畫風(fēng)突變!椰樹集團(tuán)推出肌肉男直播帶貨,近10萬人觀看,賣了不到1000元-當(dāng)前報道
2023-03-09 13:19:14    騰訊網(wǎng)

每經(jīng)編輯:杜宇

近日,椰樹集團(tuán)直播間風(fēng)格大變!直播帶貨的主播由此前清一色的豐滿女生,換成了一群肌肉猛男。

在椰樹集團(tuán)的直播間里,一群男模特穿著緊身背心、拿著椰樹椰汁,在直播間展示肌肉和身材。對此,部分網(wǎng)友打趣道“椰樹終于聽勸了”“萬年鐵樹開了花,椰樹變了”,但更多聲音還是對椰樹集團(tuán)的直播畫風(fēng)做出了“土味油膩”的評價。


(資料圖片僅供參考)

蟬媽媽數(shù)據(jù)平臺顯示,在開啟男模直播的3月1日下午,“椰樹集團(tuán)”的抖音直播觀看人次雖然一度達(dá)到9.3萬,但銷售額卻僅有750-1000元。

據(jù)中國經(jīng)濟(jì)周刊,3月3日,椰樹在線客服確認(rèn)是這是新出的計劃,近期直播間招聘身高180cm以上,健康陽光帥氣大男孩,有腹肌有肌肉。配合直播拍攝展示產(chǎn)品,每天工作約6小時,薪資約500元至800元一天。

本來就備受爭議的椰樹,再一次引發(fā)網(wǎng)友熱議:

有網(wǎng)友表示,椰樹本來挺好喝的,但他家的廣告實在是“辣眼睛”。還有網(wǎng)友表示,買椰樹是因為好喝,不是因為男模女模。

椰樹集團(tuán)“辣眼”直播帶貨引爭議

2022年國慶期間,椰樹集團(tuán)抖音官方賬號開始進(jìn)軍直播帶貨,但直播間風(fēng)格卻引起不少爭議。網(wǎng)絡(luò)視頻顯示,椰樹集團(tuán)的直播中,幾名穿著緊身衣的女性一邊跳舞,一邊展示著手中的椰樹椰汁。有網(wǎng)友評論稱椰樹集團(tuán)“一直行走在擦邊最前沿”,稱其審美“十年不變”、“土味”。

在評論區(qū),有網(wǎng)友評論:“什么都會變,椰樹的審美不會變”、“一直擦邊,一直被罰款,一直被警告、從未改變”。一時間,“椰樹集團(tuán)直播帶貨風(fēng)格引爭議”也一度登上了微博熱搜。

簡單粗暴的炫身材、秀肌肉式直播非但給椰樹的營收帶來新增量,反倒多次引發(fā)輿情討論和監(jiān)管關(guān)注。

抖音數(shù)據(jù)顯示,椰樹集團(tuán)分別于2022年10月1日、2日、3日、4日、5日、8日開啟直播,直播時長最長為10月4日的1小時52分鐘,最短則僅有3分鐘。

值得一提的是,2022年10月2日,椰樹集團(tuán)直播一次中斷;2022年10月5日,椰樹集團(tuán)直播兩次中斷;2022年10月6日、7日公司停播;直到2022年10月8日晚,椰樹集團(tuán)再次直播,但依舊中斷一次。

而據(jù)極目新聞,海南省市場監(jiān)督管理局工作人員表示,如果椰樹集團(tuán)存在廣告方面的問題,他們一定會嚴(yán)肅處理。

據(jù)澎湃新聞,第三方短視頻及直播數(shù)據(jù)平臺新抖提供的數(shù)據(jù)顯示,2022年10月2日至2022年10月4日,觀看人次還在1萬左右,2022年10月10月5日飆升至23萬,2022年10月10月8日觀看人次維持在22萬左右。

據(jù)中新經(jīng)緯,數(shù)據(jù)分析服務(wù)平臺蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示,椰樹集團(tuán)場均銷售額達(dá)2500-5000,直播累計銷售額達(dá)7500-10000。其中,10月5日的銷售額較高,接近8000;10月8日共直播12分鐘,觀看人次近23萬,銷售額為500-750。象征實際觀看直播的人數(shù)和下單人數(shù)之間比例的帶貨轉(zhuǎn)化率為0.04%。

