京東為什么要抄拼多多作業(yè)，發(fā)動(dòng)百億補(bǔ)貼？

答案可能找到了！

前兩天，京東發(fā)布了2022年度全年業(yè)績(jī)。

(資料圖)

辛辛苦苦一整年，到了向投資者交成績(jī)單的時(shí)候了，京東考得怎么樣呢？

要知道答案也很簡(jiǎn)單，看看交卷后資本市場(chǎng)的表現(xiàn)即可。

這是京東發(fā)布財(cái)報(bào)后，京東美股的表現(xiàn)，跌了11.28%。

這是財(cái)報(bào)發(fā)布后，京東港股的表現(xiàn)，跌了11.49%

一天時(shí)間，市值直接蒸發(fā)超600億！

看到這股價(jià)表現(xiàn)，不難猜得到，京東的這份報(bào)表，不太妙！

事實(shí)上，如果單看京東的營(yíng)收和利潤(rùn)，表現(xiàn)還算過(guò)得去的。

2022年，京東實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收10462億元，這也是京東的營(yíng)收首次破萬(wàn)億。

這個(gè)營(yíng)收，比隔壁的死對(duì)頭阿里，足足多了1813億。

這也是京東，連續(xù)第二年?duì)I收超過(guò)阿里。

盈利方面，在2021年出現(xiàn)44.67億的罕見(jiàn)虧損后，2022年，京東終于扭虧為盈，錄得凈利潤(rùn)96.91億元。

但不比不知道，一比嚇一跳。營(yíng)收比阿里足足多了1813億，盈利卻不及阿里的4成。

2022年，阿里錄得凈利潤(rùn)252億，同比下滑56%，但還是比京東足足多了155億。

翻看京東近五年來(lái)的利潤(rùn)表現(xiàn)便會(huì)發(fā)現(xiàn)，近兩年來(lái)，京東的盈利水平已是大不如前。

而盈利能力之所以大幅下降，主要原因是新業(yè)務(wù)的大幅虧損。

目前，京東的業(yè)務(wù)板塊可以大致分為四個(gè)部分：

京東零售（自營(yíng)業(yè)務(wù)、平臺(tái)業(yè)務(wù)及廣告服務(wù)）、京東物流、達(dá)達(dá)（實(shí)時(shí)配送及零售平臺(tái)）及新業(yè)務(wù)（京東產(chǎn)發(fā)、京喜、海外業(yè)務(wù)及技術(shù)創(chuàng)新）。

其中，京東零售業(yè)務(wù)是京東營(yíng)收和利潤(rùn)的主要貢獻(xiàn)來(lái)源，占總營(yíng)收比重高達(dá)88.88%，更是京東唯一盈利的業(yè)務(wù)；

京東物流，雖然在2022年終于實(shí)現(xiàn)了5.28億的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，但幾乎可以忽略不計(jì)；

達(dá)達(dá)，虧損11.22億；

更大的虧損，來(lái)自新業(yè)務(wù)。

2021年，因?yàn)樾聵I(yè)務(wù)虧了106億（經(jīng)營(yíng)損失），京東出現(xiàn)了自2017年來(lái)的首度虧損，當(dāng)年虧了44.67億。

2022年，雖然新業(yè)務(wù)的虧損幅度有所收窄，但也依然高達(dá)52.95億，要不是出售開(kāi)發(fā)物業(yè)賺了13.79億來(lái)貼補(bǔ)，還要虧更多。

說(shuō)到這里，大家可以理解，為什么一個(gè)月前東哥說(shuō)要發(fā)動(dòng)百億補(bǔ)貼的時(shí)候，京東的股價(jià)會(huì)跌得那么慘了吧？！

話又說(shuō)回來(lái)，發(fā)動(dòng)百億補(bǔ)貼，京東或許已經(jīng)沒(méi)有退路。

為什么這么說(shuō)？看看幾組數(shù)據(jù)，你就明白了。

這是近五年來(lái)，京東的GMV（商業(yè)交易總額）走勢(shì)。

可以看到，2022年京東的GMV，可能是京東有史以來(lái)的最低增速。京東，一下子從原來(lái)25%以上的高增長(zhǎng)，掉到了個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，只有5.6%。

受此影響，京東的營(yíng)收，同步出現(xiàn)了多年來(lái)的最低增速，只有9.94%。

分業(yè)務(wù)類型來(lái)看，營(yíng)收和利潤(rùn)貢獻(xiàn)最大的京東零售，同樣出現(xiàn)了近三年來(lái)最低的同比增速，只有7.34%。

分收入類別來(lái)看也是，商品收入的增速，從原來(lái)的25%以上，降到了6.06%。

要不是有服務(wù)類收入的高增長(zhǎng)來(lái)補(bǔ)缺，營(yíng)收的表現(xiàn)會(huì)更難看。

但，服務(wù)收入的高增速，其實(shí)也在下滑。

事實(shí)上，京東告別高增長(zhǎng)時(shí)代，早有端倪。

去年11月份，劉強(qiáng)東曾經(jīng)寫給京東全體員工的一封內(nèi)部信。

當(dāng)中提到，自2023年起，京東高管集體降薪，副總監(jiān)以上及相對(duì)應(yīng)的P/T序列以上全部高級(jí)管理人員，現(xiàn)金薪酬全部降低10%-20%。

同時(shí)，他還說(shuō)：

“如果兩年之內(nèi)，京東業(yè)績(jī)重回高增長(zhǎng)狀態(tài)，集團(tuán)隨時(shí)可以恢復(fù)大家的現(xiàn)金報(bào)酬?！?/strong>

由此可見(jiàn)，京東面臨的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)瓶頸，已經(jīng)清晰可見(jiàn)。到哪里再去尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，成為破局的關(guān)鍵。

其實(shí)也不難理解，一方面，線上購(gòu)物發(fā)展到今天，可能確實(shí)已經(jīng)到達(dá)了一個(gè)峰值；

另一方面，拼多多的崛起，抖音、小紅書等各大平臺(tái)直播帶貨的異軍突起，也從一定程度上分流了原本屬于阿里、京東的流量和消費(fèi)。

現(xiàn)在，你知道為什么業(yè)績(jī)發(fā)布后，京東的股價(jià)會(huì)跌？！為什么東哥寧愿虧錢，也要下沉市場(chǎng)，甚至不惜抄拼多多作業(yè)，發(fā)動(dòng)百億補(bǔ)貼了吧？！

圖源自視覺(jué)中國(guó)，已授權(quán)，劉強(qiáng)東

但，發(fā)動(dòng)百億補(bǔ)貼，真的能起到劉強(qiáng)東理想的作用嗎？！

在此前的管理培訓(xùn)會(huì)上，劉強(qiáng)東曾羅列京東的一系列問(wèn)題，包括京東零售給人“越來(lái)越貴”的印象、忘記了“低價(jià)”才是成功最重要的武器，高管偏離經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的核心（成本、效率、用戶體驗(yàn)）等等。

問(wèn)題是，“低價(jià)”，真的是成功最重要的武器嗎？低價(jià)，京東能拼得過(guò)領(lǐng)先一步的拼夕夕嗎？

旨在突破下沉市場(chǎng)的新業(yè)務(wù)，到底要燒錢到幾時(shí)才能見(jiàn)到成效？！

京東，還有沒(méi)有錢來(lái)繼續(xù)虧？！

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