隨著“更多、更快、更好、更省”的京東618大幕拉開(kāi)，消費(fèi)熱情逐漸被點(diǎn)燃。

2023年5月23日晚8點(diǎn)預(yù)售開(kāi)啟，截至5月25日24點(diǎn)，人均購(gòu)買(mǎi)預(yù)售商品數(shù)量同比增長(zhǎng)超30%，縣域及農(nóng)村市場(chǎng)預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)超40%。參與預(yù)售的消費(fèi)者中，90后是主力人群，占比近70%，銀發(fā)族表現(xiàn)活躍，參與人數(shù)增長(zhǎng)最高。

恰逢京東創(chuàng)業(yè)二十周年,今年的京東618圍繞產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)進(jìn)行了全方位加碼,獲得了眾多關(guān)注和消費(fèi)者青睞。一份5月23日完成的調(diào)研顯示，61%的受訪者在這個(gè)京東618有明確的購(gòu)物計(jì)劃，已提前將心儀商品加入購(gòu)物車；有84%的用戶期待今年京東618優(yōu)惠力度比往年更大，到手價(jià)格更實(shí)惠；77%的用戶希望價(jià)格補(bǔ)貼覆蓋更多品類的知名品牌商品。

【資料圖】

更豐富的好產(chǎn)品滿足期待

今年是新品大年，在這個(gè)京東618，3C數(shù)碼產(chǎn)品被更多追新用戶關(guān)注。預(yù)售開(kāi)啟28小時(shí)，學(xué)生平板品類預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)3倍，雷蛇、ROG游戲鼠標(biāo)預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)均超5倍，新興歌詞音箱預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)100%。截至25日24點(diǎn)，折疊屏手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)超3倍，運(yùn)營(yíng)商合約手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)超80%。微單相機(jī)預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)100%，固態(tài)硬盤(pán)預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)超4倍，移動(dòng)電源預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)100%。

預(yù)售開(kāi)啟后，趨勢(shì)類家電家居產(chǎn)品迎來(lái)了爆發(fā)增長(zhǎng)。預(yù)售開(kāi)啟4小時(shí)，超薄冰箱、2匹掛式空調(diào)、游戲電視等家電，原木風(fēng)實(shí)木床、護(hù)眼燈、奶油風(fēng)窗簾、琺瑯鍋等超60個(gè)趨勢(shì)品類預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)超5倍。預(yù)售開(kāi)啟28小時(shí)，一次性旅行毛浴巾、洗臉巾產(chǎn)品預(yù)售期訂單金額同比增長(zhǎng)超4倍。

“煙火氣沸騰”的京東618少不了“吃貨族”活躍的身影。胡姬花預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)超17倍，榴蓮預(yù)售訂單量同比增長(zhǎng)超5倍。茶顏悅色28小時(shí)預(yù)售金額同比增長(zhǎng)超11倍，瑞幸咖啡28小時(shí)預(yù)售金額同比增長(zhǎng)超3倍。預(yù)售也掀起了家居日用品的搶購(gòu)熱潮。立白家清旗艦店銷售爆發(fā)增長(zhǎng)，28小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)超43倍；維達(dá)抽紙京東專供品28小時(shí)同比增長(zhǎng)超10倍。網(wǎng)易嚴(yán)選、麥富迪等寵物品牌預(yù)售期訂單金額同比增長(zhǎng)超3倍。

這個(gè)春夏的出游熱度拉升了車品消費(fèi)，預(yù)售開(kāi)啟僅10分鐘，新能源汽車充電樁品類銷量超去年預(yù)售全周期，預(yù)售前4小時(shí)，特斯拉品牌充電樁成交額超去年整體品類10倍，電動(dòng)摩托車品類成交額同比增長(zhǎng)7倍。與此同時(shí)，旅行機(jī)票品類成交額同比增長(zhǎng)100%。

