近日，盒馬大黃魚抱枕在社交平臺引發(fā)熱議，截至目前，“大黃魚抱枕被炒至666元”的話題在微博閱讀量已超6500萬，互動量上萬。

【資料圖】

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8月2日，小編查看二手平臺發(fā)現(xiàn)，有不少賣家掛出了大黃魚抱枕的鏈接，出售價格不一，大致在二三百元上下，也有賣家給出了688元、699元的高價。

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報價688元的一位賣家介紹稱，大黃魚抱枕值錢是因為只能通過ChinaJoy獲得，展會門票單日就需要150元。他還表示，這一獎品并非做任務(wù)就能領(lǐng)取，還需抽中一等獎，有很大的運氣成分，所以還有很大的上升空間。

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大黃魚抱枕的“走紅”源于近期上海ChinaJoy展會，身高1.8米、逼真的形象引發(fā)眾多參展觀眾排隊。據(jù)了解，本次展會上，盒馬不僅舉辦了“大黃魚”“小黃魚”抱枕的抽獎活動，還通過盒馬標志形象人偶、蝦形蟹形人偶等方式進行互動。

獵奇、好玩的大黃魚吸引了眾人排長隊的同時，高昂的二手價格使網(wǎng)友感到不解?！耙粋€抱枕賣600多，真正買大黃魚可以吃多少頓？”有網(wǎng)友在社交平臺吐槽。

盒馬對“大黃魚被炒出高價”一事回應(yīng)表示，大黃魚抱枕為限量定制，目前沒有官方發(fā)售渠道，只送不賣，建議消費者仔細甄別。

不過，在電商平臺及二手平臺，已有不少“復(fù)制品”在市面上流通。小編在咨詢大黃魚抱枕商品的時候，一位賣家直言商品為工廠直銷，但保證與正品一模一樣。該賣家出售從60厘米至180厘米四個尺寸的大黃魚，售價范圍從99元至319元。

實際上，盒馬大黃魚抱枕的出圈并非個例。不久前，山姆超市原價168元/桶的巨型泡面桶，也被炒至1999元，一度引發(fā)哄搶。

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“我已經(jīng)在大潤發(fā)殺了十年魚，我的心早已像手里的刀一樣冷”流行語的走紅，使大潤發(fā)“殺魚”梗為人們津津樂道，大潤發(fā)還因此限量發(fā)售“殺魚”T恤。

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喜茶也通過消費送周邊頻頻出圈，如與FENDI聯(lián)名的杯墊、與周大福聯(lián)名的金色徽章等。

盡管網(wǎng)友評價褒貶不一，內(nèi)容出圈后卻能為企業(yè)帶來實打?qū)嵉牧髁俊?/p>

在零售專家胡春才看來，盒馬的大黃魚抱枕、大潤發(fā)的“殺魚”梗等內(nèi)容的出圈，主要是因為內(nèi)容有趣、引發(fā)人們好奇心，通過傳播達到了營銷效果?！斑@樣的熱門內(nèi)容對于超市企業(yè)而言，有一定價值，可以進一步擴大企業(yè)的影響力?！?/p>

隨著零售行業(yè)加速洗牌，如何吸引客流是企業(yè)面臨的難題，企業(yè)們也紛紛尋求破圈方式。

“網(wǎng)絡(luò)上帶來的熱度可能只維持一時，企業(yè)仍需要長期的運營”，胡春才認為，更重要的是，企業(yè)要真正將商品做好，為消費者帶來高品質(zhì)、高性價比的消費內(nèi)容，才能長久留住消費者。

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文字｜胡靜蓉

編輯｜孔瑤瑤

圖片來源｜企業(yè)提供、小紅書、大潤發(fā)官微

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