營模式，探索多樣化的變現(xiàn)路徑，使平臺多項(xiàng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)回升。

從全年來看，2022年斗魚營收為71.1億元（人民幣，下同），同比下降約22%；凈虧損為9040萬元，而2021年同期為6.2億元；2022年全年調(diào)整后的凈虧損為760萬元，2021年同期為4.4億元，同比大幅收窄。

2022年第四季度，斗魚營收16.81億，同比減少28%，至此，該公司連續(xù)三季度營收下滑。四季度其凈利潤為4180萬元，同比扭虧，去年同期凈虧損為1.932億元；非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP），調(diào)整后的凈虧損為430萬元，同比收窄，去年同期為1.507億元。

可見，不論是2022年四季度還是全年，斗魚在營收下滑的情況下，利潤數(shù)據(jù)都有明顯改善。這背后，依靠的主要是成本控制。

“持續(xù)投入優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容、優(yōu)化營收結(jié)構(gòu)的同時(shí)，通過調(diào)整直播業(yè)務(wù)、優(yōu)化業(yè)務(wù)支出，在降本增效方面取得了進(jìn)展?！倍肤~副總裁曹浩說道。

具體表現(xiàn)在，2022年第四季度斗魚收入成本為14.95億元，較去年同期20.83億元降低了28%。其中，斗魚收入分成和內(nèi)容成本降低至12.71億元，同比減少了31.2%；銷售和營銷費(fèi)用及研發(fā)成本也分別減少了45.9%和39.2%。

雖然單季實(shí)現(xiàn)盈利，但占據(jù)斗魚收入最大部分的直播業(yè)務(wù)收入?yún)s同比減少27.7%至15.96億元，公司將減少的原因歸于對某些互動功能和相關(guān)操作的持續(xù)調(diào)整，以及疫情限制結(jié)束后主播活動減少的負(fù)面影響。

同時(shí)，公司在四季度的廣告及其他收入也出現(xiàn)下滑，由2021年同期的1.185億元降至8430萬元。

四季度月活用戶與付費(fèi)用戶雙雙減少

在這份財(cái)報(bào)中，斗魚月活用戶與付費(fèi)用戶的雙雙減少也讓其新增了些許壓力。

2022年第四季度，斗魚的平均移動月活用戶5740萬，較去年同期的6240萬下降8%；平均付費(fèi)用戶數(shù)量為560萬，而2021年同期為730萬。

事實(shí)上，用戶流量增長已是行業(yè)的難題，這和直播行業(yè)整體規(guī)模放緩有很大的關(guān)系。

據(jù)TalkingData發(fā)布的《2022年中國游戲直播行業(yè)白皮書》，近年來游戲行業(yè)市場規(guī)模已超三千億，覆蓋6.6億用戶。但從增長速度看，游戲行業(yè)已進(jìn)入存量階段，競爭加劇。

隨著時(shí)間碎片化以及海量信息的擴(kuò)充，促使內(nèi)容消費(fèi)碎片化，一站式綜合性娛樂平臺受到大眾青睞，斗魚等垂直游戲直播平臺用戶流失，抖音成為用戶遷移的第一目的地，用戶群移進(jìn)一步促使主播遷移，頭部平臺廣泛吸納多源主播。

白皮書顯示，2022年6月，抖音游戲萬粉達(dá)人直播場次同比增長40%，直播觀看次數(shù)同比增長54%，游戲主播覆蓋率超86%，遠(yuǎn)高于斗魚的13.3%。

在此背景下，斗魚等游戲直播平臺如何能夠探尋新的增長空間，無疑成為當(dāng)前的重中之重。

在財(cái)報(bào)中，斗魚表示正通過自制賽事、PGC自制綜藝、版權(quán)賽事等方面，來加強(qiáng)平臺與用戶、主播與用戶間的互動性，打造了諸多多元化、個(gè)性化的精品游戲內(nèi)容，以此促進(jìn)用戶流量和付費(fèi)轉(zhuǎn)化的提升。

不過從短期來看，成效還未顯現(xiàn)。“可以預(yù)見的是，就游戲直播行業(yè)而言，未來的突圍之路注定難言輕松，如何塑造獨(dú)特競爭優(yōu)勢是實(shí)力玩家的必備素質(zhì)?！狈治鋈耸恐赋?。

主播曾涉黃涉賭，平臺因合規(guī)問題三年被罰超8萬

另一方面，用戶流量的減少也與政策有著一定關(guān)系。最近幾年，主播遇政策嚴(yán)管，生存空間日益緊縮。在斗魚平臺，依靠不雅行為、打擦邊球?yàn)橹辈ラg引流的主播不在少數(shù)，該平臺也曾因?yàn)橹辈?nèi)容違規(guī)而屢次被罰。

天眼查App顯示，2019年至2022年間，武漢市文化和旅游局等相關(guān)部門曾四次對斗魚作出行政處罰，共計(jì)罰款8.5萬元。

最新的一則處罰發(fā)生在21年9月，執(zhí)法人員接到武漢市“掃黃打非”工作小組辦公室《關(guān)于核查“斗魚直播”部分主播涉嫌低俗表演問題的通知》后，對督辦單提供的案件線索及視頻錄像、截圖進(jìn)行逐一遠(yuǎn)程勘驗(yàn)，并制作了勘驗(yàn)筆錄。

執(zhí)法人員在出示執(zhí)法證件后，對斗魚進(jìn)行了現(xiàn)場檢查和調(diào)查詢問、后臺記錄取證。經(jīng)查，發(fā)現(xiàn)3個(gè)直播間在直播過程中存有表演方式低俗的違規(guī)問題。

最終，武漢市文化和旅游局查明，3個(gè)直播間違規(guī)直播當(dāng)日當(dāng)場次打賞收益折合人民幣共計(jì)435.9元，作為違法所得金額，并對斗魚處以罰款3萬元。

除此之外，斗魚前戶外一哥“彡彡九戶外”因直播間涉賭被封禁。據(jù)悉，該組合由付海龍、潘彬、JT丶浩克大魔王等成員組成，在平臺上擁有超過300萬粉絲。

2017年3月至2020年9月期間，付某某、潘某利用斗魚平臺“粉絲福利社”的抽獎模塊，事前設(shè)置抽獎的獎金金額及份數(shù)，組織“水友”進(jìn)行抽獎。直播期間，二者不停地宣揚(yáng)“一個(gè)辦卡五萬帶回家”“搏一搏單車變摩托”，并通過斗魚、微信群等方式向其他未參與直播觀看的人員推送抽獎時(shí)間及金額等信息，煽動大量人員在直播抽獎時(shí)段進(jìn)入直播間“辦卡”參與抽獎。

時(shí)隔兩年多以后，都江堰市法院經(jīng)審理認(rèn)為，3人的行為構(gòu)成開設(shè)賭場罪，最終依法判處付某某、潘某有期徒刑6年，對周某依法適用緩刑，對3人共處罰金165萬。

有分析指出，這不僅是平臺監(jiān)管不力，而是整個(gè)直播界甚至是互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)氣導(dǎo)向的問題。直播行業(yè)的興起是由于市場需要，但一些平臺上的內(nèi)容確實(shí)不堪入目，宣揚(yáng)著一些對與青少年乃至整個(gè)社會都有影響的價(jià)值觀。

“直播行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)平臺想健康發(fā)展，在吸引流量、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，必須要承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任，而對于主播來說只有真正的才藝、學(xué)識才會帶來更多的人氣，從容獲取長遠(yuǎn)而持久的利益。”分析人士表示。

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