這世界上，沒有永動機(jī)也沒任意門。如果非要說有，那就是董明珠口中的格力產(chǎn)品。它可以變成「發(fā)電站」，又可以變成「時光機(jī)」。

文?| 佘宗明

01??

(資料圖片)

這世界上，沒有永動機(jī)，也沒任意門。

如果非要說有，那就是董明珠口中的格力產(chǎn)品。

它未必能「變大變小變漂亮」，但它之前可以變成「發(fā)電站」，現(xiàn)在又可以變成「時光機(jī)」。

董明珠的嘴，就是那根召喚「72變-70變」的超級魔法棒。

這兩天，「霸道女總裁職業(yè)代言人」董明珠第10086次上了熱搜。

熱搜上的相關(guān)話題詞不外乎幾個：

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董明珠董明珠回應(yīng)網(wǎng)友讓自己退休：你能干，我就讓給你

很多人光關(guān)注八卦軼事，卻沒留意到董小姐在訪談中曝出的「黑科技」。

8月28日，她在媒體采訪中說，現(xiàn)在買格力的冰箱，青菜買回去擺里面20天，保證是新鮮的，比菜場買回來的還要新鮮。

還沒等網(wǎng)友擺出魯豫「真的嗎？我不信」的表情，她又做了解釋，這不是吹牛，蔬菜在冰箱里就有一個成長的過程。

她接著補(bǔ)充道：「西瓜我們曾經(jīng)試過，劈開兩半吃一半剩一半擺在冰箱里，我們一直跟蹤了一個星期，西瓜拿出來，口感比買回來切開的西瓜口感還要好。不然怎么叫先進(jìn)技術(shù)？但是再仔細(xì)的我就要把我的專家請過來說了。」

鉆進(jìn)去，我們都能變成俞飛鴻趙雅芝，豈止凍齡，還能逆生長……這樣的格力空調(diào)，你值得擁有。

不知道這廣告詞，合董小姐的心意不？

朋友顧意說：這到底是靈鷲宮的返老還童之術(shù)，還是移花宮的明玉功？到底是仙術(shù)、幻術(shù)、巫術(shù)，還是技術(shù)？

要我說，格局小了，不要用地球人的眼光來評判這項技術(shù)。

還記得脫口秀姐妹花顏怡顏悅在《脫口秀大會》上說的嗎？

她們看到某款代餐餅干上寫著「無糖無油無鹽無脂肪無碳水無能量」，于是直接就打給了宇航局，說「我找著了反物質(zhì)」。

能有反物質(zhì)，就不能有反科學(xué)的技術(shù)？

02??

強(qiáng)調(diào)自家冰箱保鮮功能好，就說放了20天比剛買回時還新鮮，我擔(dān)心「僵尸肉」都要出來詐尸了。

這浮夸的表述，多少有些泰國廣告的影子。

循此邏輯，雷軍可以說，小米手機(jī)的內(nèi)存空間可以越用越大，馬斯克可以說，特斯拉的續(xù)航能力可以越用越久。

你不信？他們也可以甩給你一句：再仔細(xì)的，我就要把我的專家請過來說了。

只是苦了央視二套，人家曾經(jīng)做了個實驗，驗證隔夜西瓜的新鮮度問題。

結(jié)果檢測結(jié)果表明，即便用保鮮膜包好了放冰箱冷藏，西瓜也會出現(xiàn)大量的陰性桿菌和陽性球菌，且菌落群嚴(yán)重超標(biāo)，其中不排除含有腸道致病菌。

這里面，「隔夜」不是關(guān)鍵，關(guān)鍵是西瓜是否會變質(zhì)，放一個星期，口感好不好可以另說，至少對腸胃不太友好。

董小姐一通渲染猛如虎，無非是為了強(qiáng)調(diào)格力冰箱的性能好。

確實有測評指出，格力某些冰箱「搭載了輕氧水潤煥鮮科技，帶有控濕和降養(yǎng)功能，能夠為食物提供原生補(bǔ)給，保留鮮度更久一點，3天失重率5.2%，7天維C保有率96.6%，長效鎖鮮?！?/p>

可你要說放得越久越新鮮，就是把食品營養(yǎng)與健康學(xué)摁在地上摩擦了。

就……用力過猛了些。

但這話出自董小姐之口，似乎又很「正?！?。

要知道，兩年前，董小姐的「空調(diào)發(fā)電說」還曾成功撩到無數(shù)人的眼球。

在當(dāng)年7月召開的2021中國新消費品牌峰會上，董小姐透露，「格力開發(fā)了一種新技術(shù)，可把光能、儲能和空調(diào)結(jié)合起來，當(dāng)足夠的能源聚集起來后通過空調(diào)發(fā)電。把這個技術(shù)深入研究，一個家庭可完全自我供電，照明不用花一分錢電費。若該技術(shù)得到全球全部應(yīng)用，全球溫度可降半度?！?/p>

