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近期，國(guó)內(nèi)20家A股白酒上市企業(yè)2022年年報(bào)及2023年一季度的財(cái)報(bào)均已經(jīng)披露，部分企業(yè)2022年?duì)I業(yè)收入呈現(xiàn)出大幅上升態(tài)勢(shì)，其中茅臺(tái)、五糧液、洋河股份三大酒企去年的營(yíng)業(yè)收入分別為1241億元、739.69億元、301.05億元，同比增長(zhǎng)分別為16.87%、11.72%、18.76%，高端白酒的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

20家A股白酒上市公司的經(jīng)營(yíng)狀況是中國(guó)白酒行業(yè)的“晴雨表”，直接體現(xiàn)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。盡管過(guò)去的2022年市場(chǎng)面臨諸多的不確定性，但白酒行業(yè)依然取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。尤為值得一提的是，醬酒作為白酒細(xì)分賽道中的重要力量，其表現(xiàn)尤為出色。2022年，中國(guó)醬酒實(shí)現(xiàn)銷售收入2100億元，約占我國(guó)白酒總銷售收入6626.5億元的31.69%，同比增長(zhǎng)達(dá)到了10.5%。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，隨著規(guī)模性品牌的崛起，市場(chǎng)的醬酒競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸凸顯，圍繞價(jià)格、渠道、消費(fèi)者及其內(nèi)部組織的競(jìng)爭(zhēng)將趨于多元，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將由原有的單一要素向立體化轉(zhuǎn)向加速。也就是說(shuō)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的理性與成熟在一定程度上讓醬酒市場(chǎng)更快走向品質(zhì)化、品牌化和集中化。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，也必將提高行業(yè)的壁壘，進(jìn)而推動(dòng)醬酒的高端化趨勢(shì)更加明顯。

作為國(guó)內(nèi)醬酒賽道中的“潛力股”，珍酒李渡堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)成為其在高端市場(chǎng)行走的底氣，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，取得了理想的成績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，目前珍酒李渡次高端及以上級(jí)別的白酒產(chǎn)品產(chǎn)生的收入占比，由2020年的51.8%增加至2022年的65.4%。據(jù)悉，珍酒始終堅(jiān)持正宗大曲醬香釀造技術(shù)，以保留獨(dú)特的醬香和醇厚的口感。堅(jiān)守工藝與品質(zhì)，已成為珍酒長(zhǎng)期穩(wěn)固的品牌護(hù)城河。

在品牌策略上，珍酒李渡采用了“組合法”。2022年，珍酒開啟“故事之年”，從公關(guān)傳播、創(chuàng)意視覺、媒介投放、渠道賦能、品鑒推廣等方面著力，持續(xù)講述珍酒故事。同時(shí)，珍酒還陸續(xù)在全國(guó)開展“珍酒·憶苦思甜·珍品宴”、名仕鑒珍私享宴等活動(dòng)，形成更強(qiáng)的品牌滲透力，為產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升夯實(shí)了基礎(chǔ)。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從目前的市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)醬酒的市場(chǎng)規(guī)模依然有著較大的增長(zhǎng)空間，深知這一趨勢(shì)的珍酒李渡除了做足品質(zhì)文章外，還在進(jìn)行渠道方面的升級(jí)，此舉無(wú)疑會(huì)讓產(chǎn)品贏得更廣泛的消費(fèi)群體，進(jìn)一步拓寬消費(fèi)場(chǎng)景，幫助珍酒李渡在勢(shì)頭強(qiáng)勁的醬酒市場(chǎng)交出更加精彩的成績(jī)單。

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