作為全球最大的消費市場，美國就像極具生物多樣性的亞馬遜叢林，傳統(tǒng)巨頭大而不倒，新銳品牌林層出不窮。對美國市場保持關(guān)注，可以幫助我們理解消費市場里的復(fù)雜性與新趨勢。根據(jù)《上海證券報》于2022年發(fā)布的研究，在全球范圍內(nèi)，美國消費品上市公司數(shù)量排名第四，但總市值、總營收、總利潤均排名第一。

(資料圖片僅供參考)

今年二季度，峰瑞資本副總裁沈穎回到闊別三年的美國，觀察了美國消費市場的整體情況，撰寫出這篇海外觀察文章。她結(jié)合了最新的宏觀數(shù)據(jù)、行業(yè)研究與個人體驗，試圖從多種維度，還原她所感知到的美國消費市場。

加入峰瑞資本前，沈穎任職于中國銀行紐約分行，有7年跨境并購及項目融資經(jīng)驗，她也曾在高盛紐約總部工作。她有10年以上國內(nèi)消費品行業(yè)的經(jīng)驗。沈穎擁有中國人民大學(xué)經(jīng)濟學(xué)本科學(xué)位、美國維克森林大學(xué)Wake Forest University碩士學(xué)位。沈穎主要關(guān)注大消費、出海、交叉學(xué)科等方向的早期及成長期投資，主要投資案例包括端木良錦、Uah有哈、速境生活等。

本篇文章重點聚焦疫情之后，美國消費市場出現(xiàn)的新變化與新機會，以及中國的創(chuàng)業(yè)者能從中借鑒什么。

文章主體分為兩大部分，第一部分聚焦宏觀，梳理了美國的租金漲幅、食品以及能源通脹數(shù)據(jù)。這些宏觀數(shù)據(jù)幫助我們理解美國消費市場的底層背景——超額儲蓄帶來的消費繁榮，以及與服務(wù)通脹相伴的勞工短缺。第二部分關(guān)注細(xì)分的消費市場，分別就跨境電商、消費電子、智能健身硬件、寵物產(chǎn)品、美妝護(hù)膚產(chǎn)品以及食品等行業(yè)中的新變化與新機會逐一展開介紹。

結(jié)合美國消費市場的情況，我們觀察到如下機會：

跨境電商領(lǐng)域，存量競爭激烈。新入局的創(chuàng)業(yè)者需要思考清楚產(chǎn)品的定位，在熱門的服飾和家居用品賽道之外，尋找更多細(xì)分機會，努力拓展新的線上線下渠道。

消費電子領(lǐng)域，美國用戶整體消費能力較強。而中國有較強的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，并且已經(jīng)有少數(shù)智能硬件品牌在美國深度布局。無論是服務(wù)于用戶健身的智能硬件，還是寵物智能用品，都存在更多的創(chuàng)新機會。

美妝護(hù)膚領(lǐng)域，同樣面臨激烈競爭。在美國的美妝護(hù)膚市場，品牌們已經(jīng)開始“卷”起了AI、機器視覺、3D等前沿技術(shù)。并且，美妝渠道本身也在更新迭代。想要在美國的美妝市場分得一杯羹，需要成為全能型選手，補足短板。

食品領(lǐng)域，消費降級與追求天然高端這兩種偏好共存，也給創(chuàng)業(yè)者指明了方向——要么做到普適平價，要么真正能夠做到品質(zhì)健康。

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美國消費市場的難題：

服務(wù)通脹與勞動力短缺

疫情之前，美國在近三十年內(nèi)保持了相對較低的通脹水平。特別是在2010-2020年這十年之間，美國的物價比較穩(wěn)定，尤其在食品、服裝、消費電子等方面。

根據(jù)美國勞工統(tǒng)計局（The Bureau of Labor Statistics)發(fā)布的數(shù)據(jù)，這十年美國的CPI（消費者價格指數(shù)）數(shù)據(jù)持續(xù)在4%以下。甚至在2015年，CPI一度下探至0.7%。