預(yù)售引爆的還有今夏的時(shí)尚消費(fèi)。CalvinKlein等11個(gè)品牌訂單金額增長(zhǎng)超7倍，MUJI、HushPuppies、HAZZYS等200個(gè)男女裝品牌訂單金額增長(zhǎng)超200%，維多利亞的秘密訂單金額增長(zhǎng)84倍?，旣愓湫?、洞洞鞋品類訂單金額增長(zhǎng)超2倍，兒童拖鞋品類訂單金額增長(zhǎng)68倍。美妝珀萊雅訂單金額同比增長(zhǎng)12倍，YSL增長(zhǎng)9倍。黃金吊墜、珍珠項(xiàng)鏈等7個(gè)珠寶品類訂單金額同比增長(zhǎng)超3倍。京東奢品預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)超3倍，COACH增長(zhǎng)超10倍，斯沃琪集團(tuán)品牌預(yù)售訂單金額增長(zhǎng)超135%。運(yùn)動(dòng)戶外品類，李寧首日訂單金額增長(zhǎng)超34倍，始祖鳥(niǎo)增長(zhǎng)11倍，三葉草SAMBAOG、薩羅蒙XT6等限量尖貨鞋半小時(shí)售罄。動(dòng)感單車、運(yùn)動(dòng)護(hù)具預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)超5倍。

京東國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，京東618預(yù)售開(kāi)啟4小時(shí)，跨境母嬰、跨境服飾內(nèi)衣、跨境汽車用品、跨境手機(jī)通訊等多個(gè)品類訂單金額同比增長(zhǎng)均超100%。預(yù)售開(kāi)啟28小時(shí)，愛(ài)他美、CalvinKlein、雀巢等62個(gè)品牌在京東國(guó)際的預(yù)售訂單量同比增長(zhǎng)超100%。

健康消費(fèi)持續(xù)亮眼，健康美顏的消費(fèi)需求旺盛。預(yù)售期間，京東健康隱形眼鏡護(hù)理液預(yù)售成交額同比增速10倍，彩色隱形、醫(yī)學(xué)美護(hù)產(chǎn)品預(yù)售成交額同比增長(zhǎng)3倍以上。兒科用藥品類預(yù)售成交額同比增長(zhǎng)7倍,兒童腸胃用藥、中藥飲片、皮膚用藥是消費(fèi)者選擇加購(gòu)的新健康趨勢(shì)品類，預(yù)售期支付定金的用戶數(shù)同比增長(zhǎng)分別為48倍、6倍、5倍。

京東五金城圍繞工業(yè)企業(yè)成本控制、生產(chǎn)質(zhì)量等需求，推出“買(mǎi)貴雙倍賠”、“只換不修”等服務(wù)。中小微工業(yè)企業(yè)采購(gòu)額同比增長(zhǎng)近50%，其中，作為連接機(jī)械的緊固件，螺栓、螺釘?shù)葯C(jī)械零件，中小微工業(yè)企業(yè)采購(gòu)額同比增長(zhǎng)258%；電線電纜作為工程生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)電力傳輸?shù)谋匾a(chǎn)品，中小微工業(yè)企業(yè)采購(gòu)額同比增長(zhǎng)114%。

持續(xù)加碼的好服務(wù)深入人心

好服務(wù)是消費(fèi)者的“定心丸”。買(mǎi)的放心才能放心的買(mǎi)。當(dāng)前，京東已經(jīng)擁有超200項(xiàng)針對(duì)消費(fèi)者痛點(diǎn)的基礎(chǔ)服務(wù)，行業(yè)首創(chuàng)、行業(yè)獨(dú)有服務(wù)80余項(xiàng)。

預(yù)售前28小時(shí)，通過(guò)以舊換新購(gòu)買(mǎi)3C數(shù)碼產(chǎn)品的用戶量同比增長(zhǎng)超120％。

家電家居以舊換新預(yù)售訂單量同比增長(zhǎng)139%，整體全包、局部裝修等裝修服務(wù)預(yù)售訂單金額也實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)超3倍的好成績(jī)。通過(guò)VR樣板間的設(shè)計(jì)服務(wù)引入預(yù)售訂單金額環(huán)比增長(zhǎng)5倍。

京東鞋服“30天自由換”正式上線，支持多次0元自由換新。參與眼鏡180天隨心換服務(wù)的商品數(shù)量同比增長(zhǎng)95%，參與鐘表維修服務(wù)的商品數(shù)量同比增長(zhǎng)83%，箱包安心險(xiǎn)服務(wù)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)100%。

生活服務(wù)類產(chǎn)品消費(fèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，能夠更省心的滿足家庭日常消費(fèi)的定期購(gòu)服務(wù)也被更多消費(fèi)者選擇。定期購(gòu)佳沛預(yù)售3小時(shí)訂單量突破66倍，定期購(gòu)每日鮮語(yǔ)28小時(shí)預(yù)售金額同比增長(zhǎng)超7倍。

