8月3日，紅星資本局注意到，一則“男子把買房送的1000克黃金賣了45萬”的消息引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)潮新聞報道，杭州臨安80后業(yè)主小輝把買房送的黃金賣了，1000克金條變現(xiàn)45.2萬元。

(資料圖片)

據(jù)了解，賣黃金的業(yè)主所購買的或是杭州市臨安區(qū)的華發(fā)薈天府項目。今年6月初，華發(fā)薈天府項目曾推出買房送黃金活動，根據(jù)新房面積大小贈送700-1050克黃金，價值31-47萬元，相當(dāng)于房價打八折。

3日，華發(fā)薈天府相關(guān)工作人員告訴紅星資本局，“買房送黃金”是6月的促銷活動，目前已經(jīng)停了，并表示推出這個活動是為了“清盤”。廣東省住房政策研究中心首席研究員李宇嘉向紅星資本局分析到，華發(fā)薈天府“買房送黃金”的方式，本質(zhì)上也是變相降價。

一樓盤為清庫存“買房送黃金”

紅星資本局注意到，不少網(wǎng)友都對“買房送黃金”的活動產(chǎn)生了好奇，有評論稱：“買房送黃金是房子變相打折的方式嗎？”

據(jù)了解，賣黃金的業(yè)主所購買的或是杭州市臨安區(qū)的華發(fā)薈天府項目。據(jù)界面新聞報道，今年6月初，華發(fā)薈天府項目曾推出買房送黃金活動。當(dāng)?shù)刂薪榻榻B，購買新房會直接返黃金，第四批次房源89平方米的房子返黃金700克；100平方米的房子返黃金850克；119平方米的房子返黃金1000克。第五批次房源89平方木的房子返黃金900克；100平方米的房子返黃金1050克。

公開資料顯示，華發(fā)薈天府項目今年5月底的銷售價格約200萬-250萬元。而贈送的700-1050克黃金，按照6月初450元/克的市場價來計算，價值31-47萬元，相當(dāng)于房價打八折。

8月3日，華發(fā)薈天府相關(guān)工作人員告訴紅星資本局，“買房送黃金”是6月的促銷活動，目前已經(jīng)停了，并表示推出這個活動是為了“清盤”。

即使有“買房送黃金”的活動，華發(fā)薈天府的房仍未賣完，上述工作人員表示還有部分現(xiàn)房正在銷售。

該項目位于杭州遠(yuǎn)郊臨安區(qū)，由珠海國資房企華發(fā)股份（600325.SH）開發(fā)，2021年5月首期開盤。官網(wǎng)顯示，華發(fā)股份是承接華發(fā)集團(tuán)房產(chǎn)開發(fā)板塊的平臺公司，2004年在上交所掛牌上市?。

8月3日，廣東省住房政策研究中心首席研究員李宇嘉向紅星資本局分析到，華發(fā)薈天府“買房送黃金”的方式，本質(zhì)上也是變相降價。

李宇嘉表示，當(dāng)開發(fā)商要大幅降價的時候，通過送黃金、送裝修這種方式來達(dá)到實際降價的目的。既可以省去重新備案的程序，也能維持當(dāng)前的價格安撫老業(yè)主的情緒。

專家點評：外圍區(qū)域去化壓力較大

紅星資本局注意到，不止華發(fā)薈天府，杭州臨安區(qū)不少樓盤都在變相打折。

如越秀歸悅里此前打出“送裝修、送車位、送10年物業(yè)費，部分房源還送5臺手機(jī)”等口號，其促銷海報上還寫著限時優(yōu)惠可達(dá)60萬。今年4月，另一個樓盤青山湖畔也推出送價值48萬的黃金的活動，并表示首付2萬起。

有市場聲音認(rèn)為，各開發(fā)商在臨安“內(nèi)卷”的背后，與臨安樓市現(xiàn)狀有關(guān)。據(jù)365淘房旗下的臨安樓市統(tǒng)計，臨安區(qū)2023年上半年新房市場整體成交放緩，2023年1-6月臨安區(qū)新房累計網(wǎng)簽3206套，比去年同期少613套，同比下降約16%。每月走勢圖顯示，除了2、3月網(wǎng)簽量突破比較高，達(dá)到700+、900+外，其余均在500套以下。

對此，李宇嘉對紅星資本局表示，像臨安這種杭州外圍區(qū)域，目前去化壓力大，開發(fā)商打折促銷的力度也比較大。

李宇嘉分析到，在樓市上一輪回升，從2015年下半年開始，一直到2021年的上半年，各大城市的外圍樓市擴(kuò)張得非?？?，各地都在發(fā)展新城、新區(qū)，外圍供地比較多，開發(fā)商也高周轉(zhuǎn)在外圍拿地，導(dǎo)致外圍的新盤供應(yīng)量很大，而且同質(zhì)化競爭很嚴(yán)重。再加上配套設(shè)施不到位，開發(fā)商承諾的產(chǎn)業(yè)、交通和公共服務(wù)的規(guī)劃短期內(nèi)無法落地，就導(dǎo)致這部分區(qū)域樓市去庫存壓力增加，因此開發(fā)商會推出各式各樣的促銷活動。

紅星新聞記者 強(qiáng)亞銑

編輯 肖子琦

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