▲董明珠此前曾稱在研發(fā)空調(diào)發(fā)電。圖片來源：中國新聞網(wǎng)報道截圖。

此言一出，不少人都沉默了，坊間有人稱之為「董明珠牌永動機(jī)」。

細(xì)究起來，董明珠說的不全是扯淡：格力憑著「光儲直柔」，確實攻克了「零碳源」空調(diào)技術(shù)——2022年3月，全國首臺「光儲直柔」800VDC等級直流離心機(jī)組在格力電器成功研制下線。

究其原理，跟馬斯克以「分布式儲能」為賣點的虛擬電廠有如出一轍之處。

但董明珠要是不說「空調(diào)變成發(fā)電站」，而是說「用空調(diào)上搭載的光伏儲能逆變系統(tǒng)發(fā)電」，還有任何噱頭可言嗎？

03??

不得不說，在拿捏傳播點方面，董明珠在國內(nèi)企業(yè)家中絕對是第一梯隊的存在。

北李想南承東，在她面前也得投子認(rèn)負(fù)。

能跟她媲跡的，一個醉心于「功守道」去了，另一個還在灌「成長牌」雞湯。

這不是什么壞事。

我有個觀察結(jié)論是：衡量某個行業(yè)景氣度的一大指標(biāo)，就是嘴炮輸出的密度。

將「某個行業(yè)」換成「經(jīng)濟(jì)」，也成立。

你看，馬斯克跟扎克伯格約架「八角籠中」，約了這么久還停留在口炮階段，側(cè)面反映了二者在社交媒體領(lǐng)域競爭的激烈。

競爭激烈，意味著有活力。

前些年，移動互聯(lián)網(wǎng)方興未艾那會兒，國內(nèi)那些有C端業(yè)務(wù)的企業(yè)CEO、CTO、CIO、UFO們，也是一個比一個能吹，一個比一個能懟。

說是「口炮橫飛」都不為過。

那時候，馬云還能以開玩笑的語氣說「阿里巴巴存在的目的就是培養(yǎng)更多的京東」，劉強(qiáng)東也能懟馬云「他這種人就愛吹?！?。

那時候，周鴻祎還是懟起友商來沒有額度的「紅衣大炮」。

現(xiàn)在呢，也就只有造車新舊勢力和大模型創(chuàng)業(yè)者們，還能重現(xiàn)當(dāng)年手機(jī)等行業(yè)有事沒事隔空互懟的余暉。

就此看，我希望董明珠能一直大放厥詞下去。

太平洋那邊容得下馬斯克，這邊也該容得下董小姐。

有人能高調(diào)吹牛，好過「清風(fēng)笑，竟惹寂寥」。

馬斯克的牛，的確在于他能吹的很多牛都成真了。

可真要拉起清單較起真來，他沒兌現(xiàn)的吹牛皮還少嗎？

04??

董明珠的「嘴上冒進(jìn)」，當(dāng)然是其個性使然。她就是她，是人群中不一樣的煙火。

可誰又能否認(rèn)，董明珠的表達(dá)風(fēng)格，能為格力省下了大量PR費用呢？

就營銷效果而言，她那張嘴完全稱得上「一個人就是一支隊伍」。

這些年，格力上的熱搜，就沒多少不是跟董明珠綁定的。

這本無可厚非。正常社會里，企業(yè)只要不犯法不背德，社會對其的評價坐標(biāo)軸就該對表那句臺詞——賺錢嘛，不寒磣。

在我看來，董明珠做「網(wǎng)紅企業(yè)家」，也是她對格力愛得深沉的注腳。

將她的語不驚人死不休語錄拎出來，很多都霸氣十足——

她曾Diss美的：「空調(diào)領(lǐng)域我是世界老大，他算老幾？」

她曾說小米入股美的是「兩個騙子在一起」；

她曾跟雷軍的一句戲言說，「我跟你賭10個億」；

她曾炮轟野蠻人：說他們是中國制造業(yè)的罪人，只知道賺錢；

她曾怒懟投資人：「不給你們分紅你們能怎樣？！」

她還說「馬云離開我活不了，我離開他照樣活」；

她還罵消費者「不買我空調(diào)是有病么？」

只能說，格力空調(diào)可以儲能，格力的老總可以儲「氣」——就是很多人愛跟梁靜茹借的那種。

▲董明珠曾怒懟投資人：5年不給你們分紅，你們能怎樣？

她自己也毫不避諱地公開回應(yīng)自己的「網(wǎng)紅」身份：沒錯，我既是「網(wǎng)紅」又是個「好斗者」。

董明珠的好戰(zhàn)，曾一度引發(fā)「幾大門派圍攻光明頂」的景象：

2014年12月29日，在董明珠放狠話「要讓所有雜牌清場」之后，蘇寧聯(lián)手國內(nèi)其他6大空調(diào)品牌，發(fā)起了聲勢浩大的「破格行動」。

