跨界聯(lián)名游戲品牌“翻車”后不久，被網(wǎng)友戲稱為“上海嬸子”的茶飲品牌滬上阿姨又陷入爭議。

2月22日，有網(wǎng)友發(fā)帖質(zhì)疑滬上阿姨杯子外包裝插圖不雅。在這張網(wǎng)友爭議不斷的圖片中，一位身穿開衩至大腿根部旗袍的女性，將裙子后擺堆疊在椅子上露出大腿。2月23日，“滬上阿姨外包裝旗袍圖被質(zhì)疑不雅”的話題沖上熱搜。

針對這一爭議，2月23日下午滬上阿姨客服回復新黃河記者稱“已經(jīng)同步給相關(guān)的設(shè)計部門，未來將加強聆聽消費者聲音”。

(相關(guān)資料圖)

有媒體將此事反映給滬上阿姨公司所在地的市場監(jiān)管局，工作人員表示，將介入調(diào)查此事。

滬上阿姨稱已反饋“設(shè)計部”，市場監(jiān)管部門介入

一位小紅書用戶自稱是這一爭議插畫第一發(fā)帖人。2月23日她又發(fā)帖補充，她的訴求既不在于“開衩”，也不在于旗袍本身，而是搞不懂設(shè)計者為什么將一位將旗袍下擺撩起來坐的女性圖案印在奶茶包裝上。

2月23日，記者撥打上海、濟南多家滬上阿姨門店咨詢，有店員表示門店從未銷售過該款奶茶杯，也有店員稱這是新品，還未到貨。記者在社交平臺定向搜索看到，這款奶茶杯圖片均是插畫設(shè)計，占據(jù)畫面主要位置是一個主圖，爭議畫面位于整體設(shè)計的角落，極易被忽略。

爭議畫面位于整體設(shè)計的角落，極易被忽略

這也通過網(wǎng)友們分享該款杯型買家秀中反映出來。網(wǎng)友們的評論大多是“新包裝真好看”，根據(jù)網(wǎng)友的IP屬地看，他們分布分散，黑龍江、上海、合肥等地都有，發(fā)布的時間段是近期三個月。

新黃河記者梳理發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友們的爭議大多集中在插畫中女性旗袍開衩的高度、撩起后擺的坐姿等，例如“誰會把旗袍掀開坐下”“旗袍開衩還露大腿”。但爭議中的觀點并非一邊倒。有網(wǎng)友認為這個熱搜“莫名其妙”“吃飽了撐的”“穿個旗袍而已有什么好爭論的”，也有的認為這只不過是品牌方在“反向炒作”。

一張小小的插圖引發(fā)軒然大波。畫面中這位女性旗袍開衩到底是不是過高？是否“不雅”？又是否有“擦邊”的含義？換句話說，針對此事網(wǎng)友們的反映是不是過激？是否能算得上“冒犯女性”？剛剛因跨界聯(lián)名翻車的滬上阿姨是否遭遇了營銷，或是被同行競品拉下水？

網(wǎng)友們吵翻了天，也把滬上阿姨“吵”上了熱搜。

2月23日，滬上阿姨客服回復新黃河記者：“已經(jīng)同步給相關(guān)的設(shè)計部門，在未來的市場推廣中將加強聆聽消費者聲音?！?/p>

公開資料顯示，滬上阿姨是新式鮮果茶品牌，以“愛鮮果茶，喝滬上阿姨”為品牌定位，專注于為年輕消費者提供新式鮮果茶。品牌隸屬于上海臻敬實業(yè)有限公司，公司注冊地在上海市金山區(qū)朱涇鎮(zhèn)沈浦涇路28號。新黃河記者根據(jù)企查查提供的信息多次致電該公司的多個電話，均無人接聽。

有媒體將滬上阿姨外包裝情況涉嫌不雅一事反映給金山區(qū)市場監(jiān)管局朱涇市場監(jiān)管所，工作人員表示，將介入調(diào)查此事。

旗袍穿著是否有相關(guān)禮儀？

畫面中女性旗袍開衩、坐姿是否有不妥？傳統(tǒng)上來看，旗袍穿著是否有相關(guān)禮儀？針對網(wǎng)友們對插圖中的爭議部分，新黃河記者采訪了兩位與“旗袍”相關(guān)的人士，分別在旗袍裁制、形象管理的兩個角度作了解答。