美國物價穩(wěn)定背后，離不開與其他國家的合作。美國一方面利用來自中國的供應(yīng)鏈，進(jìn)口高性價比商品，另一方面還把拉美地區(qū)作為廉價勞動力和水果農(nóng)產(chǎn)品來源地。此外，美國在能源領(lǐng)域擁有定價權(quán)和話語權(quán)，自身儲備的頁巖油氣也因技術(shù)革新降低了開采成本。這些都使得美國在較長一段時間內(nèi)，穩(wěn)定了物價水平。

而在2020年至2023年初，美國則經(jīng)歷了近三年的高通脹時期。

2023年，在離開美國三年后，我再次回到美國。雖然出發(fā)前，我對高通脹的情況有所了解，但當(dāng)我實際身處美國，通脹的程度仍然超乎之前的想象。

但近期，美國的通脹率有所緩解。根據(jù)《華爾街日報》報道，美國的CPI數(shù)據(jù)在2023年6月份同比攀升3%，漲幅遠(yuǎn)低于2022年6月份的9.1%的近期峰值，為兩年多來最低水平。2023年7月，美國CPI數(shù)據(jù)小幅攀升至3.2%。

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租金漲幅高

租金在通脹率統(tǒng)計中占比最高，權(quán)重占到1/3左右。

美國租金通脹率在疫情前期經(jīng)歷過下降，后一路上漲，2023年初一度超過8%，據(jù)彭博社報道，美國7月的租金要價中位數(shù)達(dá)到了2038美金，距2022年8月創(chuàng)下的記錄僅差16美金。目前，整個住房成本通脹貢獻(xiàn)了美國CPI的90%。

以紐約為例，根據(jù)美國房地產(chǎn)信息網(wǎng)站StreetEasy發(fā)布的數(shù)據(jù)，從2020年3月至2022年9月，布魯克林高地的月租金中位數(shù)從3526美金飆升至4850美金，漲幅超過37%。2023年7月，布魯克林高地的月租金中位數(shù)回落至4166美金。

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食品通脹走高后回落

美國的大眾食品曾經(jīng)物美價廉。而疫情期間，大眾消費超市里，有不少食品大幅漲價。食品通脹直接加重了普通居民的生活成本。2022年，美國的食品通脹率一度升至12%，之后又調(diào)整回落，在2023年8月降至6%以下。

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能源經(jīng)歷“過山車”式通脹

從2020年到2023年，美國的能源通脹率經(jīng)歷了過山車般的變化——2020年一路走高，在2022年升至頂點后，又快速回落。目前，美國的能源價格已經(jīng)基本得到控制。

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美國的超額儲蓄與消費繁榮

新冠疫情期間，美國進(jìn)行了數(shù)輪直接對消費者和企業(yè)的“貨幣超發(fā)”。據(jù)穆迪公司統(tǒng)計，美國居民端累計超額儲蓄在2021年末達(dá)到約2.6萬億美元。

過去兩年半，從超額收入中兌現(xiàn)出來的超額消費，在一定程度上支撐了這一波美國消費市場的繁榮。超額消費意味著人們比同期花的錢更多。

根據(jù)美國銀行發(fā)布的數(shù)據(jù)，從2021年至2022年，美國各月份家庭信用卡消費總額環(huán)比大多為正增長，甚至在2021年上半年，突然有了40%的增長。而這兩年，也是跨境電商企業(yè)快速增長的兩年。

但美國居民的超額儲蓄所剩不多。2023年5月，據(jù)舊金山聯(lián)儲發(fā)布的數(shù)據(jù)，美國居民超額儲蓄總額已經(jīng)從2021年8月的2.1萬億美元，下降到5000億美元。2023年6月，美聯(lián)儲研究顯示，美國當(dāng)前的居民超額儲蓄已基本耗盡。此外，美國教育部宣布，針對學(xué)生貸款的 COVID-19 減免政策將于今年結(jié)束。學(xué)生貸款利息將從9月1日開始恢復(fù)，付款將從10月份開始。這也也將對美國整體消費有所影響。

