出品 | 搜狐財經(jīng)

作者 | 馮圓圓

(資料圖片僅供參考)

11月30日晚，知乎公布了其三季報，數(shù)據(jù)顯示，第三季度知乎實現(xiàn)營業(yè)收入9.12億元人民幣，同比增長10.7%；不按美國通用會計準則（non-GAAP），調(diào)整后凈虧損為2.51億元，同比擴大122.95%。

從收入結(jié)構(gòu)來看，廣告和商業(yè)內(nèi)容解決方案所實現(xiàn)的收入出現(xiàn)了同比下滑；而付費會員收入及職業(yè)教育所實現(xiàn)的收入較上年同期有所增長。

今年4月知乎登陸港交所，彼時遞交的招股說明書中，雖然提及職業(yè)教育業(yè)務(wù)，但并未將其收入單獨列示。

而至今年半年報，知乎已經(jīng)將職業(yè)教育收入單獨列示。據(jù)了解知乎的職業(yè)教育業(yè)務(wù)始于2019年，近年來除了自主研發(fā)，也通過并購等方式強化職業(yè)教育業(yè)務(wù)。如今，知乎將職業(yè)教育業(yè)務(wù)收入單獨列示，是否標志著知乎的職業(yè)教育業(yè)務(wù)已成“氣候”？

凈虧損同比擴大，月活用戶4.15%

11月30日晚，知乎公布了其三季報，第三季度知乎實現(xiàn)營業(yè)收入9.12億元人民幣，同比增長10.7%；凈虧損為2.98億元，同比擴大10%；不按美國通用會計準則（non-GAAP），調(diào)整后凈虧損為2.51億元，同比擴大122.95%。

從收入結(jié)構(gòu)來看，廣告和商業(yè)內(nèi)容解決方案所實現(xiàn)的收入出現(xiàn)了同比下滑。財報披露數(shù)據(jù)顯示，第三季度知乎的廣告收入為1.97億元，而2021年同期為3.21億元，同比下滑38.74%；商業(yè)內(nèi)容解決方案收入為2.65億元，同比下滑4.74%。

對于廣告和商業(yè)內(nèi)容解決方案收入的下降，知乎在三季報中解釋，主要是受到了宏觀經(jīng)濟狀況及全國疫情復(fù)發(fā)的影響。

此外，付費會員收入及職業(yè)教育收入較上年同期有所增長。具體來看，第三季度知乎的付費會員收入為3.35億元，同比增長88.1%；職業(yè)教育業(yè)務(wù)第三季度實現(xiàn)收入0.78億元，較去年同期增長457.14%。

在用戶活躍度方面，第三季度知乎平均月活躍用戶（MAU）數(shù)量為0.97億，而2021年同期MAU為1.01億，同比下滑4.15%；平均月付費會員數(shù)量為1090萬，較2021年同期增長99.5%。

長期以來，知乎陷入如何讓內(nèi)容質(zhì)量、社區(qū)氛圍及商業(yè)化合拍的困頓中。在專注社區(qū)內(nèi)容時，知乎的商業(yè)化進度被外界所質(zhì)疑；在積極探索商業(yè)化的道路時，社區(qū)內(nèi)容是否“水化”則備受用戶爭議。

11月25日，知乎創(chuàng)始人、CEO周源在“新知青年大會”上，再次強調(diào)了知乎“專業(yè)討論”的定位。

回顧今年，知乎的2022似乎都是圍繞這一邏輯展開。今年5月，為鼓勵創(chuàng)作者在專業(yè)領(lǐng)域深耕，知乎啟動了“海鹽計劃 4.0”；今年9月，知乎開啟“燈塔計劃”，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者設(shè)立的榮譽激勵金，提供單項最高100萬元現(xiàn)金資助，并獲得知乎長期全方位創(chuàng)作支持，年度總資助金額為1000萬元。

成本方面，第三季度知乎的總運營成本從2021年同期的7.47億元減少至7.23億元，略有縮減。其中，第三季度銷售及營銷開支為4.78億元，同比增長27.65%；受減員影響，第三季度的研發(fā)費用1.61億元，同比減少12.94%；管理費用從2021年同期的1.88億元降至0.84億元。

發(fā)力職業(yè)教育業(yè)務(wù)

11月25日，周源在公開信中重點提到了三件事，社區(qū)定位、內(nèi)容生態(tài)和職業(yè)教育。與內(nèi)容、社區(qū)相比，知乎切入職業(yè)教育賽道或許令許多人吃驚。

據(jù)三季報披露，知乎職業(yè)培訓(xùn)收入由2021年同期的0.14億元增長至2022年第三季度的0.78億元，同比增長457.14%。知乎表示，該增長主要由于公司推出更多的多元化課程，令付費會員增長所致。

在今年4月，知乎登陸港交所遞交的招股說明書中，知乎在業(yè)務(wù)項下雖然介紹了職業(yè)教育，但并未把職業(yè)教育從收入中單獨剝離、列示；而在今年的半年報中，職業(yè)教育已從其他中剝離并單獨列示。

周源在公開信中透露，從2019年開始知乎便開始摸索職業(yè)教育。但知乎和教育的聯(lián)系可追溯至2016年，彼時知乎作為內(nèi)容平臺接二連三上線了知乎live、知乎私家課等知識付費產(chǎn)品，既有“答主”的專業(yè)知識問答，也提供如“老梁”梁宏達等名人大V的在線課程。2018年，知乎將各類音視頻課程、書籍進行整合，上線“知乎大學(xué)”。

為了發(fā)展職業(yè)教育業(yè)務(wù)，知乎也進行了一系列大手筆投資。據(jù)招股說明書披露，2021年7月，知乎以人民幣1.3億元收購提供注冊會計師等專業(yè)資格考試業(yè)務(wù)的Prez Limited 55%的股權(quán)；同年11月，知乎再度花費人民幣0.52收購提供職業(yè)語言水平測試課程的Yincheng Limited 55%的股權(quán)。今年，知乎收購職業(yè)教育公司掌上園丁，而后者旗下產(chǎn)品“一起考教師”則專注于教師備考服務(wù)。

此外，據(jù)周源介紹，今年12月知乎旗下名為“知學(xué)堂”的APP將正式上線。而今年6月，知乎上線的免費教育課程「學(xué)習(xí)區(qū)」，在未來有可能扮演為“知學(xué)堂”導(dǎo)流的角色。

不過從周源透露的信息來看，知乎的野心遠不止做一個平臺，而是想用技術(shù)推動教育數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞： 職業(yè)教育 同比增長