預(yù)售期間，京東家政成交額同比增長(zhǎng)超10倍、洗衣洗鞋服務(wù)訂單量同比增長(zhǎng)190%、生活繳費(fèi)服務(wù)訂單金額同比增長(zhǎng)230%。汽機(jī)油服務(wù)訂單量同比增長(zhǎng)6倍，北京、安徽地區(qū)京東養(yǎng)車門(mén)店服務(wù)訂單量分別增長(zhǎng)了3倍、6倍。

健康服務(wù)消費(fèi)火爆。下單即享受血糖圖譜解讀服務(wù)的血糖儀上線當(dāng)天吸引用戶搶購(gòu)，預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)超10倍；口腔和醫(yī)美服務(wù)預(yù)售成交額均同比增長(zhǎng)6倍。

隨著京東618預(yù)售啟動(dòng)，京東企業(yè)超省月也同步開(kāi)啟，為企業(yè)客戶提供一站式采購(gòu)，通過(guò)精細(xì)化服務(wù)幫助企業(yè)降本增效。截至5月25日,企業(yè)客戶的端午節(jié)福利采購(gòu)增長(zhǎng)迅猛，其中粽子采購(gòu)額同比增長(zhǎng)3.7倍，堅(jiān)果炒貨采購(gòu)額同比增長(zhǎng)212%。京東禮品數(shù)字化定制系統(tǒng)幫助企業(yè)客戶高效完成個(gè)性化禮品定制，“一件起訂”的低門(mén)檻讓中小企業(yè)也能參與其中，定制禮品同比增長(zhǎng)230%，其中組套禮品同比增長(zhǎng)110%。企業(yè)服務(wù)采購(gòu)需求旺盛，通過(guò)集采安裝可視化系統(tǒng)，大型集團(tuán)客戶空調(diào)類安裝服務(wù)同比增長(zhǎng)148%。

5月23日，京東云掀起中國(guó)云市場(chǎng)的首次公開(kāi)比價(jià)活動(dòng)，宣布全系核心產(chǎn)品參與比價(jià)，直接將價(jià)格降到了底——不同于其他云廠商“大減價(jià)”的玩法，京東云承諾，“買(mǎi)貴就賠”，全系核心產(chǎn)品的官網(wǎng)列表價(jià)均低于特定云廠商官網(wǎng)對(duì)標(biāo)的產(chǎn)品列表價(jià)格；實(shí)際成交單價(jià)將在特定云廠商實(shí)際成交最低單價(jià)的基礎(chǔ)上再打九折。恰逢京東618開(kāi)啟，京東云此舉將進(jìn)一步降低用云門(mén)檻，助力中小企業(yè)在數(shù)字化升級(jí)過(guò)程中降本增效。

自京東618啟動(dòng)以來(lái)，京東供應(yīng)鏈金融科技推出“助微倍增618特別行動(dòng)”，為中小微企業(yè)提供億級(jí)息費(fèi)減免，幫助企業(yè)以較低的資金成本，獲得最佳金融服務(wù)，助力企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模穩(wěn)固提升。一經(jīng)推出，“助微倍增618特別行動(dòng)”即獲得了大量中小微企業(yè)的關(guān)注和申請(qǐng)，截至目前，企業(yè)在貸余額同比增長(zhǎng)100%，放款金額同比增長(zhǎng)37%，單日最高放款金額同比增長(zhǎng)達(dá)137%。

自2007年自建物流至今16年來(lái)，京東物流始終將送貨上門(mén)作為服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)之一，高品質(zhì)服務(wù)覆蓋了國(guó)內(nèi)幾乎所有的地區(qū)、人口。為了保障配送時(shí)效，京東物流持續(xù)擴(kuò)大預(yù)售前置規(guī)模，在超過(guò)300個(gè)城市實(shí)現(xiàn)預(yù)售前置，待消費(fèi)者支付尾款后，京東快遞小哥可立即進(jìn)行“最后一公里”配送，最快可實(shí)現(xiàn)分鐘級(jí)送貨。同時(shí)，將增派配送人員、增加夜間配送，保障服務(wù)時(shí)效。

