一個名不見經(jīng)傳的品牌要如何快速提升知名度？答案之一是找巨星代言。赤水河酒近日就通過這個方式成功“出圈”。

(資料圖片)

8月1日，“球王”梅西通過個人官方微博宣布了一則代言，稱很高興成為赤水河酒的品牌代言人，未來的一段日子里，希望能和赤水河醬酒給大家?guī)砀嗫鞓放c好運。

消息一出，網(wǎng)友紛紛炸鍋，直呼難以置信，甚至有人留言表示“這廣告接的夠遠”。

10多分鐘后，赤水河酒轉(zhuǎn)發(fā)了梅西的官宣微博。彼時，還有網(wǎng)友懷疑其碰瓷，留言稱“我感覺梅西本人甚至都不知道他代言了這個”，赤水河酒則回應(yīng)稱“還得拍廣告片呢”。

翻閱梅西的微博可以發(fā)現(xiàn)，這是他今年官宣的第一個國內(nèi)代言，也是目前以來唯一一個白酒代言。

外界不由得好奇，名不見經(jīng)傳的赤水河酒是如何打動球王的？

去年虧損近千萬

福布斯發(fā)布的2023年全球運動員收入榜單中，梅西過去一年的收入達到1.3億美元，其中場內(nèi)收入6500萬美元，場外收入6500萬美元，吸金能力僅次于C羅。

據(jù)該機構(gòu)報道，梅西去年的收入總額與他前兩年相當(dāng)，此外還有一連串包括阿迪達斯、百威啤酒、百事可樂等在內(nèi)的豐厚代言，僅與球迷平臺Socios的一項合作就為梅西創(chuàng)造了約2000萬美元的年收入，而在帶領(lǐng)阿根廷隊于去年12月取得世界杯冠軍后，他會有更多的代言機會。

有媒體在一家國內(nèi)知名明星代言代理網(wǎng)站上查詢到了梅西的廣告代言費，大約為2600萬元每兩年。若以此為依據(jù)，則意味著赤水河酒此番請來梅西壓陣至少斥資超千萬。

只是，赤水河酒真的具有如此雄厚的財力嗎？

《國際金融報》記者注意到，赤水河酒的官方微博剛注冊沒多久，審核時間還停留在7月31日，其第一篇微博發(fā)布于7月28日，是一則不超十個字的自我介紹，并配上了一則33秒的產(chǎn)品宣傳視頻。截至目前，赤水河酒共發(fā)布了5篇微博，其中3篇都是與梅西的合作宣傳。

從認(rèn)證信息來看，該品牌的主體運營公司為貴州中赤酒業(yè)股份有限公司（下稱“中赤酒業(yè)”）。

天眼查顯示，中赤酒業(yè)成立于2021年9月，注冊資本3億元，實繳資本約1.1億元，共有員工33名。

這家公司的資金實力似乎也沒有外界認(rèn)為的那般強勁，其截至2022年的資產(chǎn)總額為10581.1萬元，利潤總額為-948萬元，凈虧損713萬元，負(fù)債總額304.86萬元。

產(chǎn)品尚未上架

按官網(wǎng)介紹，“赤水河”是中赤酒業(yè)重點打造的中高端醬酒品牌，商標(biāo)注冊于1979年，是我國早期注冊的白酒商標(biāo)之一。

目前，赤水河酒官網(wǎng)展示的產(chǎn)品分為三個系列，即赤水河神秘系列、赤水河神醬系列以及赤水河神釀系列，共計6款產(chǎn)品。

然而，記者發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品還未在淘寶、京東等電商平臺上架，官方網(wǎng)上商城也未披露相關(guān)售價。

上述產(chǎn)品的銷售布局情況究竟如何？記者致電赤水河酒，但截至發(fā)稿未獲回音。

對于網(wǎng)友在微博留言詢問的是否有線上旗艦店，赤水河酒方面給出的回應(yīng)是“敬請期待”。整體來看，該品牌仿佛是仍在“刷臉”的新手，正躍躍欲試進場。

相比之下，其背后的大股東知名度更高。

從股權(quán)穿透圖來看，中赤酒業(yè)只有兩名自然人股東，其中趙超持股1%，剩余99%由高進華持有，為實控人。

高進華的另一個身份是史丹利農(nóng)業(yè)集團的掌舵人。后者成立于1992年，是一家專業(yè)從事復(fù)合肥生產(chǎn)及銷售、糧食收儲、農(nóng)業(yè)信息咨詢、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣、農(nóng)資貿(mào)易等在內(nèi)的綜合性農(nóng)業(yè)服務(wù)商。

也就是說，中赤酒業(yè)是史丹利農(nóng)業(yè)集團孵化出的白酒板塊。

2022年2月16日，“貴州中赤酒業(yè)一萬噸醬香酒項目”簽約儀式在習(xí)水縣舉行，同年被貴州省政府列為貴州省重大工程和重點項目，進行重點支持建設(shè)。

根據(jù)規(guī)劃，該項目總投資50億元，規(guī)劃占地600余畝，制酒產(chǎn)能1.2萬噸，制曲產(chǎn)能2.5萬噸，儲酒能力6萬噸，配套辦公接待中心、餐廳、鍋爐房、配電房、消防水池等附屬設(shè)施，項目建成后將成為一個功能齊全的大型醬酒生產(chǎn)基地。

年報數(shù)據(jù)顯示，該公司的營收主要來自包括硫基復(fù)合肥等在內(nèi)的原料化肥銷售，當(dāng)期實現(xiàn)營收90.38億元，對應(yīng)歸母凈利潤4.41億元，擁有貨幣資金39.95億元。

其也在用真金白銀支持中赤酒業(yè)。今年4月披露的一則公告顯示，史丹利農(nóng)業(yè)集團預(yù)計2023年將向關(guān)聯(lián)方中赤酒業(yè)或其控股子公司采購白酒，金額不超500萬元。

雖然尚未有產(chǎn)品，但赤水河酒憑借炒作已打開了聲量。

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