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近日，泡泡瑪特憑借廣告片《致奇奇怪怪的我們》榮獲“最佳動(dòng)畫(huà)片”及“生活日用類(lèi)最佳廣告影片”兩個(gè)賽道的銀獎(jiǎng)。影片中，由泡泡瑪特人氣潮玩IP“Hirono小野”新品為主角打造的TVC廣告片，用玩具講述成長(zhǎng)故事，與消費(fèi)者完成了一次特別的對(duì)話(huà)。這也是泡泡瑪特又一次成功用潮玩營(yíng)銷(xiāo)，想大眾傳遞其“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”的品牌理念。

據(jù)了解，金獅國(guó)際廣告影片獎(jiǎng)是國(guó)內(nèi)極具權(quán)威、極有影響力的廣告影視制作獎(jiǎng)項(xiàng)之一，以廣告影片為評(píng)審文本，以創(chuàng)意和制作為準(zhǔn)繩，考核、衡量和獎(jiǎng)勵(lì)年度內(nèi)已在中國(guó)及國(guó)際媒體上公開(kāi)發(fā)布過(guò)的國(guó)內(nèi)外影視廣告作品。泡泡瑪特能夠獲得兩個(gè)賽道的獎(jiǎng)項(xiàng)，充分顯示出評(píng)委對(duì)泡泡瑪特短片的認(rèn)可。

泡泡瑪特在2021年10月推出藝術(shù)家Lang創(chuàng)作的Hirono小野首套潮玩，一上市便受到消費(fèi)者熱烈歡迎。Hirono小野是泡泡瑪特的第一款聚焦“情緒價(jià)值”的IP，每一款產(chǎn)品都配以“情緒動(dòng)畫(huà)片”，通過(guò)一個(gè)不太開(kāi)心的小男孩的形象，將玩家?guī)肴肭楦泄缠Q區(qū)域，建立更長(zhǎng)久的情感聯(lián)結(jié)。作為對(duì)內(nèi)容的補(bǔ)充和延申，泡泡瑪特還推出了小野系列藝術(shù)雕塑及周邊衍生品，讓抽象的IP理念變得觸手可及，進(jìn)一步建立了與玩家的互動(dòng)。

在品牌建設(shè)方面，泡泡瑪特圍繞“玩心”的品牌基礎(chǔ)進(jìn)一步探索，以情感為紐帶，進(jìn)行了多場(chǎng)藝術(shù)跨界聯(lián)合活動(dòng)，并成功賦能實(shí)體商業(yè)。2021年10月，泡泡瑪特旗下青年當(dāng)代藝術(shù)機(jī)構(gòu)inner flow在北京松美術(shù)館開(kāi)啟線下藝術(shù)展，將Hirono系列繪畫(huà)、雕塑、裝置、動(dòng)畫(huà)和潮玩首次集中展示，為大眾打造沉浸式的情感投射；2022年7月，泡泡瑪特?cái)y手寶龍美術(shù)館，舉辦在滬的首次藝術(shù)家個(gè)展，以“房間里的大象”為主題，展出了50件Hirono繪畫(huà)和雕塑作品，持續(xù)推動(dòng)著藝術(shù)消費(fèi)的迭代；與此同時(shí)，在海外新加坡核心商圈FUNAN商場(chǎng)舉辦Hirono主題展，并同步發(fā)售了Hirono雕塑及版畫(huà)作品，將中國(guó)潮玩IP推向海外市場(chǎng)。

隨著國(guó)人的消費(fèi)水平和鑒賞能力不斷升級(jí)，消費(fèi)的需求也趨向多元化、個(gè)性化。今后，泡泡瑪特也將繼續(xù)充分利用潮玩的吸引力，提升品牌在年輕群體中的影響力，同時(shí)推出更多“好玩”的產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

關(guān)鍵詞： 的個(gè)性化 觸手可及