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零售額震蕩調(diào)整后回升

疫情后，美國零售額增長率經(jīng)歷了較大波動。根據(jù)美國人口調(diào)查局（U.S. Census Bureau）發(fā)布的數(shù)據(jù)，美國在疫情期間既出現(xiàn)過環(huán)比下降超過15%的情況，也經(jīng)歷過環(huán)比上升超過10%以及近20%的時刻。

2022年之后，美國零售額的變化波動逐漸平緩。2023年3月，美國零售額環(huán)比下降0.9％，連續(xù)第二個月下降。4月至7月，美國零售額實現(xiàn)了環(huán)比正增長。8月15日，美國商務(wù)部發(fā)布的報告顯示，“消費者在業(yè)余愛好、體育用品和服裝方面大舉支出，凸顯出盡管美聯(lián)儲為抑制通脹而激進(jìn)加息，美國經(jīng)濟仍保持韌性”。

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美國勞工短缺現(xiàn)象或?qū)⒊掷m(xù)

新冠疫情之前的10年時間，美國勞動年齡人口比例已處于下降趨勢。同時，勞動參與率也面臨下降壓力。疊加新冠疫情期間的“大辭職潮”（The Great Resignation），美國勞工部統(tǒng)計顯示，2021年共有4700萬人主動辭職。

特別是在服務(wù)業(yè)，大量中低收入工人主動辭職，靠政府補貼生活。低勞動參與率還突出表現(xiàn)在55歲以上勞動人口群體當(dāng)中。相關(guān)研究顯示，2008年金融危機期間，美國55歲以上勞動人口的勞動參與率提高1.1%，而在新冠疫情的“大辭職潮”，這一勞動參與率下降1.9%。

據(jù)交銀國際統(tǒng)計分析，目前美國勞動力需求（就業(yè)人數(shù)+非農(nóng)職位空缺）約為 1.70 億人，勞動力供給（居民勞動力）約為 1.66 億人，對應(yīng)勞動力供需缺口約 400 萬人。

而在未來數(shù)年，勞動參與率下降的趨勢可能還將進(jìn)一步加速，尤其是服務(wù)行業(yè)，如餐飲服務(wù)、酒店、物流等行業(yè)，將持續(xù)面臨勞工短缺問題。2023年8月，由于勞工短缺導(dǎo)致招聘困難，美國UPS全職物流司機的年薪已升至17萬美元。

從投資角度來看，服務(wù)類機器人以及智能化方向的創(chuàng)新應(yīng)用，未來也或?qū)⒃诿绹袌龀蔀閯傂?。目前，為?yīng)對勞動力短缺和日益提高的用工成本，美國餐飲行業(yè)已經(jīng)開始應(yīng)用自動化生產(chǎn)工具。例如，最近，餐飲品牌Chipotle已與加州機器人創(chuàng)業(yè)公司Vebu Labs合作，使用機器人輔助處理牛油果。

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小結(jié)

美國經(jīng)濟經(jīng)歷了一段疫情后的高通脹，自2022年進(jìn)入加息周期。美國經(jīng)濟在加息周期中顯現(xiàn)出超乎意料的韌性。經(jīng)濟韌性首先體現(xiàn)在“超額儲蓄”帶來的消費市場繁榮，尤其是疫情后開始修復(fù)的服務(wù)型消費。

從最近幾月的數(shù)據(jù)來看，通脹暫時得到抑制，但美聯(lián)儲及市場普遍認(rèn)為，如果經(jīng)濟數(shù)據(jù)及就業(yè)數(shù)據(jù)仍然維持現(xiàn)有狀態(tài)，通脹率仍將在高位維持。同時，歐洲地區(qū)，特別是英國，當(dāng)下也面臨著通脹難題。

