“家裝家居的恢復周期比快消、服飾稍微慢一些，標準品類里面，像家具由負轉(zhuǎn)正增長到3.8%，受地產(chǎn)的影響，建材等裝潢材料相對比較低迷一些?！?/p>

8月14日，在2023淘寶天貓家裝家居生態(tài)大會上，淘寶天貓宣布將聯(lián)合菜鳥全面支持家裝家居品牌商家增長，3年將投入10億元。具體來說，這10億將用于淘寶天貓為商家提供中大件商品倉、配、裝一體化服務(wù)，以及向用戶提供免費預約配送、送裝一體、無憂退換貨服務(wù)。

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淘天集團品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁奧文表示，今年線上消費更加分級化。高收入人群的消費變化較小，對于全屋定制、科技型智能家居商品依然購買強勁。同時，主流人群更關(guān)注性價比商品。

淘天集團家裝家居總經(jīng)理恩重判斷，基于房地產(chǎn)的需求變化，人們更希望有個性化的供給，通過高質(zhì)量的家庭住宅的需求滿足對于家的認知。

為了應(yīng)對行業(yè)消費變化，家居商家們也在調(diào)整投放策略來留住用戶。

源氏木語電商部負責人冀祥濤表示，源氏木語改變了過往大批量的、以直通車等做打響爆款的推廣，而是通過小紅書、好好住、B站等站外大量種草，再到站內(nèi)多頻次觸達消費者?！斑@是今年打造爆款最快最有效的方法?！?/p>

除了在供應(yīng)鏈上加大投入，淘寶天貓還將拓寬內(nèi)容平臺、本地生活服務(wù)平臺、社群、廣告四大場域。與好好住、微博等內(nèi)容平臺，高德、支付寶等平臺合作，全域種草。同時，聯(lián)合服務(wù)商、MCN機構(gòu)，共建直播基地、孵化行業(yè)垂直達人。

在技術(shù)層面，淘寶天貓將開放AIGC和3D技術(shù)，商家從千牛平臺搜“家作”，上傳普通商品圖，AI可一鍵生成商品海報、短視頻。

不止淘寶天貓發(fā)力家居品類，今年5月，京東宣布正式上線自營裝修業(yè)務(wù)，并聯(lián)合家裝品牌愛空間上線整裝新品“Magic魔方”。用戶在京東購買家裝、家電、家居產(chǎn)品時，還可以跨品類換新，家里閑置的手機、電腦數(shù)碼產(chǎn)品也可以換新家電家居產(chǎn)品。

在中國家居/設(shè)計產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家王建國看來，平臺在家裝家居上加大投入，是為了迎合政策導向，讓利商家的同時也惠及消費者。同時，當家居消費剔除了投資性和沖動性消費后，回歸到更剛需的領(lǐng)域，對家居企業(yè)的產(chǎn)品品牌定位、市場布局等就提出了更高的要求。

今年7月，《商務(wù)部等13部門關(guān)于促進家居消費若干措施的通知》對外公布，提出了11項針對性措施促進家居消費。包括支持企業(yè)開展家居產(chǎn)品反向定制、個性化設(shè)計和柔性化生產(chǎn)；促進企業(yè)加大綠色家居產(chǎn)品研發(fā)力度；鼓勵有條件的地區(qū)對居民購買綠色家電、綠色家具、綠色建材等綠色家居產(chǎn)品給予支持等。

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文字｜何倩

編輯｜孔瑤瑤

圖片來源｜北京商報、視覺中國、京東官網(wǎng)

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