“最難2022” 本土上市美妝公司捱過來了嗎?
2023-05-07 10:40:14    界面新聞

在春末夏初交接之際,度過寒冬的本土美妝上市企業(yè)們紛紛交出了2022年和2023年一季度的成績單。


【資料圖】

從2022年報中可以看出,珀萊雅、貝泰妮兩個以功效護膚為特色的國貨美妝企業(yè)在逆勢中仍保持增長。2022年,珀萊雅營收同比增長37.8%至63.9億元,歸母凈利潤同增41.9%至81.7億元;貝泰妮營收同比增長24.7%至50.1億元,歸母凈利潤同增21.8%至10.5億元。

這兩個本土美妝集團是繼“老前輩”上海家化后,體量上首破50億元大關的后起之秀,且都以單一主品牌作為業(yè)績的主力軍。

珀萊雅品牌占集團總營收比例連續(xù)兩年超82%。薇諾娜品牌則是自貝泰妮創(chuàng)立之初到現(xiàn)在唯一的主力品牌,開創(chuàng)了敏感肌修護的細分領域。

但值得提到的是,雖然貝泰妮在2022年疫情反復的態(tài)勢下仍保持營收凈利雙增,但增長幅度明顯放緩。除了疫情突襲的2020年,貝泰妮過去5年營收、凈利的增速均在30%以上。

而2022年疫情反復對上海家化、丸美股份、水羊股份、上美股份等本土上市美妝企業(yè)帶來的影響更為明顯,其營收降福為3%到26%不等,歸母凈利潤下滑幅度則在2到6成左右。

丸美股份在財報中指出,線上渠道轉型,擴大線上自營業(yè)務發(fā)展導致各項費用增長,對凈利潤產(chǎn)生影響。期內,丸美股份營收同比下滑3.1%,歸母凈利潤下滑29.7%至1.7億元,而銷售費用則增長了超1億元。其中,主品牌丸美營收同比下降12.3%,顯然對于公司業(yè)績形成不小的拖累。

除了丸美股份之外,其余上述公司的共性問題在于主要品牌的頭部效應并不明顯,新品牌的發(fā)展體量又產(chǎn)生斷層。

以上美股份為例,韓束、一葉子、紅色小象三個品牌占據(jù)整個集團超九成的業(yè)績,但三個品牌均出現(xiàn)了兩到三成的營收下滑。其中,韓束、一葉子正在進行升級轉型,比如一葉子如今定位為純凈美容品牌。而高肌能、極方、一頁等近年來上美股份發(fā)展的新品牌還在市場培育階段,其覆蓋面跨越了從大眾到高端,從個人護理到母嬰洗護等方方面面,但營收效益尚不明顯。

水羊股份則在近期的投資者關系活動上表示,目前形成了“2+2+n”的品牌矩陣,新近收購的法國高端護膚品牌EDB和原有主品牌御泥坊是第一個2,大水滴、小迷糊是第二個2,而n是一些新銳品牌。一季度,除了EDB和御泥坊,其他品牌仍有一定虧損。

用新品牌拓展細分領域的機會已經(jīng)成為美妝集團的共識。前述在疫情中韌性更足的珀萊雅和貝泰妮也在試圖建立第二增長點。

珀萊雅旗下的彩妝品牌彩棠2022年單品牌營收超5億元,連續(xù)兩年保持成倍增長,但與主品牌珀萊雅52億元的量級仍有不小的差距。貝泰妮則是在2022年推出高端抗衰品牌璦科縵,試圖在大眾價位的薇諾娜之外,為集團填補在高端領域的空白。

從各個本土美妝集團的財報和對外信息中還可以發(fā)現(xiàn),“大單品”策略以及線上抖音、快手電商的發(fā)展?jié)摿Ρ活l頻提及。

期內,丸美股份對貨品結構進行梳理,精簡SKU超200個。該公司意在推進分渠分品策略。比如,線上以明星單品眼霜為核心,輔以抗衰精華等新推出的“大單品”,而線下則以禮盒套裝為重,增強在店體驗。

一向以線下渠道為重的上海家化在2022年財報中表示,該公司電商渠道持續(xù)推動多平臺布局,逐步消化過去對單一打法的依賴,如剔除天貓超頭缺失影響,整體實現(xiàn)約 4%的增長。其中,興趣電商(抖音、快手等)增速超200%。

與2022年財報一同出爐的還有各大本土美妝集團在一季度紛紛重回增長,實現(xiàn)回暖的好消息。整體大盤的數(shù)據(jù)也可以反應美妝行業(yè)正在復蘇的信號。

根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù),一季度,化妝品類零售總額為1043億元,同比增長5.9%。對比來看,今年3月化妝品類達到近五年零售總額最高值,同增將近10%。

但從今年三八婦女節(jié)電商促銷普遍平淡的反饋來看,美妝行業(yè)的全面復蘇尚待時日,本土化妝品企業(yè)仍需謹慎樂觀。

(文章來源:界面新聞)

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