近幾年，美國的失業(yè)率保持在歷史低位，服務(wù)業(yè)勞動力供給也將在一段時間內(nèi)處于比較緊缺的狀態(tài)。這也是短期內(nèi)美國通脹很難大幅下降的重要原因之一。未來的美國市場，服務(wù)通脹伴隨著勞動力短缺這兩種現(xiàn)象可能會持續(xù)共存。

從創(chuàng)業(yè)和投資的角度，在美國經(jīng)濟的常態(tài)與非常態(tài)中，我們能看到一些市場機會和挑戰(zhàn)。一方面，美國居民的超額儲蓄已接近耗盡，疊加高利率的環(huán)境，消費端的經(jīng)濟韌性會持續(xù)多久，還是未知數(shù)。

另一方面，美國的勞工短缺或?qū)㈤L期持續(xù)。在“用工難”問題尤其突出的服務(wù)業(yè)，高人力成本會進(jìn)一步推動產(chǎn)業(yè)向智能化、自動化轉(zhuǎn)型。服務(wù)型機器人和智能化領(lǐng)域的創(chuàng)新或?qū)⒂瓉砀鼜V闊的市場發(fā)展空間。

因為通脹、勞工短缺、超額儲蓄耗盡等問題，目前美國的宏觀經(jīng)濟情況還不太明朗，結(jié)構(gòu)性的行業(yè)性機會較少，我們可以更加關(guān)注細(xì)分市場的機會。下文，我將結(jié)合美國之行中的體感，以及平日對消費和跨境電商賽道的投資觀察，分享自己對美國消費市場不同品類和渠道的幾點洞察。

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美國消費市場觀察：

創(chuàng)新不易，細(xì)分領(lǐng)域仍有機會

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跨境電商進(jìn)入紅海市場，創(chuàng)業(yè)者需要有更深刻的市場洞察

跨境電商已經(jīng)進(jìn)入了典型的紅海市場。美國跨境電商市場規(guī)模大，但存量競爭激烈。一方面，美國是全球第二大跨境電商市場。據(jù)Comscore數(shù)據(jù)，2022年美國電子商務(wù)市場規(guī)模達(dá)1.09萬億美元，同比增長20.54%。另一方面，在平臺監(jiān)管趨嚴(yán)、流量等經(jīng)營成本上升、低價競爭等多重因素影響下，跨境電商市場經(jīng)歷洗牌。

2015年左右，多數(shù)跨境電商公司聚焦在服裝和家居品類。彼時，誰最先能將中國的供應(yīng)鏈和海外的市場對接起來，誰的勝率就會增加。如今，服裝和家居這些細(xì)分賽道已經(jīng)很“卷”了。在深圳、杭州，有成千上萬個跨境電商團隊，切入智能硬件、飾品以及彩妝等各種品類。

峰瑞投資的PatPat、Cider等跨境電商品牌，已經(jīng)成為跨境電商領(lǐng)域的頭部企業(yè)。我們也正在關(guān)注更多新的細(xì)分方向，比如寵物智能用品、智能健身硬件以及美妝護(hù)膚等等。

競爭愈發(fā)激烈的市場環(huán)境也對創(chuàng)業(yè)者提出了新的要求，不僅能夠跑通跨境電商這個鏈條，還要對海外消費者有更深刻的洞察，了解到他們真正的需求是什么。

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線下消費電子產(chǎn)品定價高，蘋果一騎絕塵

這次美國之行，我們也觀察了美國的線下渠道。

美國的線下零售非常成熟，有待中國品牌拓展深耕。但在線下，尤其是在主流的大渠道里面，整體能看到的中國品牌較少。這里的中國品牌指的是Brand from China，并非Made in China。這和中國跨境電商品牌在亞馬遜等線上渠道的繁榮形成了強烈對比。

