B站離扭虧更進一步。

(資料圖)

6月1日晚發(fā)布的一季報顯示，當(dāng)期，該公司營收50.7億元，同比增長0.3%;凈虧損6.296億元，虧損額同比收窄72%。

這背后是，B站大幅降本。一季度，該公司營業(yè)成本同比減少7%；經(jīng)營開支總額同比減少11%。

可代價也客觀存在。

月活壓力

曾經(jīng)高速增長的B站似乎正在走向流量天花板。

一季度，該公司月活用戶3.15億，同比增長7%，增速放緩；環(huán)比則繼續(xù)下滑，上季度月活為3.26億。

種種數(shù)據(jù)變化或許可以解釋這一局面。

從核心流量入口來看，PUGV（Professional User Generated Video，專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）板塊有些變化。

一季度，B站日均活躍UP主同比增長42%，月均投稿量2250萬，同比增長79%。但該公司并未披露月均活躍UP主數(shù)量，在上季度，B站月均活躍UP主380萬，環(huán)比基本持平。上季度B站月均投稿量為1760萬。

此前，B站陷入UP主停更風(fēng)波。一位在B站擁有數(shù)萬粉絲的UP主稱，一條各項數(shù)據(jù)和去年差別不大的視頻內(nèi)容，B站給到創(chuàng)作者的收益可能只有去年的1/3-1/2。

對此，在財報電話會上，B站董事長兼CEO陳睿解釋，該平臺依舊有幾百萬的活躍UP主，且平臺激勵更多針對一萬粉以下的UP主。“對于一萬粉以上的UP主，會幫助他們通過B站找到賺錢的手段?！彼Q。B站提供數(shù)據(jù)顯示，一季度，超150萬UP主獲得收入，同比增長50%。

另據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者了解，因為轉(zhuǎn)化率相對不高，廣告主投放B站熱情確實有所下滑?！巴斗艑嶋H效果很有限。”有頭部飲品市場負責(zé)人稱。

此外，一季度，B站收入分成成本為20億元，同比減少8%。這意味著，對UP主激勵金大概率減少。

如此局面，一定程度上，會影響B(tài)站內(nèi)容生態(tài)。

同期，在OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)機構(gòu)創(chuàng)作視頻）板塊，B站發(fā)布了36部紀(jì)錄片作品。截至第一季度末，B站大會員數(shù)達2020萬，環(huán)比下滑120萬。

而營銷投放下滑，也對B站流量產(chǎn)生著影響。一季度，B站銷售及營銷開支同比減少30%。變化由于與用戶獲取有關(guān)的推廣開支于2023年第一季度減少所致。

營收放緩

與流量增長放緩相對應(yīng)的是，B站一季度營收同比僅增長0.3%。

好消息在于更具變現(xiàn)價值的日活數(shù)據(jù)保持增長。一季度，B站日活用戶數(shù)為9370萬，同比增長18%。日均視頻播放量41億次，同比增長37%。其中，Story-Mode豎屏視頻日均播放量同比增長82%。截至一季度末，通過100道社區(qū)考試答題的正式會員數(shù)量同比增長29%至2.05億人，正式會員第12個月的留存率穩(wěn)定在80%。

在直播業(yè)務(wù)增長的推動下，B站第一季度增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入21.6億元，同比增長5%。廣告業(yè)務(wù)收入12.7億元，同比增長22%。其中，前五大廣告主行業(yè)為游戲、數(shù)碼家電、電商、美妝護膚和汽車。

一季度，B站移動游戲業(yè)務(wù)營收11億元，同比下滑17%。當(dāng)季，該公司缺少新游戲推出。

同期，B站的IP衍生品及其他業(yè)務(wù)營業(yè)額為5.1億元，同比下滑15%。主要由于電商平臺的動畫、漫畫及游戲IP衍生品商品銷售減少所致。

這種局面下，B站還能大幅減虧，動力來自降本。

一季度，該公司營業(yè)成本為40億元，同比減少7%。其中，收入分成成本(營業(yè)成本的重要組成部分)為20億元，同比減少8%。服務(wù)器及帶寬成本為3.84億元，同比減少16%。受此推動，當(dāng)期，B站毛利潤達到11億元，同比增長37%。

