曾經(jīng)人頭攢動的大賣場，如今正在逐漸淡出我們的生活圈。

近日，商業(yè)那點事兒小編發(fā)現(xiàn)，新世界百貨大望路店地下一層的沃爾瑪大賣場出現(xiàn)多數(shù)貨架空置的情況，冰柜也基本已被清空，不少商品正在通過各種滿減、買贈活動甩賣清庫存。蔬菜區(qū)也只剩下少量果蔬，兒童體驗區(qū)也被圍了起來。

(資料圖)

據(jù)店內(nèi)售貨員透露，這家沃爾瑪即將撤店，大概3月底徹底關(guān)閉。另一位工作人員則透露：“撤店原因與合同到期有關(guān)，公司不續(xù)租了。”據(jù)悉，未來這里將會開出一家新的超市，但具體品牌尚不清楚。隨后，小編也從內(nèi)部人士處了解到，沃爾瑪與物業(yè)方確實是合同已經(jīng)到期。

隨著盒馬鮮生、京東7鮮、山姆會員商店等生鮮超市和倉儲式會員商店大量進入人們的生活，傳統(tǒng)大賣場逐漸沒落。

消費習(xí)慣快速改變、即時配送日漸成熟、品牌網(wǎng)店拉動消費以及如今的從業(yè)者更傾向于體量更小的零售業(yè)態(tài)等原因都對大賣場形成了沖擊，此前高速擴張帶來的物業(yè)租金成本也成了壓倒大賣場的稻草。

僅以沃爾瑪為例，近年來，沃爾瑪在不停地關(guān)店，從2016年到2020年，沃爾瑪在國內(nèi)已經(jīng)關(guān)閉了80多家門店，僅2020年就關(guān)閉了11家。

2月21日，沃爾瑪發(fā)布的2023財年第四季度財報(2022年11月1日-2023年1月31日）顯示，期內(nèi)，沃爾瑪中國凈銷售額增長13.5%，可比銷售額增長 13.3%。雖然大賣場的業(yè)績有所提升，但業(yè)績的主要貢獻(xiàn)者還是山姆會員商店和電商業(yè)務(wù)，其中電商業(yè)務(wù)凈銷售額占到了沃爾瑪中國總凈銷售額的48%，接近一半，增長率更是高達(dá)70%。

以生鮮為基礎(chǔ)的永輝2021年也首次出現(xiàn)了虧損。前三季度，永輝營收同比下降3.9%至698.35億元，利潤同比下降207.37%至21.78億元。

如今，走進大賣場很難有什么新鮮感，商品陳列一如20年前沒什么變化，品牌和產(chǎn)品也毫無差異化。

北京國際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽指出，由于消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，消費者對于大賣場業(yè)態(tài)的需求正逐步萎縮。“如今消費者到超市以購買新鮮的食材為主，已經(jīng)不需要這么大面積的賣場?！?/p>

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的《區(qū)域零售企業(yè)的未來：打造中國“人本主義零售”》也提到，外部環(huán)境的急速蛻變和不確定性增加，使中國零售行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，與傳統(tǒng)賣場深度促銷、商品琳瑯滿目相對的是，如今消費者更期望獲得穩(wěn)定的“質(zhì)優(yōu)價實”、追求優(yōu)質(zhì)精選，傳統(tǒng)賣場亟待轉(zhuǎn)型。

目前，傳統(tǒng)賣場供給已趨近飽和，但線下零售依然蘊藏著巨大的機會。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會提及，線下商業(yè)空間所能提供的“情緒價值”不可替代，消費者更期望通過逛超市來獲得生活的真實感。

資深連鎖產(chǎn)業(yè)專家文志宏認(rèn)為，大賣場業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型升級，首先要做到全渠道化，即線上線下互動；同時還要增加到家服務(wù)，也就是即時零售的模式。此外，強化賣場的服務(wù)功能與體驗感、增強商品差異性也是大賣場業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的方向。

商超市場的細(xì)分化愈發(fā)明顯。零售行業(yè)都在不斷進化來適應(yīng)消費者。線上與線下、傳統(tǒng)與新興在這個時代激烈碰撞、相互借鑒，商超、大賣場也將在調(diào)試中迎來新的風(fēng)口。

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文字｜胡靜蓉

（部分內(nèi)容綜合澎湃新聞、聯(lián)商網(wǎng)）

編輯｜孔瑤瑤

圖片來源｜沃爾瑪中國官網(wǎng)、北京商報

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