時(shí)下，一年一度的春季糖酒會(huì)在成都如火如荼地進(jìn)行著，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的酒企自然是糖酒會(huì)的主角被關(guān)注，而疫情過(guò)去，酒企們下一步如何做成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

(資料圖)

在糖酒會(huì)期間，國(guó)臺(tái)酒業(yè)出現(xiàn)在各個(gè)活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)，向外界展示了國(guó)臺(tái)品牌的同時(shí)，國(guó)臺(tái)酒業(yè)還舉行了國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)真實(shí)年份老酒鑒賞會(huì)，以品質(zhì)說(shuō)話，向消費(fèi)者展示了國(guó)臺(tái)的長(zhǎng)期主義，同時(shí)，國(guó)臺(tái)酒業(yè)啟動(dòng)了老酒置換計(jì)劃。

國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理張春新表示，在全民拼經(jīng)濟(jì)的背景下，白酒行業(yè)較整體經(jīng)濟(jì)有更強(qiáng)勁的恢復(fù)能力。國(guó)臺(tái)扎根茅臺(tái)鎮(zhèn)二十多年，始終堅(jiān)守“打造現(xiàn)代健康白酒，創(chuàng)新現(xiàn)代飲酒文化”的初心，踐行向上向好的發(fā)展。

基因決定品質(zhì)，品質(zhì)亦成為發(fā)展的定盤(pán)星。在張春新看來(lái)，身處核心產(chǎn)區(qū)是國(guó)臺(tái)最大的競(jìng)爭(zhēng)底氣，政府授牌的茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)是國(guó)臺(tái)最重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、無(wú)限學(xué)習(xí)茅臺(tái)的正宗醬香是國(guó)臺(tái)最大的品質(zhì)保障。

堅(jiān)守長(zhǎng)期主義

啟動(dòng)老酒置換計(jì)劃

值得一提的是，國(guó)臺(tái)酒業(yè)自2017年起，連續(xù)七年選擇在3·15國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日上市發(fā)布新釀造年份的國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)，瓶身標(biāo)注釀造年份，體現(xiàn)出國(guó)臺(tái)堅(jiān)守戰(zhàn)略定力、堅(jiān)守為消費(fèi)者釀造一瓶好酒的初心。

而“年份”二字的背后承載著繁復(fù)的流程與技法，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)打造“真實(shí)年份酒領(lǐng)創(chuàng)品牌”，以切實(shí)時(shí)間成本為消費(fèi)者呈上飽含誠(chéng)意的年份酒。

國(guó)臺(tái)銷售公司副總經(jīng)理李迪表示，為進(jìn)一步彰顯年份的稀缺價(jià)值，國(guó)臺(tái)將開(kāi)啟國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)真實(shí)年份酒“價(jià)值尋購(gòu)·翻倍置換”活動(dòng)，一瓶國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)(2012年釀造)可置換兩瓶國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)(2018年釀造)，置換時(shí)間為2023年5月1日至2023年12月30日，全國(guó)所有合作國(guó)臺(tái)專賣(mài)店(含數(shù)智體驗(yàn)中心)、經(jīng)銷商處均可報(bào)名參加。

同時(shí)，國(guó)臺(tái)老酒平臺(tái)公司即日起面向市場(chǎng)尋購(gòu)國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)2013年釀造、2014年釀造、2015年釀造、2016年釀造四款產(chǎn)品。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)具有基因好、口感好、體感好、健康感好的品飲價(jià)值。此外，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)根據(jù)釀造年份的不同，年份越早價(jià)值越高，價(jià)值遞增達(dá)到5%—8%不等，還具有獨(dú)特的收藏、禮贈(zèng)及增值價(jià)值。

在國(guó)臺(tái)酒業(yè)看來(lái)，近幾年的醬酒熱催發(fā)了產(chǎn)能及產(chǎn)區(qū)的持續(xù)擴(kuò)大，而醬酒的泛產(chǎn)區(qū)、多產(chǎn)區(qū)有利于醬香品類更廣泛的普及推廣，并會(huì)推動(dòng)醬香品類的分化，分化恰恰彰顯茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)的稀缺。

此外，為持續(xù)深挖年份酒市場(chǎng)、滿足消費(fèi)者的差異化需求，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒將于4月15日開(kāi)始預(yù)售(2012-2017年釀造)珍藏套裝(收藏版)、國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)(2012-2017年釀造)珍藏套裝(禮贈(zèng)版)，均限量9999套，價(jià)格分別為5199元、5399元。