在線下的消費電子品類中，蘋果作為全球第一家市值超過3萬億美金的上市公司，一騎絕塵。我們也觀察到，已經(jīng)有部分中國品牌在美國線下積極布局。韶音耳機在美國的線下市場布局很早，官網(wǎng)顯示，目前韶音耳機在美國已經(jīng)覆蓋超過2000家線下渠道。大疆也在美國布局了Best Buy、Walmart、Sam"s Club、Micro center、Apple Store等主流線下渠道。

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智能化健身疫情期間快速發(fā)展，未來仍有潛力

在消費電子產(chǎn)品中，我們重點關(guān)注了智能健身硬件這一細(xì)分品類。在Best Buy這樣的線下渠道中，有專區(qū)陳列智能健身硬件。

從外觀來看，這些智能健身硬件和國內(nèi)普通的動感單車、跑步機相比，區(qū)別較小。但從功能革新的角度，美國智能健身市場創(chuàng)新迭出：出現(xiàn)了通過傳感器幫助用戶矯正姿勢的智能健身產(chǎn)品，比如Peloton智能劃船機以及Tempo Studio智能家庭健身房；幫助用戶進(jìn)行力量鍛煉的智能硬件產(chǎn)品，比如Tonal；還有為用戶提供綜合健身系統(tǒng)的智能健身鏡，比如已經(jīng)被lululemon收購的Mirror。

這些智能健身硬件品牌在疫情期間增長迅猛，然而疫情之后的智能健身行業(yè)，或許會再次面臨健身場景由居家向健身房等場景轉(zhuǎn)化的挑戰(zhàn)。峰瑞資本在健身方向更加關(guān)注和看好涵蓋居家與傳統(tǒng)健身房等跨場景的智能化健身方向，用科技來升級健身器材和健身方式。

2022年，峰瑞在中國投資了專注于智能力量健身的速境。速境產(chǎn)品的主要突破點在于，把健身器械的物理重量轉(zhuǎn)化成了數(shù)字重量。人們在傳統(tǒng)的健身房，通過杠鈴鍛煉身體時，主要和鐵片互動、較勁。在使用速境的產(chǎn)品時，用戶不需要去抗衡鐵片的力量，這些產(chǎn)品里的電機，能夠自適應(yīng)來自人的拉力，根據(jù)每個人力量的不同，來調(diào)整承受力的大小。

▲ 速境首款產(chǎn)品“GYM MONSTER”。圖片來源: 速境

速境的產(chǎn)品不需要安裝在墻上，有獨立的支架，便于收納，所需空間較小，在居家健身場景中適合更小的空間。而在健身房場景中，速境更有適合B端的專業(yè)版本數(shù)字力量健身器材，適用場景要更加全面。

▲ 圖片來源: 速境

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寵物線下渠道食品創(chuàng)新較多，智能硬件具有增長潛力

在寵物智能用品這個大賽道，無論是中國還是海外市場，我們都能看到迭代的機會。

在歐美地區(qū)，寵物市場已經(jīng)非常成熟，養(yǎng)寵物家庭的比例非常高。如疫情前一樣，美國寵物的線下渠道還是被PetSmart、Petco這樣的寵物行業(yè)集團占據(jù)，也新增了Chewy這類垂直電商平臺。

而美國擁有全球最大規(guī)模的養(yǎng)寵人群和寵物保有量，是全球最大的寵物存量市場和潛在升級市場。但就品類創(chuàng)新而言，并不屬于各品類均有大幅創(chuàng)新的狀態(tài)。

寵物食品方向上，美國本土有一些功能性產(chǎn)品創(chuàng)新。比如，寵物食品中出現(xiàn)了功能性產(chǎn)品創(chuàng)新，比如增加呵護(hù)寵物腸胃健康的益生元、益生菌成分；幫助寵物消化、控制體重的纖維谷物；改善寵物皮毛狀況的特定營養(yǎng)成分等。

