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文 | BT財經(jīng)，作者 | 無忌

“藥茅”片仔癀兩任前董事長被查引發(fā)行業(yè)聚焦。

(資料圖片)

兩任董事長被查

劉建順自2014年掌舵片仔癀，一手推動片仔癀跨進(jìn)千億藥企陣營，但他在任期內(nèi)頻頻逾越紅線，成為年內(nèi)第二位落馬的前任董事長。今年5月10日，漳州市紀(jì)委監(jiān)委先后發(fā)布兩則公告，漳州市九龍江集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長潘杰，漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理劉叢盛被查，均涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)違法。?

其中潘杰為劉建順的繼任者，是片仔癀的功勛老將，自1999年進(jìn)入片仔癀，歷任公司董事、副總經(jīng)理、總經(jīng)理等職務(wù)。 2014年12月，潘杰與劉建順“互調(diào)”，潘杰被調(diào)去漳州市九龍江集團(tuán)（片仔癀控股股東)，接任劉建順的黨委書記、董事長職務(wù)。 劉建順擔(dān)任片仔癀董事長，于2021年4月提前退休，辭去公司董事長職務(wù)。?

董事長被調(diào)查，片仔癀進(jìn)入前所未有的動蕩期，今年7月25日片仔癀發(fā)布公告稱，林緯奇因工作調(diào)整辭去董事長一職，林志輝接任片仔癀董事長。近一年來，片仔癀已經(jīng)有9位高管先后離職。這樣的高層變動，在A股上市公司中較為罕見。?

根據(jù)通告顯示，劉建順涉及嚴(yán)重違紀(jì)違法，其中有違規(guī)收受禮品、大額禮金，向從事公務(wù)的人員贈送名貴禮品； 利用職權(quán)為他人在干部選拔任用中謀取利益； 違規(guī)經(jīng)商辦企業(yè)，利用職務(wù)便利為他人謀取利益并收受他人巨額財物等，涉及相關(guān)罪名太多，BT財經(jīng)僅從其經(jīng)濟(jì)方面摘要選出。?

不可否認(rèn)的是劉建順對片仔癀作出了巨大貢獻(xiàn)，在他的帶領(lǐng)下片仔癀股價和業(yè)績雙漲。2014年12月，劉建順剛上任時，片仔癀股價18.77元左右。離任時股價約為264元左右，在任期間股價漲幅約1400%，也就是翻了14倍。營收方面，上任之初的2014年，片仔癀營收14.5億元，離任時的2020年營收飆升至65億元。增幅為348%，股價增幅遠(yuǎn)超營收增幅，可見劉建順在品牌打造和包裝方面確實有一手。片仔癀在劉建順的離職公告中，給予了較高評價。?

正如紀(jì)委通報那樣，劉建順、潘杰、劉叢盛“靠企吃企”，在片仔癀成功成為千億藥企之余，自身也得到了巨大利益回報。有人戲稱“鐵打的片仔癀，流水的董事長。”?

有業(yè)內(nèi)人士分析稱，企業(yè)有完備的組織機(jī)構(gòu)，日常運(yùn)轉(zhuǎn)則對個人的依賴度較低，高管出事對企業(yè)日常經(jīng)營影響有限，但接二連三的高管被查，對片仔癀的聲譽(yù)以及股價影響似乎不可避免。?

上市后提價近20次

片仔癀，本身名字的意思是一片就可以消除熱毒腫痛，原本是在福建當(dāng)?shù)睾蜄|南亞華僑群體中備受推崇，片仔癀擁有和云南白藥一樣的唯二國家絕密級保密配方，使用自身幾乎壟斷的名貴稀有中藥材生產(chǎn)，2018年被評為中華老字號藥企第二名。在藥品領(lǐng)域，片仔癀錠劑既是處方藥，又是非處方藥，是較為少見的“雙跨”產(chǎn)品。?

因為片仔癀原料為名貴稀有中藥材，“主要原料”，主要是四味藥材，天然麝香、牛黃、蛇膽和三七，占比分別為3%、5%、7%和85%。眾所周知，麝是國家一級保護(hù)動物，數(shù)量極為稀少，盡管天然麝香在片仔癀的原材料中占比只有3%，成本占比卻高達(dá)55%。有醫(yī)藥行業(yè)人士稱，國家批準(zhǔn)片仔癀使用天然麝香，這就是壟斷，這就讓片仔癀擁有絕無僅有的定價權(quán)。這也是片仔癀不斷漲價的根本原因。?

2021年，每粒片仔癀錠劑被炒到1600元。藥價飛漲，帶動股價飛漲，最高點(diǎn)的486.42元的股價就在這一時期創(chuàng)造的。當(dāng)時的片仔癀甚至因其稀缺性兼具了禮品屬性和金融屬性，甚至具備了收藏價值，成為上流社會互贈的禮品，具有一定社交屬性。不管是在熱炒還是其他原因，這一年片仔癀的市值逼近3000億元，成為藥企的一哥。即便在股價回落不少的情況下，1640億左右的市值依然高出不足千億市值的云南白藥一大截。?