更實(shí)惠省心的好價(jià)格釋放消費(fèi)活力

今年京東618在價(jià)格優(yōu)惠力度上進(jìn)行了加碼，帶給了用戶更實(shí)惠省心的消費(fèi)體驗(yàn)，也讓消費(fèi)活力進(jìn)一步釋放。

截至25日24點(diǎn)，在率先下探行業(yè)底價(jià)的帶動(dòng)下，2T及以上大容量固態(tài)硬盤(pán)預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)超40倍。

5月24日上線的京東裝修自營(yíng)整裝新品限時(shí)補(bǔ)貼2萬(wàn)/戶，首發(fā)上市當(dāng)天預(yù)約用戶破千。低至9.9元的鳳陽(yáng)產(chǎn)業(yè)帶樂(lè)唯詩(shī)冰川杯預(yù)售訂單量同比增長(zhǎng)超3倍，低至9.9元的感應(yīng)小夜燈預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)150%。低至6折的ZIPPO戲夢(mèng)火機(jī)預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)超5倍。

79元整箱的陽(yáng)山水蜜桃成交額同比增長(zhǎng)13倍；久年頭茬春參付定立減500，預(yù)售金額同比增長(zhǎng)10倍；399元的愛(ài)肯拿貓糧、103.9元買(mǎi)一送二的北緯47°黃糯鮮玉米成交額同比增長(zhǎng)5倍。

超1000款低至9.9超高性價(jià)比時(shí)尚商品預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)超10倍，低至650元的AMIPARIST恤預(yù)售開(kāi)啟5分鐘即售罄，低至5折的光威魚(yú)竿上線10分鐘售罄。

憑借爆品直降的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，晚8點(diǎn)預(yù)售前4小時(shí)，圖書(shū)三方商家成交額同比增長(zhǎng)100%，其中KA出版社成交額同比增長(zhǎng)5.8倍。汽車養(yǎng)護(hù)消費(fèi)上，預(yù)售期間美孚速霸188元保養(yǎng)套餐銷量同比增長(zhǎng)8倍。

為了給消費(fèi)者最省的健康消費(fèi)體驗(yàn)，京東健康聯(lián)合商家伙伴打出全網(wǎng)最低價(jià)，65元5盒感冒靈家庭常備藥預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)28倍；雅培小安素兒童成長(zhǎng)營(yíng)養(yǎng)配方奶粉預(yù)付定金尾款立減290元，加贈(zèng)400g，預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)超3倍；善存男士復(fù)合維生素80片低至5折，預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)3倍。部分健康商品成為預(yù)售成交額同比增速最快的單品，其中哈藥牌鈣鐵鋅口服液藍(lán)瓶180支預(yù)售成交額增速同比增長(zhǎng)237倍，奧斯特林Ostelin孕婦鈣片預(yù)售成交額增速同比增長(zhǎng)116倍。

京東自有品牌京東京造，營(yíng)養(yǎng)保健、家居日用、家裝建材、箱包皮具品類產(chǎn)品最為熱銷，成交額同比增長(zhǎng)804%、132%、64%、49%。全鋁鎂合金拉桿箱、黑鯨智能馬桶一體機(jī)、乳清蛋白粉為預(yù)售期最“火”的TOP3爆品，總成交額同比增長(zhǎng)393%、336%和295%。京東自有品牌惠尋運(yùn)動(dòng)戶外、家具、生鮮銷售火爆，成交額同比增長(zhǎng)418%、275%、154%。其中，惠尋山東煙薯、戶外露營(yíng)椅、科技布藝沙發(fā)位列明星單品Top3。

20年來(lái)，京東一直致力于為用戶打造更加“多、快、好、省”的消費(fèi)體驗(yàn)，這是京東堅(jiān)守的初心。圍繞成本、價(jià)格、體驗(yàn)，京東的供應(yīng)鏈效率不斷提升，在今年京東618用更豐富的產(chǎn)品滿足用戶的期待、使持續(xù)加碼的服務(wù)更深入人心，提供更簡(jiǎn)單的玩法、更實(shí)惠的好價(jià)格釋放消費(fèi)活力。京東618消費(fèi)熱情的背后映射出的是正在沸騰的生活煙火氣，也讓產(chǎn)業(yè)鏈上下游、線上線下的合作伙伴收獲扎扎實(shí)實(shí)的增長(zhǎng)，通過(guò)數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新走上高質(zhì)量的發(fā)展路徑。

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