同期，B站經(jīng)營開支總額為25億元，同比減少11%。其中，銷售及營銷開支為8.802億元，同比減少30%。一般及行政開支為5.717億元，同比增加7%。研發(fā)開支為10億元，同比增加2%。

截至2023年3月31日，B站持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、定期存款和短期投資總額194億元。

變現(xiàn)潛力

對于下一步，B站已有規(guī)劃。

該公司提出，將進一步推進商業(yè)化，提升毛利率，減少虧損，穩(wěn)步邁向盈虧平衡的目標(biāo)。

B站副董事長兼首席運營官李旎在財報電話會上表態(tài)，對廣告業(yè)務(wù)持續(xù)增長特別有信心。

“會特別關(guān)注 ‘一橫一縱’以及社區(qū)內(nèi)交易消費繁榮后帶來的新機會。對于 ‘一橫’，理解為進一步重視中臺技術(shù)能力和數(shù)據(jù)能力，將進一步提升廣告效率。關(guān)于 ‘一縱’，公司在去年建立了六大重點的垂直行業(yè)，精準(zhǔn)匹配不同行業(yè)在B站的廣告模型。比如，通過跟阿里、拼多多、京東等平臺也進行了深度的數(shù)據(jù)和廣告合作，一季度，收入同比增長超過110%。今年618期間，聯(lián)動花火平臺、帶貨跟效果廣告等，進一步完善了營銷路徑，預(yù)期能實現(xiàn)同比3-4倍的收入增長。”她說。

李旎還透露，在品類上，B站已初步跑通了美妝、食品和數(shù)碼品類等投放廣告形態(tài)的模式，未來，在B站生態(tài)持續(xù)繁榮情況下，也會進一步地釋放交易跟消費的勢能。

陳睿則提出，B站的直播還有一倍的增長空間。

“理論上，每一個視頻用戶都應(yīng)該是直播用戶，每一個視頻的UP主都應(yīng)該是直播的主播。一季度，已經(jīng)有70萬的視頻UP主通過直播獲得收入。直播跟視頻的充分融合，也有助于提高直播業(yè)務(wù)的毛利，降低成本，隨著越來越多的視頻UP主和素人成為主播，以及對于帶寬成本的優(yōu)化，相信直播業(yè)務(wù)的毛利率未來也會不斷提升?！彼Q。

陳睿還披露了游戲板塊發(fā)行規(guī)劃。“國內(nèi)版號每個月都在發(fā)，進口版號從去年開始發(fā)了兩批，版號的充足供應(yīng)，不僅利好游戲業(yè)務(wù)，也利好我們廣告和直播業(yè)務(wù)?，F(xiàn)在手上有8款拿到版號的游戲，這8款游戲都會在國內(nèi)發(fā)行，同時還有5款游戲會在海外發(fā)行。在未來的幾個季度里，將有13款游戲會和國內(nèi)外的玩家見面?！彼f。陳睿提到的將在國內(nèi)發(fā)布8款新游戲，包括《閃耀！優(yōu)俊少女》《搖光錄：亂世公主》《依露希爾：星曉》等。

B站還進一步強調(diào)了扭虧進度。“會持續(xù)對于運營支出的控制，尤其是營銷支出，營銷支出在一季度同比下降了30%，相信這一趨勢還將持續(xù)。今年毛利率水平將因此逐季提升，運營支出也將出現(xiàn)同比的大幅下降，推動實現(xiàn)凈虧損縮窄?！痹摴綜FO樊欣表示。

回頭來看，為了扭虧，B站已經(jīng)做足準(zhǔn)備。但代價之一是，流量增長承壓，此種境況又會進一步影響營收增長。

B站能做好平衡嗎？

6月2日，該公司報收123.5港元/股，跌幅0.48%。

（文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟報道）

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