它們的戰(zhàn)書很直接，如：

美的：做夢一統(tǒng)天下，你行！省電一晚一度，我行！

志高：大姐站臺，你行！大哥代言，我行！

奧克斯：高價產(chǎn)品玩假摔，你行！高質(zhì)省錢真功夫，我行！

長虹：十億任性賭局，你行！十分軍工品質(zhì)，我行！

……

但董明珠用一句「很無聊」，四兩撥千斤。

05??

時下，許多人總在拿以美的為鏡子照格力，以此來臧否董明珠。

被引用得較多的兩個數(shù)據(jù)是：

截至8月29日，美的市值是逾3936億元，格力市值是逾1959億元。

美的連續(xù)八年入選福布斯世界500強(qiáng)，今年位列第278位，格力在連續(xù)四年入選500強(qiáng)后，今年跌出了榜單。

可若是因此否定董明珠，太過簡單。要是沒董明珠，格力會不會淪為珠海的某家本地化企業(yè)，還很難說。

對于「沒進(jìn)500強(qiáng)」這事，董明珠強(qiáng)調(diào)：「進(jìn)500強(qiáng)當(dāng)然好，但要看通過什么方法進(jìn)，最近很多暴雷的企業(yè)有很多世界500強(qiáng)，進(jìn)了500強(qiáng)結(jié)果暴雷了，寧可不進(jìn)?！埂肝覜]有進(jìn)入500強(qiáng)也不難過，進(jìn)500強(qiáng)也別太高興，堅定地走好自己的當(dāng)下，堅定地讓企業(yè)成為百年企業(yè)，那才是最終?！?/p>

有些人將其看成自我辯解?？蓪φ赵S老板的債務(wù)天坑，起碼我們能對她的「辯解」多幾分理解。

得看到，商業(yè)世界里，有太多變量，特別是過去幾年。能增長已是不易，能爆發(fā)更是難得。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家張維迎說：「企業(yè)家決策不是科學(xué)決策，不是給定條件下求解，而是要改變約束條件，把大部分人認(rèn)為不可能的事情做成?！?/strong>

作為企業(yè)掌舵者，免不了各種試錯，有的嘗試，就算未能成功，亦很正常。

更何況，將視距拉長，以后再回看，今天的失利是不是明天的失敗，也很難說。

在當(dāng)今輿論場上，部分TMT媒體談格力時，免不了會將「燒錢造手機(jī)，花18.28億買銀隆，號稱用500億元砸芯片研發(fā)」等情況，作為董明珠多元化布局成效的定性依據(jù)。

只能說，「事后諸葛亮」的角色代入，比做企業(yè)要容易太多太多了。

董明珠這次自豪官宣「格力有11萬項專利……都是自主研發(fā)的，沒有一個是買來的」，資料顯示格力掌握著空調(diào)壓縮機(jī)、GM6601芯片、智能化霜等核心技術(shù)技術(shù)，這些都不是蓋的。

但，對董明珠們來說，「事后諸葛亮」式的評判無可回避。

那說明，大眾對格力還有期望。

董明珠昨天喊話說，「格力股票你們都可以買，保證不吃虧?！?/p>

這要靠的，還是實實在在的業(yè)績支撐，而非口炮。

06??

董明珠并非沒有意識到格力眼下的困局。

這兩年，董明珠整了很多動作：

如跟「鐵桿盟友（經(jīng)銷商）」大決裂；

如邀王自如加盟；

如找孟羽童「接班（未遂）」。

其指向很清晰，那就是：掀起渠道變革。

▲孟羽童曾是董明珠的所謂「欽定接班人」。圖片來源：《初入職場的我們》。

因為完善「線上+線下」全渠道模式要補(bǔ)強(qiáng)線上渠道，所以要淡化線下經(jīng)營，所以要引進(jìn)網(wǎng)紅和制造網(wǎng)紅。

這都是董明珠尋找破解之方的體現(xiàn)。

企業(yè)不易，我們當(dāng)祝福董明珠和格力能如愿。

只不過，在董明珠大嘴這事上，有必要提醒的是：

說話夸張些，沒問題。

可若吹過頭了，可能會被反噬。

董明珠的嘴比空調(diào)更能「吹」，只要合情合法，就無可厚非。

但適當(dāng)拿捏「言如其實」的分寸也很重要，唯有這樣，人們在談到格力的「核心科技」時，首先想到的才會是格力的壓縮機(jī)、芯片等技術(shù)，而不是董明珠那張嘴。

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