但在寵物用品等品類中，本土創(chuàng)新較少，線下還是以上一代傳統(tǒng)的寵物用品為主（大部分是中國生產(chǎn)與出口的產(chǎn)品）。目前，寵物智能用品在美國的普及率較低，且主要以線上渠道為主，但具有增長潛力。市場調(diào)研機構(gòu)Packaged Facts在《2021-2022年美國寵物市場展望研究中》指出，智能用品的銷售增長率是其他用品的2~3倍，智能可穿戴設(shè)備、智能寵物窩以及智能飲水器等等是熱門品類。

一項由哥倫比亞大學(xué)訪問學(xué)者和前尼爾森消費者洞察部門工作人員進(jìn)行的研究發(fā)現(xiàn)，人們擔(dān)心使用這些智能產(chǎn)品會失去與寵物的情感聯(lián)系。但也有不少用戶感受到寵物智能硬件提升了效率，Packaged Facts于2020對消費過智能寵物產(chǎn)品的寵主的調(diào)查顯示，有49％的狗主人和48％的貓主人認(rèn)為“科技讓我節(jié)省了照顧寵物的時間”。

智能用品是中國比較有供應(yīng)鏈優(yōu)勢的品類。而且，中國是全球?qū)櫸镄袠I(yè)最大的增量細(xì)分市場之一。中國的90后、00后們樂意嘗試寵物智能硬件，比如智能飲水機、智能貓砂盆、智能喂食器，這些產(chǎn)品大多由中國團隊首創(chuàng)。

寵物智能用品賽道很有可能誕生區(qū)域性甚至全球性的品牌。2022年，我們投資了寵物智能硬件品牌有哈科技。有哈科技研發(fā)的掌上吹風(fēng)機和美味蟲蟲在“雙11”期間，分別獲得天貓寵物吹水機類目銷量TOP1和寵物智能玩具銷量TOP1。

▲ 有哈科技研發(fā)的“美味蟲蟲”。圖片來源: 有哈科技

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美妝護(hù)膚產(chǎn)品創(chuàng)新不斷，渠道亦有較大變化

近幾年，在美妝護(hù)膚領(lǐng)域，既出現(xiàn)了線下渠道調(diào)整，也有不少產(chǎn)品革新。在渠道方向，Sephora已經(jīng)不再是美國最大的美妝護(hù)膚渠道，后起之秀Ulta Beauty成為美國年輕人購買美妝產(chǎn)品的首選。

Ulta Beauty的產(chǎn)品范圍更廣，價格范圍更廣，涵蓋了知名品牌和預(yù)算友好品牌以及創(chuàng)新品牌在內(nèi)的更多選擇。因此，Ulta Beauty能夠抓住消費者在經(jīng)濟疲軟期間，轉(zhuǎn)向更實惠品牌的消費降級需求。

在產(chǎn)品方面，美妝護(hù)膚領(lǐng)域近幾年有不少新的嘗試，更注重與科技的結(jié)合，也關(guān)注如何對環(huán)境對更友好。

比如Droplette通過人工智能技術(shù)，分析人的皮膚狀態(tài)，給用戶提供定制的粉底；Nimble結(jié)合機器視覺、人工智能等技術(shù)，推出家庭智能美甲沙龍機；峰瑞已投企業(yè)JUNOCO研發(fā)的“潔顏粉 Clarifying Powder”目前實現(xiàn)了無水配方及無水生產(chǎn)，減少了生產(chǎn)環(huán)節(jié)對水資源的依賴。

整體來看，美妝新品牌的競爭非常激烈，需要有很強的產(chǎn)品能力以及資金儲備才有可能有所突破。

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食品整體呈消費降級趨勢，產(chǎn)品創(chuàng)新集中在主打有機天然的食品渠道

美國的食品工業(yè)非常發(fā)達(dá)。而受疫情和通脹的影響，在高價格環(huán)境之下，更多用戶傾向于消費Trader Joe"s、Walmart等這些較為平價的大眾食品渠道。然而在這些渠道中的食品創(chuàng)新較少，畢竟在成本與售價雙重壓力下，很難有創(chuàng)新的空間。

