王老吉和加多寶之間的商標(biāo)爭(zhēng)奪“大型連續(xù)劇”尚未完結(jié)。7月10日，廣藥集團(tuán)與加多寶商標(biāo)權(quán)糾紛案的一審判決結(jié)果認(rèn)定加多寶侵權(quán)并需賠償廣藥集團(tuán)3.17億元，對(duì)此判決結(jié)果，加多寶表示將提起上訴，而王老吉方面則明確表示商標(biāo)屬于廣藥集團(tuán)。

圍繞商標(biāo)等糾紛問(wèn)題，王老吉、加多寶已經(jīng)拉鋸了多年，如今依然沒(méi)能有一個(gè)定論，而涼茶市場(chǎng)已經(jīng)漸涼。盡管王老吉母公司白云山表示商標(biāo)糾紛訴訟結(jié)果不會(huì)影響公司利潤(rùn)，但當(dāng)業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，業(yè)績(jī)不受影響的說(shuō)法也被業(yè)內(nèi)打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。而此前提出上市的加多寶還停留在計(jì)劃中時(shí)，商標(biāo)糾紛以及市場(chǎng)現(xiàn)狀難說(shuō)沒(méi)有給加多寶帶來(lái)影響。如此之下，兩大涼茶企業(yè)需要面臨的恐怕也不僅僅是商標(biāo)糾紛。

商標(biāo)糾紛再起

(相關(guān)資料圖)

一則判決書(shū)讓加多寶、王老吉關(guān)于商標(biāo)的糾紛再次出現(xiàn)在公眾視線。7月10日，加多寶在官網(wǎng)發(fā)布一則聲明稱，收到廣東省高級(jí)人民法院關(guān)于廣藥集團(tuán)與加多寶商標(biāo)權(quán)糾紛案的一審判決。該一審判決認(rèn)定廣東加多寶飲料食品有限公司、浙江加多寶飲料有限公司、加多寶?(中國(guó)) 飲料有限公司、福建加多寶飲料有限公司、杭州加多寶飲料有限公司、武漢加多寶飲料有限公司（前述六被告統(tǒng)稱“六加多寶公司”）共同侵權(quán)，判決六加多寶公司賠償3.17億元。加多寶對(duì)此判決結(jié)果“表示遺憾”，認(rèn)為與2019年6月17日最高人民法院的裁定精神不相符，并將立即向最高人民法院提起上訴。

關(guān)于商標(biāo)一事，王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者稱，“商標(biāo)是在廣藥集團(tuán)”。7月10日晚間，王老吉母公司白云山發(fā)布公告回應(yīng)稱，“王老吉”商標(biāo)法律糾紛訴訟結(jié)果對(duì)公司本期或期后利潤(rùn)不會(huì)產(chǎn)生影響。

王老吉與加多寶之間的糾紛已經(jīng)持續(xù)了近十年，官司往來(lái)拉鋸多個(gè)回合。商標(biāo)權(quán)屬爭(zhēng)議、包裝糾紛、廣告語(yǔ)糾紛等是雙方一直爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。

王老吉與加多寶之間的恩怨可以追溯到上個(gè)世紀(jì)。早年間，作為王老吉商標(biāo)的持有者，廣藥集團(tuán)將紅罐王老吉的生產(chǎn)銷售權(quán)租給加多寶。1997年，廣藥集團(tuán)與加多寶母公司香港鴻道集團(tuán)簽訂了商標(biāo)許可使用合同，期限定為2010年。然而，廣藥集團(tuán)之后發(fā)現(xiàn)，時(shí)任廣藥副董事長(zhǎng)李益民先后兩次收受鴻道集團(tuán)共300萬(wàn)港元賄賂，簽訂兩份“補(bǔ)充協(xié)議”，將商標(biāo)租期延長(zhǎng)至2020年。東窗事發(fā)后，廣藥集團(tuán)宣布補(bǔ)充協(xié)議無(wú)效，加多寶和廣藥集團(tuán)之間的商標(biāo)糾紛大戰(zhàn)就此上演。

2014年，廣藥集團(tuán)向廣東省高級(jí)人民法院提起民事訴訟，要求判決廣東加多寶賠償自2010年5月2日始至2012年5月19日止因侵犯原告“王老吉”注冊(cè)商標(biāo)造成廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失10億元。2015年，廣藥集團(tuán)又申請(qǐng)變更訴訟請(qǐng)求，將原10億元賠償金額變更為29.3億元。加多寶于2015年2月提起反訴，要求廣東高院判令廣藥集團(tuán)賠償六加多寶公司經(jīng)濟(jì)損失10億元。

2018年，廣東高院一審判決加多寶賠償廣藥集團(tuán)14.4億元，雙方均不服此判決并提起上訴。2019年6月17日，最高人民法院認(rèn)定廣藥集團(tuán)提供的主要證據(jù)在“證據(jù)內(nèi)容與證據(jù)形式上均存在重大缺陷，不能作為認(rèn)定本案事實(shí)的依據(jù)”，撤銷廣東高院的判決并發(fā)回重審。