作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)戴記魯繡傳承人，戴軍有一家線下的旗袍店，他對最近滬上阿姨的包裝上的爭議圖案有所耳聞，他表示傳統(tǒng)旗袍在坐姿上有講究，是從腰部起，將后擺順著大腿捋直，將后擺坐在屁股下面的。

戴軍表示，傳統(tǒng)旗袍的開衩標準是根據(jù)人的身高和腿長，以膝蓋為基準，向上或者向下4厘米。圖中女性的旗袍開叉看起來偏高，是因為將后擺撩起來，開衩部位的視覺位置就會相應(yīng)提高。

作為傳承人，戴軍更多是從傳統(tǒng)角度來提出他的觀點，他認為圖片上無論是兩位女性旗袍的顏色還是烘托的氛圍，更多是指向傳統(tǒng)的老上海的風格，但人物的坐姿卻并不“傳統(tǒng)”。

高級形象咨詢師王真在看到圖畫中女性裙擺的坐姿后，便直言“畫得不嚴謹”。王真表示，無論是穿旗袍、還是日常穿裙子，后擺都是鋪平坐在屁股下面的，“通常來說是不會撩起來的。”

她告訴記者，旗袍是中國女性日常穿著最多的傳統(tǒng)服裝之一，傳統(tǒng)的旗袍穿著禮儀是比較端莊的，它不是生產(chǎn)線的成衣，而是根據(jù)每個人的身材走向量體裁衣的，為的是展現(xiàn)女性的曲線美。從穿著旗袍的禮儀來說，一般穿旗袍是很少坐的，如果非要坐，也是兩腿并攏，自然坐下的。

王真表示，隨著國潮風興起，與現(xiàn)代結(jié)合的改良旗袍也開始出現(xiàn)，新思潮下，旗袍穿著的確在日?；┲鴷r坐姿如何也不再“苛刻”，但在一個主要受眾是女性的奶茶品牌將這樣的畫面印在奶茶杯上，她認為有些不夠嚴謹。

已申請注冊多個旗袍形象圖形商標

這并不是滬上阿姨第一次在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)爭議。

不久前，滬上阿姨曾因與游戲品牌聯(lián)名翻車的事在官網(wǎng)道歉。2022年12月14日，因滬上阿姨門店員工惡意調(diào)侃合作方，#滬上阿姨聯(lián)名翻車#話題就曾霸屏熱搜。

天眼查App顯示，滬上阿姨關(guān)聯(lián)公司上海臻敬實業(yè)有限公司成立于2013年11月，注冊資本約1089.61萬元，法定代表人及董事長為單衛(wèi)鈞，由上海璞海企業(yè)管理有限公司、上海森芮企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）等4家企業(yè)共同持股。

2020年，滬上阿姨宣布完成近億元A輪融資，由嘉御基金獨家投資。

該公司直接對外投資企業(yè)10家，目前3家已注銷，存續(xù)的7家企業(yè)主要分布在上海以及浙江。此外，該公司有14家分支機構(gòu)，其中3家已注銷。

有媒體報道，根據(jù)天眼查查詢的知識產(chǎn)權(quán)信息，上海臻敬實業(yè)有限公司已申請注冊多個旗袍形象圖形商標，國際分類包括餐飲住宿、日化用品等，其中部分商標已注冊成功。

2022年6月，因使用腐爛、變質(zhì)的鮮菠蘿（鳳梨）制作水果茶，廣東梅州大埔縣湖寮鎮(zhèn)滬上阿姨茶飲店被市場監(jiān)督管理局罰款2000元。

在黑貓投訴上，滬上阿姨相關(guān)投訴超過1000條，其中包括飲品中喝出異物、兌換券在門店不能正常使用、門店員工封口不當導致飲品灑漏等情況。

新黃河記者：薛冬

關(guān)鍵詞： 市場監(jiān)管 工作人員