國風宇宙賽道的首位參賽者。

(資料圖片)

文/王丹

5月28日，《天涯明月刀》（以下簡稱《天刀》）迎來了8周年。這款游戲IP在過往周年慶中，總會呈現(xiàn)一些獨特的想法，今年也不例外：這次，游戲與甘肅金昌火星1號基地、航天文創(chuàng)CASCI合作舉辦慶典，把"國風"和"航天科技"組合在了一起?？吹揭粋€武俠MMO和航天搭上邊，很多玩家都表示感到詫異，直呼"賽博飛升"。

真人華服秀這種國風+科技的組合，在業(yè)內(nèi)并不多見。同樣少見的，還有《天刀》連續(xù)幾年分別在張家界、福建永定土樓、湖北省五大博物館等地舉辦慶典的合作。畢竟，從流程上來說，合作意味著多方溝通、更多層的監(jiān)修，也意味著更多問題和阻礙。

但這樣的合作其實意義不小：它拓寬了《天刀》國風邊界，在一定程度上滿足了玩家對游戲新鮮感的期望。在活動評論與反饋中，可以更直觀地看出這一點：

回顧《天刀》近幾年這些略顯新奇的舉措，我發(fā)現(xiàn)，這背后隱藏的，或許是他們解決MMO玩家流失問題的新思路——在游戲中打造虛擬國風世界，在現(xiàn)實中打造《天刀》江湖，構(gòu)建線上、線下內(nèi)容互相提升吸引力的新生態(tài)。

01

《天刀》國風宇宙的開始

《天刀》邁出這樣的一步，也是為了順應(yīng)市場變化：在目前MMO賽道IP競爭激烈的境況下，傳統(tǒng)、單一的玩法和內(nèi)容，對玩家來說已不再新鮮。這也是所有游戲品類賽道在長期發(fā)展中不得不面對的問題。

為此，《天刀》團隊將關(guān)注點放到了玩家身上，分析他們的喜好變化趨勢。2021年，他們發(fā)現(xiàn)《天刀》玩家在逐步偏好PVE、休閑等探索玩法和內(nèi)容；手游用戶更偏好親密社交、同好社交，對大型對抗的興趣不斷降低。

對應(yīng)地，《天刀》的玩法更新側(cè)重點，在近幾年也發(fā)生了變化。除了繼續(xù)更新武俠題材必備的硬核競技對抗以外，游戲也補充了許多強調(diào)社交的休閑趣味玩法。在8周年活動的更新預(yù)告中，我們也能看出這樣的趨勢：

端游增設(shè)新玩法"天下無雙"，讓玩家可以化身NPC行走江湖，增加更多的設(shè)定感和代入感；而"琉璃心緣"的新系統(tǒng)則讓玩家將自己在游戲中遇到的景、物、人、事，全部歸集整理起來，是對游戲中散落的各種休閑玩法的一個全新整合，其效果值得期待。

手游除了即將推出新門派"長生劍派"以外，把重點筆墨放在社交內(nèi)容上。主題游樂場"浮光樂園"，提供各種嘉年華慶典、多人派對和小游戲玩法，更鼓勵玩家通過"大娛樂家"的休閑身份扮演來進行UGC的創(chuàng)作和分享。然而，僅僅是根據(jù)玩家喜好，讓游戲變得更輕、更FUN并不是全部；在其他游戲品類也在彌補內(nèi)容、社交短板的情況下，《天刀》亟需找到自己不可替代的長線吸引力。

對此，《天刀》的應(yīng)對方法是：打造國風宇宙。

02

國風是"一條河流"，

并非一成不變

融入國風要素，在同題材游戲中并不少見。特別是對于"首個提出國風概念"的游戲IP《天刀》來說，豐富自己的國風要素更是理所應(yīng)當?shù)氖虑椤?/p>

但不同點在于，《天刀》對做國風這件事，有自己的看法和理解。為什么要做國風？這是因為團隊發(fā)現(xiàn)游戲用戶對內(nèi)容有內(nèi)容量、品質(zhì)、體驗深度三層需求，而具有包容性、IP外延能力的國風，或許可以滿足這些需求。

