2022年，空氣炸鍋、洗地機(jī)、高速電吹風(fēng)等生活電器熱度不減。不過，小家電企業(yè)依舊疲軟不振，業(yè)績增長乏力，但產(chǎn)品毛利率提升明顯。

(資料圖)

清潔電器競爭激烈，科沃斯與石頭科技增收不增利，未來一段時間洗地機(jī)市場也將再起波瀾。按摩小電器行業(yè)在2022年全線啞火，倍輕松、奧佳華、榮泰健康都承壓。個護(hù)電器穩(wěn)中有升，高速電吹風(fēng)或成新增長點。

小家電：營收增長乏力，但毛利率提升

2022年，小家電行業(yè)負(fù)重前行。奧維云網(wǎng)傳統(tǒng)渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年廚房小家電13個品類零售額520.3億元，同比下降6.7%；零售量22049萬臺，同比下降12.7%。

作為小家電龍頭，美的集團(tuán)主要包含小家電的消費電器業(yè)務(wù)營收1253億元，同比減少4.99%。小家電“美蘇九”中，蘇泊爾營收202億元，同比下降6.55%；九陽股份營收102億元，同比下降3.45%。兩家營收均出現(xiàn)下滑，但蘇泊爾降幅高于九陽。

小家電出口龍頭新寶股份營收同比下降8.15%；北鼎股份營收同比下滑4.98%；炊具大佬愛仕達(dá)營收同比下降16.20%。不過，小熊電器營收同比增加14.18%；增速跑贏大盤。

凈利潤方面，蘇泊爾歸母凈利潤20.68億元，同比增長6.36%；新寶歸母凈利潤9.61億元，同比增長21.32%；九陽歸母凈利潤5.30億元，同比下降28.98%；小熊歸母凈利潤3.86億元，同比增加36.31%。

此外，北鼎歸母凈利潤4697萬元，同比下滑56.71%。愛仕達(dá)歸母凈利潤-7873萬元，同比虧損有所收窄。小熊電器、新寶抗壓性較強(qiáng)，北鼎、愛仕達(dá)等近年來壓力不小。

近年來，空氣炸鍋熱度持續(xù)。奧維云網(wǎng)2022年推總數(shù)據(jù)顯示，空氣炸鍋全渠道零售額82.3億元，同比提升70.7%。

行業(yè)熱度催火比依股份，公司營收14.99億元，同比下滑8.23%；歸母凈利潤為1.78億元，同比增長48.52%。公司減收增利。但委托商利仁營收6.57億元，同比增長0.26%；歸母凈利潤5152萬元，同比下降21.83%。

奧維云網(wǎng)小家電事業(yè)部總經(jīng)理李婷表示，大規(guī)模、高增速的特征讓空氣炸鍋成為最受關(guān)注品類，也成為競爭焦點。但從頭部品牌份額來看，并未形成固定品牌格局。2023年空氣炸鍋市場份額競爭激烈。

公司毛利率方面，美的消費電器業(yè)務(wù)毛利率30.20%，同比增長2.45%。蘇泊爾電器毛利率24.03%，同比增長2.36%。九陽家電毛利率28.80%，同比增長1.36%。三家毛利率不相上下。

利仁小家電行業(yè)毛利率30.95%，同比增長2.25%。新寶小家電毛利率21.00%，同比增長3.75%。總體來看，小家電企業(yè)銷量增長乏力，但產(chǎn)品毛利率有所提升。

不過，廚電集成化延伸至小家電領(lǐng)域。李婷認(rèn)為，“消費者在‘宅經(jīng)濟(jì)’帶動下居家添置了眾多小家電，后續(xù)產(chǎn)生擱置現(xiàn)象，讓消費者后續(xù)在購買廚房小家電時更加警惕。2022年市場熱賣產(chǎn)品多為實用性較強(qiáng)的多功能性產(chǎn)品，易收納且節(jié)約空間?！?

清潔電器：科沃斯、石頭科技增收不增利

家電大盤2022年整體下滑7.4%，清潔電器跑贏行業(yè)。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年清潔電器全渠道零售額322億元，同比增長4.0%，零售量2548萬臺，同比下滑14.5%。

科沃斯?fàn)I收153.25億元，同比增長17.11%；歸母凈利潤16.98億元，同比下降15.51%。公司增收不增利與公司服務(wù)機(jī)器人毛利率下滑分不開，公司服務(wù)機(jī)器人毛利率44.89%，同比減少4.88個百分點。

科沃斯品牌服務(wù)機(jī)器人銷售收入達(dá)77.98億元，同比增長16.21%。其中，銷售家用機(jī)器人產(chǎn)品的子公司科沃斯科技營收48.26億元，凈利潤虧損1.89億元。

