“這里是深圳面積最大的室內攀巖館，每天傍晚和周末，都會聚集一群熱愛攀巖的‘發(fā)燒友’?！毕憬杜蕩r創(chuàng)始人錢小磊說。近日，記者走訪多家深圳攀巖館，看到許多運動愛好者前往打卡體驗，不少消費者表示：“這是每日下班后的必備項目?！?/p>

潮流攀巖運動小店受青睞

2021年，競技攀巖作為新增比賽項目亮相東京奧運會后，原本小眾的攀巖運動正在以各種方式走進大眾視野。每周一上午是深圳Upper攀巖館的閉館日，記者看到，教練正將拆下的巖點認真清洗，并重新設計新的線路。創(chuàng)始人阿超告訴記者，攀巖是一個大類別，在奧運會上出現的只有三個項目，抱石項目則是其中之一?！霸谂蕩r館中，抱石墻面通常不會高于5米，墻面下方有40厘米厚度的軟墊子作為保護。場地中設計了很多不同類型、不同難度的線路，線路由一個顏色的石頭所組成，攀爬者可以去挑戰(zhàn)一條條已經設計好的線路，通過手腳的協調性達到挑戰(zhàn)目的。我們每周都會將巖點拆下重新設計線路，增加攀巖的樂趣?！?/p>

【資料圖】

美團平臺數據顯示，每到周末，攀巖會出現一個搜索量和訂單量的小高峰。“活力深圳”與攀巖相遇，碰撞出新消費的火花，展現出深圳本地消費的韌性與活力。

香蕉攀巖創(chuàng)始人錢小磊表示，香蕉攀巖后海匯店的客流量在今年3月，恢復到去年12月的兩倍以上，周末一般有200至300人。據了解，該店是大眾點評深圳休閑運動熱門榜第10名，半年內大眾點評和美團的攀巖訂單量超過1000單。超過80%的新顧客訂單來自美團和大眾點評，為門店的新客引流提供了極大的支持。

近年來，追求潮流體驗的深圳市民對攀巖運動青睞有加。美團數據顯示，今年3月以來，攀巖的搜索熱度不斷上漲，截至3月20日，深圳關于攀巖的搜索量同比漲超232%，相關團購訂單量同比漲超263%，商戶數相比去年增加近一倍。

女性成為攀巖運動“主力軍”

3月31日，新經濟領域深度內容媒體“驚蟄研究所”發(fā)布《2023潮流運動消費趨勢洞察報告》。報告顯示，攀巖對年齡、身高和性別要求不高，只要是運動愛好者都能參與。美團平臺數據顯示，20至35歲的年輕人為攀巖消費的主力軍，占比超過七成。而女性更熱衷于攀巖，近八成下單者為女性。

“攀巖屬于非對抗運動，對女性十分友好。我們能很明顯地發(fā)現，周末通過美團和大眾點評來的客戶基本是女性主導，很多女生帶著閨蜜或者男朋友一起過來體驗，很少能見到兩三個男生一起來?！卞X小磊說。

相關專家表示，不同性別群體在潮流運動中的分布情況有所區(qū)別。對于女性玩家來說，潮流運動更像是一種集體活動和生活態(tài)度的表達，因此能夠拍出“時尚感”大片的攀巖等運動，更具個性化且具備社交屬性的運動，在女性群體中更受歡迎。

在深圳Upper攀巖館，記者看到一位女性巖友正在挑戰(zhàn)傾斜達60度的屋檐墻面?！皠e看這200平方米的墻面，但對于初學者來說是難度很大的挑戰(zhàn)，自從愛上了這項運動，我每周都會過來攀爬幾小時，可以帶來持續(xù)不斷的新鮮樂趣。”

值得一提的是，基于潮流運動因社交內容平臺而興起的傳播背景，以“90后”為代表的社交應用重度用戶成為了潮流運動的主力人群。通過觀察潮流運動的內容傳播規(guī)律可以看到，潮流運動對于入門玩家，其社交屬性更強于運動屬性。而社交價值不僅是潮流運動快速崛起的原因，也將是2023年以及未來更多小眾運動實現“破圈”的必要條件，也為城市運動小店的發(fā)展壯大提供了更強動能。

“抱石的墻面角度設計多樣、線路多樣，動作多變且有趣。要成功完成一條線路，往往不是單純跟體力有關，更多的是找到合適的順序、方法和技巧，帶有一定‘解謎’成分，我們可以在這里待一整天?！庇浾咴诂F場時?？吹?，攀爬者會聚在一起討論和琢磨用什么方法去完成攀爬路線，輪番嘗試和互相鼓勵加油。

記者了解到，在大部分攀巖館中，待上一整天的價格多在百元左右，若是重度“發(fā)燒友”辦理了月卡或年卡，價格將會更加“親民”?！岸鄶党绷鬟\動本身門檻低，新手玩家初次參與體驗的經濟成本并不高?！卞X小磊說。

潮流運動小店豐富消費版圖

作為“全國最年輕的城市”，深圳的消費復蘇，正是從一家家像攀巖館這般充滿活力的潮流運動小店開始。美團數據顯示，2022年，美團上新開小店的同比增速達7.2%，2023年以來，已新增近50萬家小店。其中深圳小店總量居全國第五，僅3月份，深圳新開小店的增速環(huán)比達41%。

越來越多潮流運動小店在線下涌現，豐富了深圳小店的消費版圖，也成為眾多新玩家接觸和體驗潮流運動的“啟蒙”。

根據潮流運動熱銷商品賣點的分析結果，側重產品使用體驗相關的理性關鍵詞更容易獲得消費者的青睞，特別是在攀巖等專業(yè)性的運動項目中，消費者購買相關商品時，首先要確保其符合自身的功能需求，其次才會考慮美觀等感性維度。高顏值、好出片或許是潮流運動吸引新手玩家入局的重要原因，但在決策環(huán)節(jié)，理性消費仍是玩家們選擇主動下單的基本邏輯。

美團數據顯示，3月以來，深圳各類超市、裝備店的運動手套、運動護膝、運動發(fā)帶即時零售銷量同比上漲495%、201%和183%。深圳加快“活力深圳，運動之城”建設以來，街頭巷尾的運動小店越來越多，通過線上線下聯動經營，這些小店加速了各類城市運動的普及和流行。在深圳，無論是新玩家還是“發(fā)燒友”，在小店里揮灑運動汗水的身影，釋放著“運動之城”的消費潛力和活力。

為助力更多運動小店成長，像美團等平臺正通過數字化技術，幫助小店實現經營在線化、服務標準化，讓潮流運動愛好者更便利地找到身邊小店，也讓優(yōu)質運動小店被更多人所熟知。

（文章來源：深圳商報）

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