2020年、2022年，廣東高院兩次公開(kāi)開(kāi)庭進(jìn)行審理。一審判決結(jié)果為六加多寶公司賠償廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失約3.17億元；駁回廣藥集團(tuán)其他訴訟請(qǐng)求。也就是今天加多寶與王老吉收到的一審判決結(jié)果。

在香頌資本董事沈萌看來(lái)，廣藥集團(tuán)和加多寶之間對(duì)王老吉商標(biāo)的爭(zhēng)奪，本質(zhì)上是利益的糾紛。當(dāng)初加多寶投入大量資源將王老吉品牌推到全國(guó)涼茶龍頭的位置，而廣藥集團(tuán)作為國(guó)企也不會(huì)放棄對(duì)老字號(hào)品牌的掌控。如果失去王老吉品牌，對(duì)加多寶來(lái)說(shuō)就相當(dāng)于失去了一切投入和積累，對(duì)廣藥集團(tuán)來(lái)說(shuō)就是用老字號(hào)為他人做了嫁衣。因此爭(zhēng)奪王老吉商標(biāo)的影響十分重要。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬則認(rèn)為，加多寶早年間通過(guò)行賄的手段去獲取王老吉商標(biāo)租期的延續(xù)，本身就是違法違規(guī)。對(duì)于此次一審判決結(jié)果，加多寶應(yīng)當(dāng)履行法院判決。

涼茶市場(chǎng)漸涼

在兩大涼茶企業(yè)爭(zhēng)斗多年的“拉鋸戰(zhàn)”下，背后的涼茶市場(chǎng)卻已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)萎縮。

中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2015年為涼茶行業(yè)的分水嶺，行業(yè)增速逐年下降。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年涼茶市場(chǎng)增速分別為16.7%、15.9%、15.1%、15%、9.7%和9.1%，呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)，到了2018年涼茶市場(chǎng)規(guī)模只剩下470億元，同比下降18%。

整體涼茶市場(chǎng)發(fā)展放緩，作為頭部企業(yè)的王老吉和加多寶感受最明顯。具體來(lái)看，王老吉近年來(lái)業(yè)績(jī)發(fā)展有所下滑。白云山2022年財(cái)報(bào)顯示，王老吉所屬的大健康業(yè)務(wù)板塊營(yíng)收為104.7億元，同比下降3.5%；毛利率為43.5%，同比下滑3.8個(gè)百分點(diǎn)。

白云山大概也意識(shí)到了涼茶增長(zhǎng)瓶頸問(wèn)題，開(kāi)始在涼茶之外拓展新品類。今年5月，白云山披露投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表顯示，除了王老吉涼茶，大健康板塊還有刺檸吉、荔小吉、椰柔等飲料產(chǎn)品。白云山稱，“刺檸吉系列、荔小吉系列產(chǎn)品為公司近年來(lái)推出的新產(chǎn)品系列，目前尚處培育階段。未來(lái)，公司將大力推進(jìn)刺檸吉、荔小吉系列產(chǎn)品等新產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、銷售，逐步將其培育成為大健康板塊重要產(chǎn)品”。

另一邊，加多寶雖未透露具體業(yè)績(jī)，但從其未能達(dá)成的上市計(jì)劃來(lái)看，加多寶的日子似乎也不好過(guò)。在2018年，加多寶總裁李春林就曾揚(yáng)言要“二次創(chuàng)業(yè)、三年內(nèi)達(dá)到上市目標(biāo)”。2021年3月，有消息稱加多寶計(jì)劃在香港進(jìn)行IPO，打算融資至少3億美元，但此后加多寶并未有進(jìn)一步上市動(dòng)作。

針對(duì)上市進(jìn)程及當(dāng)前業(yè)績(jī)發(fā)展情況，北京商報(bào)記者通過(guò)官方聯(lián)絡(luò)郵箱向加多寶發(fā)送了采訪函，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

從市場(chǎng)層面看，王老吉和加多寶共占據(jù)涼茶市場(chǎng)近九成的市場(chǎng)份額，王老吉占60%，加多寶占30%，短時(shí)間內(nèi)市場(chǎng)份額難有更大的擴(kuò)充和增長(zhǎng)。未來(lái)隨著重點(diǎn)地區(qū)滲透率不斷飽和，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)維持低速擴(kuò)張狀態(tài)。

沈萌認(rèn)為，隨著廣藥集團(tuán)和加多寶之爭(zhēng)不斷持續(xù)，二者無(wú)暇顧及涼茶核心產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新，導(dǎo)致以王老吉為代表的涼茶逐漸被其他競(jìng)品爭(zhēng)奪消費(fèi)需求。但涼茶作為一種本土功能飲料，原本具有非常良好的前景，仍有很大的市場(chǎng)潛力可挖。

朱丹蓬表示，在整體品類競(jìng)爭(zhēng)激烈的節(jié)點(diǎn)之下，涼茶賽道出現(xiàn)下滑是必然的。下一步如何去擴(kuò)大涼茶的消費(fèi)場(chǎng)景以及在“五多”戰(zhàn)略的布局提速，是王老吉大健康未來(lái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重中之重。?

北京商報(bào)記者|郭秀娟 張函

圖片來(lái)源|記者拍攝

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