在經(jīng)歷了前段時間的價格倒掛潮后，名酒價格正逐漸回歸正常區(qū)間。根據(jù)南都灣財社-酒水新消費指數(shù)課題組記者整理發(fā)布的第十七期《灣區(qū)酒價》，本期有11款名酒產(chǎn)品市場零售均價提高，其中包括第八代五糧液、國窖1573等高端白酒產(chǎn)品，而飛天茅臺本期的市場零售均價則出現(xiàn)大幅度下降。此外，近期瀘州老窖還提高了國窖1573 的出廠價，引來行業(yè)廣泛關注，但終端價格能否順利跟漲仍存疑。

飛天茅臺均價下降超百元

(資料圖)

名酒產(chǎn)品價格逐漸回調(diào)

從本期收集的酒價數(shù)據(jù)來看，有7款產(chǎn)品市場零售均價出現(xiàn)下降，其中飛天茅臺的下降幅度最為明顯，由上期的3189元下降至本期的3049元，主要原因是部分商超渠道產(chǎn)品缺貨而影響整體均價；在經(jīng)銷商渠道，飛天茅臺的售價仍在2900元左右，屬于正常售價范圍。

金沙摘要2.0本期的市場零售均價相比上期下降了近40元。這款產(chǎn)品在不同渠道的價格差別仍比較大，如經(jīng)銷商渠道價格在650-730元區(qū)間，而在七鮮超市的售價則達到了1299元；不過其在京東的售價已由上期的650元提升至720元。

此外，本期有11款名酒產(chǎn)品的市場零售均價上漲，意味著名酒價格倒掛趨勢進一步得到改善。其中，第八代五糧液的均價上期的1176元上漲至本期的1199元，這與上半年動輒低至千元左右的均價對比上漲超百元；大潤發(fā)、華致酒行等部分渠道的售價已經(jīng)恢復至1499元，但經(jīng)銷商渠道仍有999元的售價。

另一高端名酒國窖1573的均價也連續(xù)幾期上漲，本周該產(chǎn)品市場零售均價為1161元，較上期上漲47元，且納入統(tǒng)計的所有渠道售價均超過1000元；此外，水井坊井臺的市場零售均價較上期也提高了近20元，華潤、沃爾瑪?shù)壬坛氖蹆r開始上漲，最高賣到708元。

國窖1573逆勢漲價

終端價格能否漲得動？

今年以來，受庫存高企、社會購買力不足等因素影響，不少高端名酒銷售價格承壓，甚至出現(xiàn)白酒倒掛潮。不過從最近兩期的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，名酒價格的倒掛趨勢已明顯改善。這其中除了市場因素，也離不開酒企在控貨挺價方面所做的努力。

近日，瀘州老窖向經(jīng)銷商下發(fā)通知，對其核心產(chǎn)品52度國窖1573經(jīng)典裝進行漲價，該產(chǎn)品的經(jīng)銷商結算價由此前的960元/瓶提升至980元/瓶。對此，瀘州老窖方面給出的回應是，這是根據(jù)市場情況，結合產(chǎn)品自身做出的正常市場舉措。

此舉在業(yè)內(nèi)也是有不同的解讀，有人認為按照現(xiàn)在的市場情況，即使出廠價漲了，終端價格未必能夠跟著提上去，也有的人認為國窖1573對于瀘州老窖來說是命門，價格必須穩(wěn)住，漲價之舉就是給經(jīng)銷商樹立信心，穩(wěn)定市場價格。

從本期收集的酒價數(shù)據(jù)來看，盡管該產(chǎn)品的均價出現(xiàn)上漲，但主要原因是電商與商超渠道的價格提高，經(jīng)銷商層面的售價仍處于1000元出頭的低位。

有白酒代理商表示，近期有聽到出廠價提高的消息，但并沒有覺得驚訝?！盀o州老窖之前就發(fā)出控貨通知，一旦控貨目的很明顯，就是意味著接下來要漲價。不過我們的進貨價格沒有漲，終端價格也沒有漲。”在他看來，目前國窖1573 的渠道庫存仍比較大，在供過于求的情況下價格是漲不上去的，主要還是要看市場需求能不能提高；比如下半年中秋和春節(jié)兩個主要節(jié)點的需求量是否足夠大，不然即使品牌方提高出廠價，終端價格也不會因此提高。

該代理商同時指出，今年以來幾乎所有的名酒均面臨庫存過高，價格賣不上去的問題，即使品牌方控貨，經(jīng)銷商也不愁沒貨賣，愁的是沒人買。

不過對于下半年的白酒市場，酒企與機構都持有較為樂觀的態(tài)度。國泰君安研報指出，從近期對河南、河北、安徽等多地草根調(diào)研反饋來看，淡季渠道保持良性，尤其是終端庫存較低，高端酒與區(qū)域酒韌性較強且回款進度推進積極，次高端分化明顯、靜待改善，預計中秋國慶旺季動銷端將延續(xù)平穩(wěn)復蘇。

出品：南都?灣財社

策劃：劉江濤 王瑩

統(tǒng)籌：馬建忠 陳養(yǎng)凱

執(zhí)行：南都見習記者 王靜娟 記者 貝貝 陳盈珊 邱康正 實習生 吳嘉敏

關鍵詞：