每經記者 溫夢華 每經編輯 董興生

經歷了“后版權時代”，網易云音樂（云音樂，HK09899，股價80港元，市值170億港元）交出了2022年的“成績單”。

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財報顯示，2022年，公司全年凈收入約為89.92億元，較上年同比增長28.5%；年內虧損2.2億元，經調整凈虧損約為1.14億元，同比收窄89%，這主要歸功于規(guī)模效應和成本結構的改善。

財報電話會議上，網易（HK09999，股價123.5港元，市值4056億港元）CEO丁磊表示，過去三年對音樂行業(yè)影響很大，尤其是線下演出等場景。而今年對市場營銷、內容創(chuàng)作、線下都是新的開始，很多音樂節(jié)門票賣得非常好，音樂產業(yè)正在回歸新常態(tài)，“今年還會繼續(xù)投入重金發(fā)力自制內容，去年在自制內容領域我們做了很多爆款作品，希望未來會越來越多”。

圖片來源：網易云音樂財報

2022年營收近90億元，近三年增速放緩

過去一年，付費會員和社交娛樂的增長是推動網易云音樂增長的主要動力。

數據顯示，得益于會員訂閱銷售收入的增長，2022年，公司在線音樂服務收入為36.98億元，同比增長12.4%。其中，會員訂閱銷售收入由2021年的23.33億元增長至2022年的30.37億元。

龐大的收入規(guī)模背后，是年輕人越來越接受為精神娛樂買單。2022年，網易云音樂在線音樂服務月活躍用戶數增長至1.89億。其中，在線音樂服務月付費用戶數為3827萬人，同比增長32.2%。

《每日經濟新聞》記者注意到，2022年網易云音樂在線音樂服務每月每付費用戶收入從2021年的6.7元降至2022年的6.6元；而在線音樂服務付費率則由2021年的15.8%提升至2022年的20.2%。

圖片來源：網易云音樂財報

在線音樂之外，社交娛樂服務及其他收入撐起了網易云音樂營收的“大半邊天”。

2022年，網易云音樂社交娛樂服務及其他收入為52.93億元，同比增長42.8%。其中，社交娛樂服務月付費用戶由2021年的約68萬人增加至2022年的約133萬人，社交娛樂服務每月每付費用戶收入由2021年的448.1元下降至2022年的326元。

不過，雖然近90億元營收、28.5%的同比增長，對于2022年的網易云音樂而言是個不錯的成績，但如果將時間線拉長，過去三年，網易云音樂營收增速呈放緩趨勢。

財報顯示，2020年~2022年，網易云音樂營收分別約為48.95億元、69.97億元、89.92億元，同比增速分別約為111.2%、42.9%、28.5%。

談及對未來長期利潤率增長的展望，丁磊直言“沒有展望”。在他看來，音樂是個非常長線的業(yè)務。未來網易云音樂將更多關注如何創(chuàng)造優(yōu)質音樂，提供差異化服務，讓更多用戶滿意，而不是考慮最佳利潤率。

未來將投入重金發(fā)力自制內容

得年輕人者得天下。對于在線音樂市場而言，當坐擁獨家版權“躺賺”成為過去式，面對后版權時代愈發(fā)激烈的競爭，平臺也試圖使出渾身解數留住年輕人。

自獨家版權模式取消以來，網易云音樂不斷填補自己的版權庫，試圖“后來居上”，縮小與騰訊音樂之間的版權差距。2022年，網易云音樂先后與福茂唱片、SM娛樂、時代峰峻、YG娛樂、顏社、波麗佳音等達成版權合作，并牽手擁有五月天、李宗盛等頭部華語音樂人的相信音樂。

網易云音樂表示，今年會繼續(xù)穩(wěn)定地推進與各大版權方合作的節(jié)奏。不過，不會非常急切地推進合作，而是會在版權成本與價值合理的條件下，推進版權的進一步回歸。

截至2022年底，網易云音樂的內容庫包含1.16億首音樂曲目。平臺原創(chuàng)音樂人數量超61.1萬；共創(chuàng)作了約260萬首音樂曲目，為平臺貢獻差異化內容及社區(qū)互動體驗。

“獨立音樂人一直是網易云音樂最重要的服務對象之一，近年來，我們也積累了很多對中國流行音樂發(fā)展的思考，今年和未來會繼續(xù)服務獨立音樂人。同時，今年還會繼續(xù)投入重金發(fā)力自制內容，去年在自制內容領域我們做了很多爆款作品，希望未來會越來越多。”丁磊稱。

押注優(yōu)質內容之外，過去一年，網易云音樂也將目光瞄準了多終端消費場景的新機會。

2022年，網易云音樂全新登陸智能設備品牌數增長超200%。此外平臺還通過合作《王牌競速》《我的世界》《蛋仔派對》等網易游戲，將用戶的游戲體驗與多樣化的聽歌選擇相結合，探索更多商業(yè)化機會。

在丁磊看來，優(yōu)質內容始終是平臺最核心的部分，未來公司將在用優(yōu)質內容拉新會員和核心用戶的基礎上，思考其他增值的變現(xiàn)方法。“今年是人工智能最重要的一年，網易、云音樂有信心用創(chuàng)新的手段獲得增長?！?/p>

關鍵詞： 同比增長 在線音樂