科沃斯的清潔電器業(yè)務(wù)主要是添可品牌承擔(dān)，添可營收69.09億元，同比增長34.50%。洗地機(jī)是添可業(yè)績增長的動力來源，公司智能生活電器毛利率59.43%，同比增加4.50個百分點。

增收不增利的還有石頭科技，公司營收66.29億元，同比增長13.56%；歸母凈利潤11.83億元，同比減少15.62%。公司主營掃地機(jī)器人，2022年共銷售224.61萬臺，產(chǎn)品毛利率49.52%，同比增加1.36個百分點。

吸塵器大佬萊克電氣表現(xiàn)不錯，公司營收89.10億元，同比增長12.14%；歸母凈利潤9.83億元，同比增長95.56%。不過，公司清潔健康家電與園藝工具營收61.18億元，同比下滑7.90%；毛利率23.38%，同比增加0.95個百分點。

奧維云網(wǎng)環(huán)電大數(shù)據(jù)事業(yè)部研究總監(jiān)劉洪濤介紹，掃地機(jī)器人品牌集中度再度提升，TOP5品牌占比由2020年的83.1%增加到2022年的92.6%，掃地機(jī)準(zhǔn)入門檻高，盡管涌入很多長尾品牌，但短期內(nèi)很難會改變這種局面。

“洗地機(jī)品牌快速擴(kuò)容，三年已經(jīng)增長到160個，品牌類型多種多樣，有清潔專業(yè)品牌、本土新銳品牌、生活小家電品牌、傳統(tǒng)家電品牌、出海代工品牌等，未來2-3年內(nèi)品牌數(shù)量還會繼續(xù)擴(kuò)充，洗牌后才會形成相對穩(wěn)定的競爭格局?！眲⒑闈J(rèn)為。

個護(hù)電器：按摩電器全線啞火，高速吹風(fēng)機(jī)升溫

個護(hù)電器在2022年冰火兩重天，其中按摩小電器受渠道影響最大，令倍輕松由盈轉(zhuǎn)虧。公司營業(yè)收入為9億元，同比下降24.69%；歸母凈利潤為-1.24億元，同比下滑235.46%。健康智能硬件毛利率49.76%，同比減少6.93個百分點。

同為健康個護(hù)公司的榮泰健康也難獨善其身。榮泰健康營收20億元，同比減少23.26%；歸母凈利潤1.64億元，同比減少30.51%。公司按摩小電器營收1億元，同比下滑24.96%；毛利率21.68%，同比減少2.39個百分點。

作為按摩電器的奧佳華，也蹭上電熱毯的熱度。不過，奧佳華也難過，公司營收60億元，同比下滑24.00%；歸母凈利潤1.02億元，同比減少77.74%。公司按摩小電器營收20億元，同比減少20.18%；毛利率23.84%，同比增長2.67%。

近年來，個護(hù)電器起伏不定。奧維云網(wǎng)線上推總數(shù)據(jù)顯示：2022年電吹風(fēng)、電動牙刷、電動剃須刀三品類零售額共計207億元，同比增長6.9%，零售量共計11555萬臺，同比增長13.5%。

這令飛科電器營收46.27億元，同比增長15.53%；歸母凈利潤8.23億元，同比增長28.45%。公司個護(hù)電器產(chǎn)品毛利率54.25%，同比增加6.12個百分點。毛利率水平提升明顯。

西南證券分析師認(rèn)為，飛科電器通過高性價比的產(chǎn)品定位形成錯位競爭，公司正將剃須刀成功提價的策略逐步復(fù)制到第二大主營產(chǎn)品電吹風(fēng)上。期待高速吹風(fēng)機(jī)新品推出進(jìn)一步補(bǔ)全公司吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品矩陣，為公司吹風(fēng)機(jī)高端升級提供充足動力。

奧維云網(wǎng)線上推總數(shù)據(jù)顯示，2022年電吹風(fēng)線上同比增加29.7%。2022年高速電吹風(fēng)銷售額占比達(dá)到56%，與此同時零售量份額僅12%，普及空間充足；行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，發(fā)展至今品牌數(shù)量從2020年1月的3個品牌增長到2022年12月的60個品牌，同時品牌開啟高速價格戰(zhàn)，高速機(jī)型均價同比下降50%。

“顏值經(jīng)濟(jì)下，消費者對于發(fā)質(zhì)的要求越來越高，講究護(hù)膚式護(hù)發(fā)，由于頻繁燙染、熬夜作息不規(guī)模等習(xí)慣，頭發(fā)干燥分叉問題日益增多，吹護(hù)機(jī)需求旺盛。護(hù)發(fā)市場目前仍處在市場藍(lán)海階段，伴隨品牌不斷入局，或成為趨勢點?！崩铈帽硎?。

（文章來源：新京報）

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