第一，在提升內(nèi)容量方面，《天刀》的做法可細分為三個方向：文旅合作、非遺及傳統(tǒng)文化合作、武俠IP合作。

通過文旅合作，游戲做到了對國風景色的還原。不少人可能還記得2021年《云上之城》資料片demo視頻，《天刀》用實景掃描技術(shù)，以對標影視級的畫面表現(xiàn)效果，將張家界搬進了游戲。

圖源B站@天涯明月刀OL官方

通過同樣的合作方式，游戲也還原復(fù)刻了永定土樓，以及湖北省五大博物館中的青銅文物。

游戲中的福建永定土樓

圖源B站@喵嗚的尾巴

但對于強調(diào)交互性的游戲而言，僅有視覺沖擊，還遠不能滿足玩家需求?！短斓丁纺壳耙押献鬟^的20余項非遺，以及其他傳統(tǒng)文化，比如糖畫、皮影、青花瓷、紙鳶、蜀繡、粵劇等，就填補了這部分空缺。它們在游戲中或為相關(guān)服飾、家具，或成游戲玩法、劇情。

糖畫非遺合作

同時，游戲與不少國風武俠IP進行了合作，比如《軒轅劍》《仙劍奇?zhèn)b傳》《大話西游》等。這不僅能幫助游戲提升內(nèi)容量，也能為其吸引IP流量。

《大話西游》電影聯(lián)動

在8周年活動中，《天刀》也已宣布將聯(lián)動古龍另一IP《陸小鳳傳奇》，這是古龍兩大IP首次同框。據(jù)介紹，《天刀》將為本次聯(lián)動打造定制劇情，開啟"萬梅山莊"話本挑戰(zhàn)，并讓玩家在主線劇情中偶遇來自五百年后的逸俠——陸小鳳、花滿樓、西門吹雪等角色。

此外，他們還邀請到央視劇版《陸小鳳傳奇》的原聲配音老師為四大經(jīng)典角色配音，以及古風歌手奇然、沈謐仁重新演繹電影版主題曲《雙俠》。在我看來，這次聯(lián)動相比以往還有更大的不同——我們總是喜歡把同一作者的不同IP稱為"XX宇宙"，卻很少見過武俠IP真正的聯(lián)動。而在武俠MMO中，這可能就是"古龍宇宙"的頭一次呈現(xiàn)。

第二，在品質(zhì)方面，《天刀》進行文化合作時，對還原度有著較高的要求。

根據(jù)《天刀》角色原畫美術(shù)李書榕的介紹，在設(shè)計粵劇聯(lián)動外觀"心王·最相思"時，團隊專程請來了包括廣州粵劇院藝術(shù)室主任潘曉平在內(nèi)的多位老師，就服飾設(shè)計進行指導(dǎo)。

老師們指明了粵劇對戲服要求的形式美"含蓄、寫意、華美"，以及動態(tài)美"可舞性"。對應(yīng)這些要求，游戲團隊在設(shè)計該服飾時，以素衣白裳為基礎(chǔ)，點綴春枝、梨花元素，來營造形式美；用絲紗材質(zhì)、廣繡工藝，以及雙層百褶長裙，來增強人物動態(tài)的靈動、飄逸程度，以此來體現(xiàn)可舞性。

粵劇唱段《紅豆曲》

有時，數(shù)字還原能夠呈現(xiàn)連專家都未能預(yù)料的表現(xiàn)效果。比如，在看到游戲團隊花了小半年才打磨出的蜀繡聯(lián)動服飾"天衣·錦城"時，四川省蜀繡工藝美術(shù)大師魯莉感慨它的色彩頗為大膽："看完就覺得蜀繡還可以這樣。"