六個(gè)釀造年份一次集齊，這是國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)首次以套裝形式發(fā)售，套裝內(nèi)國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)全部來(lái)自市場(chǎng)尋購(gòu)。其中國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)(2012年釀造)已是十年以上老酒，對(duì)醬酒愛(ài)好者、老酒收藏家、國(guó)粉都是難得的稀缺佳品。

“近年老酒市場(chǎng)的表現(xiàn)特別突出、收效特別明顯，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)陳年名酒的品質(zhì)認(rèn)知逐步清晰，認(rèn)同感逐步提升，促進(jìn)了老酒市場(chǎng)的規(guī)范化、專業(yè)化運(yùn)作。”中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)名酒收藏委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉海坡表示，國(guó)臺(tái)酒業(yè)組織鑒賞與甄別2012至2018年不同釀造年份國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)的風(fēng)味異同，是基于消費(fèi)體驗(yàn)的創(chuàng)新之舉，能進(jìn)一步突出真實(shí)年份老酒的價(jià)值。

事實(shí)上，老酒市場(chǎng)逐漸從私人愛(ài)好領(lǐng)域發(fā)展成為白酒行業(yè)重要的細(xì)分市場(chǎng)，品味老酒、收藏老酒已經(jīng)成為酒類消費(fèi)的新趨勢(shì)、成為白酒發(fā)展的新動(dòng)能。

在劉海坡看來(lái)，隨著老酒價(jià)值的回歸，老酒市場(chǎng)的崛起，醬香型陳年老酒憑借“稀缺性、高品質(zhì)、高價(jià)值、更健康”的特點(diǎn)，投資價(jià)值日益彰顯。國(guó)臺(tái)酒組織的陳年酒鑒評(píng)活動(dòng)，也將幫助消費(fèi)者了解每一瓶國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)真實(shí)年份老酒的時(shí)間價(jià)值和收藏價(jià)值。

國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)“百億大單品”未來(lái)可期

在張春新看來(lái)，“行穩(wěn)方能致遠(yuǎn)，百億國(guó)臺(tái)要打造中國(guó)新名酒，品質(zhì)的重要程度位居第一。向名酒榜樣學(xué)習(xí)，首先就是學(xué)品質(zhì)；推動(dòng)品質(zhì)持續(xù)提升，打造品質(zhì)更好的國(guó)臺(tái)美酒，就是對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的最大尊重和捍衛(wèi)?！?/p>

張春新表示，國(guó)臺(tái)將始終堅(jiān)守長(zhǎng)期主義、堅(jiān)守戰(zhàn)略定力、堅(jiān)守共創(chuàng)共享，堅(jiān)守創(chuàng)新突破。產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)，把酒釀好，營(yíng)銷不斷創(chuàng)新，把酒賣(mài)好，與廠商共同服務(wù)好消費(fèi)者。

如今，國(guó)臺(tái)品牌價(jià)值已經(jīng)達(dá)到1515.5億元，而作為國(guó)臺(tái)的核心大單品，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)從上市至2022年，品牌價(jià)值達(dá)到708.49億元，位列中國(guó)白酒類第九名，成為廣受經(jīng)銷商、消費(fèi)者歡迎和喜愛(ài)的醬酒大單品。

事實(shí)上，在酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期、醬酒熱趨于理性的背景下，國(guó)臺(tái)酒業(yè)位于茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)的稀缺價(jià)值和比較優(yōu)勢(shì)亦將進(jìn)一步凸顯。隨著國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)真實(shí)年份老酒價(jià)格逐年上升，國(guó)臺(tái)新名酒基因得到進(jìn)一步釋放。

“2023年，為踐行品質(zhì)至上的理念，國(guó)臺(tái)將推行以國(guó)標(biāo)為代表的品牌酒做強(qiáng)、以懷酒為代表的系列酒做大、文創(chuàng)酒做精的產(chǎn)品戰(zhàn)略，堅(jiān)定不移地把國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)打造成叫得響的核心大單品?！眹?guó)臺(tái)銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理湯旭則表示，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)真實(shí)年份酒的高品質(zhì)內(nèi)核，是滿足人們對(duì)美好生活和品質(zhì)生活的需要。接下來(lái)，國(guó)臺(tái)將在戰(zhàn)略支持、組織支撐、團(tuán)隊(duì)配稱、網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建、廠商共創(chuàng)等5方面去做，實(shí)現(xiàn)國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)的最大價(jià)值。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在“名酒、醬酒、年份”三大趨勢(shì)協(xié)同推動(dòng)下，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)唱響“大國(guó)醬香”，同時(shí)，在多重價(jià)值優(yōu)勢(shì)的加持下，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)百億大單品的目標(biāo)未來(lái)可期。

（文章來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)）

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