4月20日，由中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心聯(lián)合主辦的“2023中國消費品市場發(fā)展大會暨第三十一屆中國市場商品銷售統(tǒng)計結果發(fā)布會”在北京召開。此次會議以“提質增量、行穩(wěn)致遠”為主題，圍繞經(jīng)濟政策、消費環(huán)境、消費趨勢與行業(yè)發(fā)展，聚集行業(yè)專家和企業(yè)家深入探討消費品市場發(fā)展變化等主題，推動消費品市場高質量發(fā)展，推動中國經(jīng)濟行穩(wěn)致遠。

(資料圖)

在此次發(fā)布會上公布的2022年度市場銷售領先的品牌中，藍月亮洗衣液連續(xù)14年（2009-2022）獲同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一，洗手液連續(xù)11年（2012-2022）獲同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一。連續(xù)多年斬獲榜首，再次印證了藍月亮作為行業(yè)標桿品牌的市場地位。與此同時，在4月18日由中國品牌評級權威機構Chnbrand發(fā)布的C-BPI行業(yè)品牌力指數(shù)榜單中，藍月亮洗衣液、洗手液連續(xù)13年榮膺C-BPI行業(yè)品牌力指數(shù)第一，并獲評“黃金品牌”。

再度攬獲品牌力及市占率雙料冠軍，充分彰顯了藍月亮的產(chǎn)品硬實力和品牌影響力，同時也是對藍月亮三十年堅持“潔凈”事業(yè)，為消費者持續(xù)創(chuàng)造超越需求的價值體驗的充分認可。

洞察消費需求 構建全場景潔凈體驗

縱觀市場，那些尋求長期發(fā)展的品牌從來不止于迎合一時的消費需求，而是向下扎根、專注成長，不斷以創(chuàng)新、高質量的供給引領市場需求。

回顧藍月亮產(chǎn)品發(fā)展歷程，從率先向全國推廣洗衣液，開啟洗衣“液”時代；到推出手洗專用、寶寶專用、旅行專用等適用于不同場景、不同人群的產(chǎn)品，引領“專品專用”洗衣新趨勢；再到“至尊”濃縮洗衣液推動行業(yè)的濃縮化升級……可以發(fā)現(xiàn)，藍月亮產(chǎn)品的升級迭代過程，一定程度折射著國人洗滌習慣的變遷，并多次引領中國消費者對潔凈需求的升級。

近年來，全民運動逐漸成為一種新風尚。藍月亮敏銳覺察到汗味正成為困擾運動人群的一個普遍問題。如何幫助消費者解決這一問題？為此，藍月亮開展了涉及微生物、化學、紡織等多學科的交叉研究，并于2022年成功研發(fā)推出運動型系列洗衣液，能夠高效去除衣物汗味、抑制衣物產(chǎn)生汗味。其中速干面料專用款，還能保護速干面料吸汗、速干的性能，幫助保持速干衣干爽、舒適的穿著體驗，獲得消費者廣泛青睞。

而在洗手液領域，藍月亮同樣進行多元化布局，以持續(xù)升級消費者潔凈體驗。比如，消費升級趨勢下，藍月亮推出具有感應出泡、免接觸特點的自動洗手機，帶來衛(wèi)生便捷的洗手新體驗。此外，藍月亮還推出了泡沫抑菌洗手液、免洗抑菌洗手液等多款產(chǎn)品，滿足消費者細分場景下的手部清潔需求。

如主辦方所言，以市場銷售領先品牌為代表的國內消費企業(yè)，在品質、創(chuàng)新、營銷和用戶體驗等方面積極探索，不斷提升核心競爭力和品牌影響力，為市場穩(wěn)定發(fā)展起到積極作用，展現(xiàn)了未來消費品市場變革的動力和潛力，成為商業(yè)變革和消費品市場活力的加速器。藍月亮作為日化行業(yè)領跑品牌，正是依托于產(chǎn)品服務上的持續(xù)創(chuàng)新，給消費者帶來更優(yōu)越的洗滌體驗，獲得市場認可信賴，并引領著行業(yè)發(fā)展新趨勢。

全渠道建設 持續(xù)縮短消費者觸達半徑

日前，普華永道發(fā)布的《2022年全球消費者洞察脈搏調查》報告顯示，81%的受調人表示他們在過去6個月內會在至少3-4個渠道上購物。絕大多數(shù)的消費者會依照他們的需求，在購物旅程中反復在線上、線下切換。由此可見，構建平衡的全渠道，持續(xù)拓展消費者觸達路徑已成為消費品牌實現(xiàn)長期發(fā)展的必經(jīng)路徑。

顯然，藍月亮也深諳此道。作為率先布局線上渠道的品牌之一，藍月亮在傳統(tǒng)電商渠道持續(xù)鞏固優(yōu)勢的同時，在抖音、快手等新興在線渠道的拓展也獲得突破性成效。

2022年“618”線上購物節(jié)，藍月亮持續(xù)霸榜京東平臺衣清銷售榜單之首，斬獲618當天天貓平臺衣清類目銷售額第一；與此同時，藍月亮入選抖音紙品家清品牌top10，入選快手最受平臺用戶喜愛的家居百貨品牌排名top3。同年“雙11”期間，藍月亮依然實現(xiàn)線上渠道的全面開花，在京東、天貓、抖音等多個電商平臺上均斬獲衣物清潔榜第一。

線下方面，藍月亮持續(xù)擴大和深化銷售及分銷渠道的滲透，分銷網(wǎng)絡覆蓋面擴展至“最后一公里”，遍布便利店、生鮮超市及中小型當?shù)厣痰?，讓消費者在家門口就能買到藍月亮產(chǎn)品。同時，越來越多的消費者正在加入“線上下單，即買即送”的即時消費大軍，藍月亮也前瞻布局即時零售渠道，2022年在O2O平臺的家居護理及衣物清潔產(chǎn)品銷售中均穩(wěn)居前列，并且在美團閃購、京東到家等平臺的家居護理類別中排名榜首。

總體來看，隨著藍月亮持續(xù)推出多樣化創(chuàng)新產(chǎn)品、不斷優(yōu)化全渠道銷售網(wǎng)絡，其有望更好實現(xiàn)市場拓展和品牌滲透?？梢哉f，產(chǎn)品力、渠道力、品牌力相互關聯(lián)、相輔相成，為藍月亮建立起牢固護城河。

在持續(xù)擴大內需，推動供給側深化改革的時代大背景下，消費者需求也在持續(xù)升級。以藍月亮為代表的，具備高質量、多品類、差異化產(chǎn)品服務供給體系的消費品牌，具備更強勁的吸引力，獲得更多發(fā)展機遇。

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