蜀繡非遺聯(lián)動服飾

第三，在體驗深度方面，《天刀》對國風的打造沒有停留在場景、外觀、玩法、劇情等層面——通過國風舞臺線上演出，游戲為部分傳統(tǒng)文化賦予了新的展現(xiàn)形式。比如，在2022年的虛擬春晚中，游戲與自得琴社合作的《霓裳驚夢》節(jié)目表演，除真人以外，還有虛擬角色參與。

自得琴社合作《霓裳驚夢》

這些內(nèi)容，與不少玩家印象中《天刀》國風武俠的調(diào)性相吻合。這也是不少同題材游戲會采取的策略。

但在關(guān)于國風的定義上，《天刀》團隊有自己的想法：在體現(xiàn)東方美學(xué)的基礎(chǔ)上，任何國風內(nèi)容都不能止步于好看，而是要能觸發(fā)用戶的共鳴。也正因如此，他們敢玩一些很新的國風嘗試。比如，游戲已與洛天依，以及《巴啦啦小魔仙》、《喜羊羊與灰太狼》《天行九歌》等國漫IP進行過聯(lián)動合作，拓寬了國風概念的邊界。

天刀x巴啦啦小魔仙

IP總架構(gòu)師顧婷婷曾在接受游戲智庫采訪時表示，《天刀》團隊更愿意把國風理解為"一條河流"，不同朝代有著不同的文化風俗，甚至相同朝代不同時期、不同地區(qū)、不同的人也有不同的審美和特色，擁有其各自的烙印。簡單來說，國風不是一成不變，在設(shè)計上也需要擁抱變化。

不過，顧婷婷也強調(diào)，不同之中有不變的內(nèi)核，那便是國風的審美。這意味著，《天刀》國風在嘗試擁抱變化時，仍需確保呈現(xiàn)東方美學(xué)。就拿《天刀》與《喜羊羊與灰太狼》合作的三套服飾來說，它們都保留了羊角，以及毛茸茸的羊耳、羊尾等特征，但版型及材質(zhì)依然走的是國風路線。

不少玩家留言表示這樣的合作看起來"相當炸裂"，同時也表達了對于童年回憶復(fù)刻的期待。天刀x喜羊羊與灰太狼評論區(qū)天刀x巴啦啦小魔仙評論區(qū)

游戲中播放《喜羊羊與灰太狼》的星河巨幕，更是受到大量玩家圍觀。單是這樣的場面，就能讓不少人回想起兒時的熱鬧。

游戲內(nèi)星河巨幕，圖源B站@百晚生借此，《天刀》拓寬了自己國風的定義——不限于還原與傳承，而是結(jié)合當代國人生活融入新的元素。在8周年活動中，可以看出團隊仍在貫徹這樣的思路：

航天科技與國風，表面看起來毫無關(guān)系，但背后從未變過的，是幾千年來國人對浩瀚星河的求知與探索。從古人對月亮的遐想（玉兔、嫦娥），到當代國人對航天科技的關(guān)注，《天刀》順著這條情懷線，嘗試性地將"科技"與"國風"結(jié)合在了一起。

游戲與三麗鷗家族即將展開的深度聯(lián)動，也是團隊結(jié)合童趣、國風的又一次嘗試。美樂蒂、酷洛米主題服飾

結(jié)合游戲?qū)L內(nèi)容的傳承還原，以及創(chuàng)新嘗試，我們可以理出《天刀》這樣一條思路：延續(xù)、堅守國風武俠基調(diào)的同時，不斷摸索刻在當代國人DNA里的情懷點，以此打造出能夠觸發(fā)玩家共鳴的新內(nèi)容。