而近年來，Whole Foods這樣的主打有機、天然與高端的食品渠道，則成為了食品與保健品行業(yè)創(chuàng)新的試驗田。尤其在益生菌、替代蛋白、超級食物以及膳食補充劑等方向，涌現(xiàn)出非常多的創(chuàng)新。這反映了一部分美國消費者在美國ultra-processed（超加工食品，重油重糖重加工）工業(yè)環(huán)境中，想要吃得更健康營養(yǎng)的升級需求。

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渠道端：TikTok在年輕人群中影響力無處不在，是潛力巨大的線上商業(yè)化渠道

最后，在媒體與渠道端，雖然多項數(shù)據(jù)顯示，TikTok已經(jīng)成為人均訪問時長第一的媒體平臺，但身處美國，才體會到TikTok的影響力可謂無處不在。

尤其對于年輕人而言，更是如此，美國的青少年已經(jīng)生長在了Tiktok 的生態(tài)圈里面。在美國的餐廳等公共場合，經(jīng)常能聽到年輕人在談?wù)揟ikTok，比如關(guān)注了哪些博主，有哪些有意思的視頻等等。

根據(jù)皮尤研究中心2022年的一項調(diào)查，TikTok已上升為美國青少年最主要的社交媒體平臺。在受調(diào)查的美國13-17歲青少年中，有67%為TikTok用戶。無論對于品牌還是對于平臺來說，Tiktok仍然是一個值得深耕的，吸引年輕人眼球的商業(yè)化渠道。

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思考與總結(jié)

觀察下來，我們發(fā)現(xiàn)無論是國內(nèi)還是海外，市場對于創(chuàng)業(yè)者的要求越來越高，最好你從創(chuàng)業(yè)的day one開始就定位成全球品牌。對創(chuàng)始人來說，你既需要懂國內(nèi)市場，又得懂海外需求。

結(jié)合美國消費市場的情況，我們觀察到如下機會：

跨境電商領(lǐng)域，存量競爭激烈。新入局的創(chuàng)業(yè)者需要思考清楚產(chǎn)品的定位，在熱門的服飾和家居用品賽道之外，尋找更多的細(xì)分機會，努力拓展新的線上線下渠道。

消費電子領(lǐng)域，美國用戶整體消費能力較強。而中國有較強的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，并且已經(jīng)有少數(shù)智能硬件品牌在美國深度布局。無論是服務(wù)于用戶健身的智能硬件，還是寵物智能用品，都存在更多的創(chuàng)新機會。

美妝護(hù)膚領(lǐng)域，同樣面臨激烈競爭。在美國的美妝護(hù)膚市場，品牌們已經(jīng)開始“卷”起了AI、機器視覺、3D等前沿技術(shù)。并且，美妝渠道本身也在更新迭代。想要在美國的美妝市場分得一杯羹，需要成為全能型選手，補足短板。

食品領(lǐng)域，消費降級與追求天然高端這兩種偏好共存，也給創(chuàng)業(yè)者指明了方向——要么做到普適平價，要么真正能夠做到品質(zhì)健康。

相較而言，中國仍然是消費創(chuàng)業(yè)的熱土。你的背后有很多力量在推動你，包括廣闊的市場、強大的供應(yīng)鏈、充足的人才以及抖音/TikTok這類快速增長的渠道。無論你想要針對本土市場，還是面向海外，都能讓這些基礎(chǔ)設(shè)施為自己所用。

無論是在寵物產(chǎn)品、運動健身、美妝護(hù)膚以及食品飲料等等領(lǐng)域，峰瑞一直在挖掘能夠使用新技術(shù)提升行業(yè)效率、給用戶帶來更好體驗的創(chuàng)新品牌。期待與更多優(yōu)秀的消費創(chuàng)業(yè)者同行，一起發(fā)現(xiàn)更多創(chuàng)新機會。

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