其實劉建順在任期內(nèi)，漲價才是他提升業(yè)績的秘訣。2016年和2017年，公司將每粒片仔癀錠劑終端零售價分別提價40元和30元；2017年將出口價提價3美元；2020年5月，又將片仔癀錠劑由500元/粒提至590元/粒，漲幅近20%。不斷提價帶來的是業(yè)績的增長， 2017年，片仔癀營業(yè)收入、凈利潤增幅分別為60.85%和50.53%。 2020年這兩項數(shù)據(jù)則是分別增長了13.78%和21.62%。?

劉建順退休后，潘杰接任董事長，在此前提價影響的延續(xù)下，2021年的營收和凈利潤增幅分別達(dá)到23.2%和45.49%。僅次于2017年的60.85%和50.53%。林緯奇在2021年中途接替潘杰，這份業(yè)績很難算到他的頭上，他上任后，片仔癀已經(jīng)疲態(tài)盡顯，2022年總營收86.94億元，同比增長僅為8.38%，為近8年新低，凈利潤24.76億元，同比增幅更是低至1.66%，同樣為近8年最低，甚至為上市以來2009和2006及2004這三年虧損以外的新低。在這一年，片仔癀的毛利率由上一年的50.72%下滑至45.64%，下降了5.08個百分點(diǎn)，凈利率也由30.73%下滑至29.02%，下滑了1.71個百分點(diǎn)。

但林緯奇同樣學(xué)到了提價的絕技，今年5月，片仔癀再次對片仔癀錠劑提價，從590元/粒提至760元/粒，漲幅逼近30%。 業(yè)績不行就漲價成為片仔癀屢試不爽的“法寶”。?

公開數(shù)據(jù)顯示，2016年片仔癀內(nèi)科用藥（包括片仔癀、片仔癀膠囊、復(fù)方片仔癀肝寶等）銷售量638.53萬盒，2021年下降至571.30萬盒?？備N量下滑了67.23萬盒，而2016年總營收為23.09億元，2021年的總營收卻達(dá)80.22億元，銷量下滑，營收翻了3倍多，這就是漲價的好處。?

公開資料顯示，片仔癀自2004年至今總共提價19次。值得一提的是，今年是片仔癀上市20周年，提價或是20周年慶的最好禮物。片仔癀在報告中稱，漲價是因為原材料價格上漲，提價是為進(jìn)一步規(guī)范市場管理，維護(hù)片仔癀市場穩(wěn)定。并稱片仔癀市場價格穩(wěn)定，銷量好于預(yù)期。?

核心產(chǎn)品毛利率下降

多元化發(fā)展是片仔癀的發(fā)力方向，除醫(yī)藥產(chǎn)品之外，還有醫(yī)藥流通板塊和化妝品板塊。其中片仔癀控股子公司片仔癀化妝品擁有“片仔癀”及“皇后”等多個品牌。包括皇后牌片仔癀珍珠膏、御容臻致珍珠膏和片仔癀牌雪肌無瑕潤白雪融霜、皇后牌片仔癀珍珠霜，但從中報數(shù)據(jù)來看，其中化妝品業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收2.73億元，僅占總營收的5.4%。是片仔癀營收中唯一下滑的板塊。被寄予厚望的化妝品板塊營收不增反降，同比下滑21.91%，且毛利率下降6.4個百分點(diǎn)。?

而以護(hù)肝神藥聞名的片仔癀核心肝病用藥產(chǎn)品在上半年實現(xiàn)營收22.51億元，同比增長14.3%。但在核心產(chǎn)品零售價大漲三成的情況下，片仔癀上半年整體毛利率卻同比下滑了0.6個百分點(diǎn)。醫(yī)藥制造業(yè)毛利率較上年下降3.82個百分點(diǎn)。肝病用藥板塊減少2.78個百分點(diǎn)。?

財報還披露，片仔癀營業(yè)外的收入為182.9萬元，同比去年的71.2萬元增加了157%，但營業(yè)外支出為321.7萬元，同比去年88.4萬元，增幅達(dá)263.94%。在經(jīng)營現(xiàn)金流量凈額方面，13.69億元的現(xiàn)金流量凈額同比去年的53.5億元暴跌74.49%。?

唐山某公立醫(yī)院主任醫(yī)師尹凡認(rèn)為藥品提價是雙刃劍，會影響到藥品的聲譽(yù)，尤其消費(fèi)者會對經(jīng)常提價的藥品產(chǎn)生排斥和抵制心理。讓尹凡沒有想到的是在大幅提價的情況下，片仔癀的核心產(chǎn)品毛利率竟然出現(xiàn)了小幅下滑，“提價30%，毛利率下滑的原因或不只是原材料價格的上漲，可能還有其他相關(guān)費(fèi)用支出的大漲，僅僅將提價甩鍋給原材料漲價，很難讓消費(fèi)者接受?！?

市場歡迎度不如從前

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