03

讓《天刀》成為一種生活

而在引發(fā)共鳴這點上，《天刀》并不只是滿足于游戲本身。通過眾多合作項目可以看出，他們還打算把國風做成為一種日常的文化符號、生活方式。

一方面，通過與衣食住行等各行各業(yè)實體品牌的合作，《天刀》在豐富游戲內(nèi)容的同時，還在現(xiàn)實中讓IP以多種形態(tài)回到玩家身邊。比如，游戲曾與肯德基、COCO都可茶飲、中國郵政等進行合作。這也是大部分游戲都會采取的聯(lián)動策略。

同時，《天刀》在不斷提升公眾層面對天刀國風實體產(chǎn)品的接受度和認可度。早在2018和2019年，他們的服飾就登上了紐約時裝周、巴黎時裝周，這也讓《天刀》成為首個登上世界兩大時裝周的游戲IP；2021年，他們與央視《衣尚中國》進行聯(lián)動；在近幾年，《天刀》也以自己的名義舉辦了多場服裝秀。天刀受邀參加紐約時裝周

官方kick-offparty

而他們最獨特的舉措，便是在生活中擴大天刀國風宇宙的邊界和深度，打造新的天刀國風內(nèi)容。

其中最具代表性的，當屬我們前文提過的文旅合作。他們不僅在游戲中復(fù)刻還原了現(xiàn)實場景，還在福建永定等地打造了對應(yīng)的文旅設(shè)施，并在湘西、福建永定等地定制出了《天刀》主題旅游線路。

比如，在永定土樓文旅合作中，《天刀》與福建永定區(qū)合作，選中當?shù)匾蛔屑s500年歷史、亟需修補改造的土樓"環(huán)興樓"，已將它打造成現(xiàn)實中的天刀江湖。

在對土樓文化及建筑深入了解后，《天刀》團隊決定了制作方向：為保護環(huán)興樓、最大力度減少結(jié)構(gòu)改建，充分利用它環(huán)形、層疊的物理空間，打造《天刀》主題沉浸式劇場。玩家可以在這里穿著天刀服飾，住主題房間，和真人NPC對話，在現(xiàn)實中完成奇遇任務(wù)。NPC、主題客房、環(huán)興樓中部廣場

左右滑動查看

這樣的案例在業(yè)界并不多見，原因很簡單：玩家的游戲活動集中于線上。即使是同樣做線下活動，也很少有游戲團隊做到《天刀》這個力度的。

《天刀》并非不明白這個道理，只是，團隊也同時在考量用戶游玩習慣的改變——玩家對于"上班"式任務(wù)愈發(fā)反感，這樣的設(shè)計已難繼續(xù)提升留存；玩家需要平衡生活和游戲，特別是在游戲大版本更新之間，由于缺乏新內(nèi)容的填充，他們很可能將目光轉(zhuǎn)移到生活中。

楊峰早在2021年就描述了這樣的現(xiàn)象。對于未來的產(chǎn)品，他覺得應(yīng)該更堅定地選擇潮汐式體驗的游戲模式，去接納和允許用戶暫時性離開。

這并不代表拋棄、遺忘這部分暫時離開的用戶?！短斓丁返腎P聯(lián)動思路也在這時顯露出了目的性——用新內(nèi)容去填充玩家的生活，增強IP的認知度、認同感。好讓玩家在游戲版本更新的"潮汐"之時，仍能對這個IP保持熱愛，愿意回到游戲中。

這種線上、線下雙向推進內(nèi)容塑造的嘗試，讓《天刀》收獲了不少圈外關(guān)注，為后續(xù)合作帶來更多可能性，形成了良性循環(huán)。比如，在外人看來可能十分燒錢的土樓文旅合作項目，其實是由2021年國家文旅部在永定區(qū)掛職干部呂吉洋同志主動發(fā)起、合作雙方通過資源置換以及引進社會資本的形式來完成的。

呂吉洋同志表示，他和同事認為游戲是當代社會中極其重要的一種社交方式，而《天刀》作為一款古風游戲，其氣質(zhì)與土樓較為搭配。在獲得天刀IP授權(quán)后，福建永定方面負責場地提供、出資建設(shè)，由《天刀》團隊提供設(shè)計，共同完成了對環(huán)興樓的改造。

