據(jù)媒體報(bào)道，為方便員工加班，埃隆·馬斯克（Elon Musk）近日將推特總部部分辦公室改造成臥室，以便通宵工作的員工們使用。推特公司沒有向員工解釋，將辦公室改造成臥室背后的原因。據(jù)分析人士稱，這些床是為了讓那些在辦公室通宵工作的“硬核”員工們使用的，這也是馬斯克所說的“Twitter 2.0”的一部分。

舊金山建筑物檢查局發(fā)言人對(duì)媒體表示，該部門尋求對(duì)推特總部進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查。此前有投訴稱，推特將一些辦公室改成了員工的臥室，這可能違反了該市的建筑規(guī)范。

【資料圖】

為此，馬斯克近日炮轟舊金山市長(zhǎng)倫敦·布理德（Mayor London），聲稱該公司因?yàn)椤盀槠v的員工提供床位”而受到了不公平的攻擊。

有網(wǎng)友表示，“沒想到有一天包吃住也會(huì)被攻擊?！币灿芯W(wǎng)友稱，“既然要抄微信怎么能不抄996。”

IPG首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜告訴時(shí)間財(cái)經(jīng)：“馬斯克收購(gòu)?fù)铺刂蟮挠埠烁母锎胧?，如大?guī)模裁員等措施，有利于提高推特的工作效率以改善推特的效益的同時(shí)，保證推特的開放性，從提升推特在社交媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)中的競(jìng)爭(zhēng)力。至于因?yàn)閷⑥k公室改造成臥室而被查，這是由建筑物的特定性質(zhì)所決定的，如果馬斯克將其解釋為只是供員工午休或加班回家不便時(shí)的臨時(shí)用途，通過檢查應(yīng)該也是大概率的事情?！?/p>

大幅裁員

實(shí)際上，馬斯克歷時(shí)半年花費(fèi)440億美元收購(gòu)?fù)铺?，可謂一波三折。當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月26日，馬斯克抱著一個(gè)水槽走進(jìn)推特總部，馬斯克與Twitter的拉鋸戰(zhàn)終于結(jié)束。10月27日，推特與馬斯克控制的公司X Holdings II完成合并。10月28日，Twitter從紐交所退市。馬斯克正式成為推特的新任掌門。

在收購(gòu)?fù)铺睾?，馬斯克開啟了對(duì)推特的大幅裁員。媒體報(bào)道稱，11月中旬，馬斯克在給員工的一封內(nèi)部郵件中寫道，要求所有負(fù)責(zé)編寫軟件代碼的在職員工，于當(dāng)天下午前往位于舊金山的公司總部10層辦公室報(bào)到，希望員工都能出席。而此前一天馬斯克剛剛宣布關(guān)閉推特所有辦公室，禁止任何人進(jìn)入。

事實(shí)上，由于不滿馬斯克的管理方式，有員工在公司總部外墻上對(duì)他進(jìn)行公開留言批評(píng)。據(jù)內(nèi)部人士估計(jì)，僅11月17日一天，就至少有1200名全職員工辭職，其中包括二十多名運(yùn)維推特平臺(tái)的關(guān)鍵工程師。11月18日，馬斯克又對(duì)所有推特員工發(fā)出“最后通牒”，并給了他們兩個(gè)選擇：要么簽訂承諾書，保證全力以赴工作；要么在拿到遣散費(fèi)后離職。

11月21日，媒體報(bào)道稱，在馬斯克入主前，推特的全職員工人數(shù)約為7500人，而在大規(guī)模裁員和大規(guī)模辭職之后，這一數(shù)字現(xiàn)在降至2300人。

值得關(guān)注的是，在清除了推特近三分之二的員工后，馬斯克又開始招聘。據(jù)媒體報(bào)道，馬斯克在11月21日與推特員工舉行的全員會(huì)議上稱，公司已經(jīng)完成了裁員，正在積極招聘工程和銷售方面的人員，并鼓勵(lì)員工進(jìn)行推薦。

推出廣告投放獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃

在馬斯克收購(gòu)?fù)铺睾?，不少公司紛紛撤回在推特上的廣告投放。

11月25日，根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Media Matters的數(shù)據(jù)，在馬斯克接管推特后的25天里，其前百大廣告商中有一半已經(jīng)停止在該平臺(tái)上投放廣告。自2020年以來，這些廣告商在該平臺(tái)上的支出接近20億美元，僅今年廣告支出就超過7.5億美元。

11月28日，馬斯克連發(fā)多條推文稱，蘋果公司向推特施壓，對(duì)推特的內(nèi)容審核提出修改要求。馬斯克當(dāng)日還表示，蘋果在推特投放的大部分廣告已暫停。他還在另一條推文中添加蘋果CEO庫(kù)克推特賬號(hào)的標(biāo)簽，說到“你還好嗎？”11月30日，推特CEO馬斯克再度表示，他與蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克已“解除誤會(huì)”，庫(kù)克表示蘋果不會(huì)把推特從其應(yīng)用商店中下架。

在眾多“金主”撤回廣告投放后，推特推出大手筆獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，以提振廣告業(yè)務(wù)。12月2日，媒體報(bào)道稱，推特在向廣告客戶推出一項(xiàng)激勵(lì)措施，以刺激客戶增加在推特上的廣告支出。

推特發(fā)給廣告客戶的電子郵件顯示，推特將根據(jù)客戶的投放金額給予對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。根據(jù)這一計(jì)劃，新增廣告支出50萬美元以上的廣告客戶將有資格獲得與其指出對(duì)應(yīng)的“100%增值”，最高獎(jiǎng)勵(lì)金額為100萬美元，較小數(shù)額的支出則將有資格獲得較低金額的獎(jiǎng)勵(lì)。

隨著推行廣告投放獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃等措施，12月4日媒體報(bào)道稱，亞馬遜正計(jì)劃以每年約1億美元的價(jià)格重啟在推特上的廣告投放。同一日，馬斯克稱，蘋果“全面恢復(fù)”在推特上的廣告投放。隨后，馬斯克在推特發(fā)文感謝廣告商們重返推特。

廣告業(yè)務(wù)是推特的核心業(yè)務(wù)。推特發(fā)布第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，該公司第二季度營(yíng)收11.8億美元，預(yù)估13.2億美元。據(jù)財(cái)報(bào)，第二季度推特廣告營(yíng)收為10.8億美元，與去年同期的10.5億美元相比只增長(zhǎng)2%，低于分析師預(yù)測(cè)的12.3億美元。（北京時(shí)間財(cái)經(jīng) 向雨）

關(guān)鍵詞： 廣告投放 第二季度