永輝超市古詩(shī)文案引發(fā)熱度，也進(jìn)一步推動(dòng)了超市和菜市場(chǎng)成為新的文化商業(yè)交流空間。

在雙十一營(yíng)銷(xiāo)火熱宣傳之際，永輝超市“每一食皆有詩(shī)”的促銷(xiāo)文案涌成了一股清流。

應(yīng)季水果蔬菜區(qū)域里，橙子成了蘇軾口中的 “一年好景君須記，最是橙黃橘綠時(shí)”；黃瓜是陸游最愛(ài)的“白苣黃瓜上市稀，盤(pán)中頓覺(jué)有光輝?！?；胡蘿卜則是乾隆同款“可蔬亦可果，宜脆復(fù)宜乾?！绷硗?，李白也推銷(xiāo)起海鮮 “螃螯即金液，槽丘是蓬萊”，“此行不為鱸魚(yú)鲙，自愛(ài)名山入剡中 ”。

(資料圖片)

永輝超市文案

永輝超市文案

永輝超市文案

永輝嘗試以詩(shī)詞文案吸引關(guān)注，比如這句“可蔬亦可果，宜脆復(fù)宜乾。”沒(méi)有以直白的形容詞來(lái)突出胡蘿卜的優(yōu)點(diǎn)，而是以文學(xué)化的語(yǔ)言介紹胡蘿卜的蔬果口感，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣。這樣有文化底蘊(yùn)的促銷(xiāo)文案，可以幫助它從千篇一律的廣告中出圈。

事實(shí)上，“菜市場(chǎng)文學(xué)”的創(chuàng)意已經(jīng)形成了一種風(fēng)潮。

比如大潤(rùn)發(fā)在今年6月，以其《甄嬛傳》風(fēng)格的文案掀起了“菜市場(chǎng)文學(xué)”。借著《甄嬛傳》持續(xù)的熱度，大潤(rùn)發(fā)創(chuàng)作出了特殊時(shí)期的營(yíng)銷(xiāo)文案，呼應(yīng)市民們?cè)谝咔橹袑?duì)新鮮蔬果的需求，引發(fā)共鳴。市場(chǎng)無(wú)人問(wèn)津的蔬果被標(biāo)為“冷宮蔬菜” ，例如如洋蔥 “本蔥再嬌艷，又給誰(shuí)看呢？”像這樣擬人化，略帶自嘲的創(chuàng)意，給商業(yè)文案又增添了幾分幽默感。

上海大潤(rùn)發(fā)超市文案

而超市與菜市場(chǎng)這樣具有煙火氣的場(chǎng)所，也時(shí)常成為創(chuàng)意表達(dá)的空間。

之前位于北京的網(wǎng)紅三源里菜市場(chǎng)，就以各類文化創(chuàng)意活動(dòng)與話題性而知名。

譬如2013年、2015年這里舉辦過(guò)關(guān)于生活方式的文創(chuàng)藝術(shù)展；2018年，知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)得到APP在這做了《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》的新書(shū)首發(fā)，并開(kāi)設(shè)了一場(chǎng)“菜市場(chǎng)遇見(jiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)”的主題展；同年，銀聯(lián)用氣球把“瓜果蔬菜、肉和海鮮”都飛到空中，用“銀聯(lián)菜場(chǎng)生活節(jié)”來(lái)推廣云閃付；2019年，寶馬和騰訊新聞在這里搞了個(gè)“三源里叫板三里屯”的活動(dòng)，隨著一波又一波的媒體和打卡游客，三源里菜市場(chǎng)網(wǎng)紅的名頭再次出圈。

菜市場(chǎng)遇見(jiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué) (圖片來(lái)源：數(shù)英網(wǎng))

永輝超市的古詩(shī)營(yíng)銷(xiāo)文案使得“菜市場(chǎng)文學(xué)”進(jìn)一步多元化。不過(guò)即使文案寫(xiě)得再好，對(duì)于永輝超市為代表的實(shí)體零售行業(yè)來(lái)說(shuō)，面對(duì)線上購(gòu)物的競(jìng)爭(zhēng)和疫情的不確定性，如何差異化經(jīng)營(yíng)會(huì)是長(zhǎng)久的挑戰(zhàn)。

今年疫情反復(fù)，永輝超市也陷入營(yíng)業(yè)收入縮水、多次閉店的狀況。根據(jù)財(cái)報(bào)，永輝超市今年第三季度營(yíng)收221.75億元，同比去年下滑3.62%。

（文章來(lái)源：界面新聞）

關(guān)鍵詞： 永輝超市 菜市場(chǎng)文學(xué)