招聘廣告陷入輿論風(fēng)波,曾被罰40萬元

此外,椰樹“辣眼睛”的廣告也多次引發(fā)爭議。

3月1日,海南椰樹集團(tuán)發(fā)文稱,培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校學(xué)員招生,招生本科年薪16.8萬,碩士生年薪25.5萬,博士生年薪33.6萬。畢業(yè)后包工作,升任集團(tuán)副總后年薪108萬,有貢獻(xiàn)獎勵600萬海景房,獎勵1000萬別墅,獎勵分紅股權(quán)。

圖片來源:海南椰樹集團(tuán)微博

據(jù)西部決策網(wǎng)報道,3月2日,海南椰樹集團(tuán)工作人員韓女士表示,此次共招50人,培養(yǎng)正副總經(jīng)理,“錄取之后就會安排相應(yīng)的住房和代步工具”。

韓女士稱,公司有考核的條款,不是每個人每個月固定能夠拿到那么多錢,只有達(dá)到考核標(biāo)準(zhǔn)才能拿到?!拔覀冋?0個人,也要看有沒有這么多人能夠符合我們的要求,實際上每期都招不到這么多人?!?/p>

對此,有網(wǎng)友表示“感覺是在畫餅”,還有的網(wǎng)友則對招生海報進(jìn)行吐槽,“這排版和配色,還是熟悉的配方……”

2022年4月14日,椰樹集團(tuán)也曾因類似廣告上了熱搜。

配色大紅大黃,加黑加粗藝術(shù)字滿鋪,一個正副總經(jīng)理學(xué)校的招生廣告:椰樹集團(tuán)培養(yǎng)正副總經(jīng)理再招生!入學(xué)就有車、有房、有高薪、有前途、能致富。

而在2021年3月,椰樹曾因該招聘廣告陷入輿論風(fēng)波,最終因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”被罰款40萬。而2022年的這則招聘廣告語刪掉了去年的8個字,“肯定有美女帥哥追”。

當(dāng)時,媒體評論批椰樹集團(tuán)把低俗廣告當(dāng)作“宣傳風(fēng)格”,實在匪夷所思。創(chuàng)意可以有,底線不能無。商業(yè)也屬于“注意力經(jīng)濟(jì)”,通過優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意吸引眼球無可厚非,但再自由的創(chuàng)意也有不能觸碰的底線。

央視網(wǎng)評椰樹集團(tuán)這則廣告不僅使用了浮夸表達(dá),而且沿用其辣眼的大紅大黃、加黑加粗的“小黃站”視覺風(fēng)格,與某些不健康網(wǎng)站高度契合,可以說把廣告的“健康表現(xiàn)形式”、法定義務(wù)丟到了九霄云外,批評椰樹集團(tuán)是“低俗廣告界的‘老油條’”。

年產(chǎn)值40多億,自稱廣告風(fēng)波提升品牌知名度

據(jù)公司官網(wǎng),椰樹集團(tuán)是從一個僅差2萬元就瀕臨破產(chǎn)的工廠發(fā)展成為中國飲料十強之一。36年長盛不衰,連續(xù)11年(2010年——2020年)位列??谑泄I(yè)企業(yè)產(chǎn)值第二名、稅金第三名,現(xiàn)有6000多名員工、年產(chǎn)值40多億元、年上繳稅金6億多億,正在擴(kuò)建向百億產(chǎn)值目標(biāo)邁進(jìn)。

近幾年,在中國飲料行情整體出現(xiàn)滯銷趨勢的情況下,椰樹牌椰汁自2014年以來產(chǎn)值處于略微下行的狀態(tài)。根據(jù)公開資料顯示,2013-2017年椰樹集團(tuán)年產(chǎn)值分別為44.56億元、44.5億元、42.91億元、40.21億元、40億元,產(chǎn)值持續(xù)下降。

2022年1月29日,椰樹集團(tuán)發(fā)布喜報表示,“椰樹”2022年1月銷量同比預(yù)計增長36%。椰樹集團(tuán)表示,2021年全年銷量逆勢增長,2021年比2020年增長16.82%,比2019年增長7.71%,兩年平均增長12.26%。

喜報中,椰樹集團(tuán)提到,公司從瀕臨破產(chǎn)到發(fā)展壯大,關(guān)鍵在于堅守“三大法寶”:一是體制優(yōu)勢,二是決策正確,三是管理從嚴(yán)。

椰樹集團(tuán)表示,2019年“我從小喝大”椰樹牌椰汁廣告風(fēng)波和2021年“椰樹”培養(yǎng)職業(yè)經(jīng)理學(xué)員招生廣告風(fēng)波時應(yīng)對決策成功,合計引起5億多人次網(wǎng)民關(guān)注,再次提升“椰樹”品牌知名度,促進(jìn)銷量持續(xù)逆勢增長。

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