不僅是永定土樓，《天刀》曾合作過的湖北省五大博物館、芙蓉鎮(zhèn)等多個地方，都對通過這款游戲來傳承、弘揚文化，抱有較高的期望與評價。湖北省博物館黨委書記、

常務(wù)副館長萬全文

據(jù)IP策劃一帆介紹，正因團隊過往已順利落地多個文旅合作項目，他們在今年已收到來自多個地方的合作邀約。除目前已上線的航天文創(chuàng)CASCI合作以外，游戲與數(shù)字中軸·先農(nóng)壇、大運河數(shù)字云平臺、蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府、安徽黃山風景區(qū)的合作，也均已被提上日程。

其中不乏一些有趣的案例，比如"先農(nóng)壇"是明清兩朝祭祀先農(nóng)神、祈求五谷豐登的皇家壇廟，它展現(xiàn)出了中國傳統(tǒng)社會對農(nóng)耕文化的尊重，也承載著明清兩代國家祭祀先農(nóng)的禮儀傳統(tǒng)。

這次合作，《天刀》以天衣為載體，結(jié)合先農(nóng)壇農(nóng)耕文化及建筑特色創(chuàng)作了數(shù)字服飾。游戲外觀靈感來源于先農(nóng)壇建筑群。整體配色參考了觀耕臺，以及先農(nóng)壇獨具特色的綠、黃、黑色琉璃瓦；而發(fā)飾形狀則以農(nóng)耕器具為靈感而設(shè)計，極力展現(xiàn)先農(nóng)壇建筑之美，寄托祖先對于農(nóng)業(yè)豐饒的美好祈愿。相比于常規(guī)設(shè)計，這種背靠文化藝術(shù)精華的服飾，是一定更能令人感受到厚重的。

再比如，《天刀》今年還將與大運河數(shù)字云平臺、蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府開展文旅合作，在線下落地天衣之舟文旅項目及《天刀手游》3周年慶，在線上推出大運河主題資料片和"天衣·盛澤"外觀。不難看出，在數(shù)字IP與文旅景區(qū)結(jié)合這方面，他們已經(jīng)輕車熟路了。而這些合作，大概都是制作組把我們文化與傳統(tǒng)的故事，用更生動、靈活的形式，帶入日常生活的嘗試。

04

《天刀》生命力背后：

一個敢于嘗試的團隊

從目前這些結(jié)果來看，《天刀》的線上、線下國風宇宙打造，已取得一些成效。但團隊成員很少在公開場合提及這些事情，聊得更多的，反而是游戲面臨的問題、缺陷：比如，引擎負責人劉冰嘯曾在2022年表示，《天刀》在面對開放世界時，仍有性能控制不到位的問題。

這個團隊似乎一直抱有一種危機感：永遠覺得不夠好。同時還抱有一股拗勁：明知道可能看不到結(jié)果，但還是要試試。不論是通過玩法、內(nèi)容上的改變，還是突破傳統(tǒng)國風界限、嘗試在生活中擴大國風邊界和深度等做法，都能看出，他們野心不小，膽子也很大。

在他們不間斷的嘗試中，這款8年游戲老IP，在先前已獲多個稱號的情況下（首個提出國風概念的游戲IP、首個登上世界兩大時裝周的游戲IP、行業(yè)內(nèi)首個國風數(shù)字IP文創(chuàng)路線等），如今仍在創(chuàng)造更多新的第一次，成為不少新賽道上的首位參賽者。

通過《天刀》的故事也可以看出，對于一款長線運營游戲來說，不滿足于現(xiàn)狀、大膽嘗試的團隊心態(tài)，或許才是維持生命力的關(guān)鍵所在。游戲葡萄招聘內(nèi)容編輯，

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