界面新聞記者 | 朱詠玲

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界面新聞編輯 | 樓婍沁

7月8日，老佛爺百貨深圳新店在深業(yè)上城正式營業(yè)，這是其在中國內地的第三家店和華南地區(qū)首店，亦是這一法國高端百貨集團在華推出的首家“精選概念店”。據贏商網消息，深圳老佛爺百貨開業(yè)當日客流量超20萬人次，銷售額突破百萬元。

從面積上看，深圳老佛爺百貨是老佛爺百貨中國內地三家店中規(guī)模最小的，總面積約4500平方米，占據深業(yè)上城的二、三層。而老佛爺百貨的北京西單店和上海陸家嘴中心店均占地五六層，面積分別達4.7萬平方米和2.5萬平方米。

界面時尚于7月10日下午5點走訪深圳老佛爺百貨時發(fā)現(xiàn)，老佛爺百貨在開業(yè)期間打出了最低四折的季末折扣，深業(yè)上城也在部分玻璃圍欄上印有“深圳老佛爺百貨盛大開幕”的宣傳語，但這并未給老佛爺百貨帶來比同樓層ZARA更多的客流。在老佛爺百貨的部分品牌專柜處，零星可見挑選商品的顧客，以20-50歲的女性消費者為主。

深圳老佛爺百貨引進了超80個品牌，多為國內外設計師品牌，其中包括數家品牌的華南、中國乃至亞洲首店。深圳老佛爺百貨入口處兩側的核心位置分別安排了設計師品牌3.1 Phillip Lim和self-portrait。除老佛爺特有的EDIT跨品牌概念區(qū)外，其余區(qū)域還設有介紹品牌信息的立牌。

深圳老佛爺百貨內的EDIT跨品牌概念區(qū)? ? ?攝影：朱詠玲

對深業(yè)上城而言，老佛爺百貨的入駐或將為其帶來新機會。深業(yè)上城是涵蓋了產業(yè)研發(fā)、公寓、酒店、商業(yè)的大型城市綜合體，其運營方深圳控股有限公司是深圳市國資委旗下最大的房地產上市公司。

自2016年運營之初，深業(yè)上城便引進了全球第一家MUJI HOTEL、文華東方酒店，以及ZARA母公司Inditex集團旗下七個品牌，其購物中心樓體上的屋頂小鎮(zhèn)還一度成為小紅書等社交平臺上的熱門打卡點。

但在深圳眾多商圈中，深業(yè)上城一直未能躋身前列，界面時尚此前報道，這與其內部動線復雜、交通不便利、品牌吸引力不足等原因有關。比起同期開業(yè)且同樣追求年輕化的深圳萬象天地，深業(yè)上城更強調小眾和格調。

老佛爺百貨首席執(zhí)行官Nicolas Houzé在2018年接受界面時尚采訪時提到，老佛爺百貨將在中國提供價位和業(yè)態(tài)更為豐富的時尚消費，“時尚第一、奢侈品第二”。

深圳老佛爺百貨? ? ?攝影：朱詠玲

這一路線與其在中國市場的實際表現(xiàn)有關。

1997年，老佛爺百貨在北京王府井開店，但因定位太高端，最終虧損退場。老佛爺百貨2013年二度進入中國，將首店開在北京西單靠近靈境胡同處，又因位置較偏，難以受益于西單商圈帶來的客流，開業(yè)三年后才扭虧為盈，銷售額至今追不上北京SKP、國貿等商場。

2019年開業(yè)的上海老佛爺百貨也做出調整，不僅將地點選在位于上海核心CBD的陸家嘴中心L+MALL，還引入了更多國內外知名及小眾設計師品牌。但經過三年疫情沖擊，如今人氣依舊不旺。

老佛爺百貨在中國市場的表現(xiàn)不如人意，但也沒放棄開拓新機會。其中國團隊曾表示，中國是集團國際擴張戰(zhàn)略的核心，計劃2025年將中國門店數量提升至10家。

2023年4月，合生商業(yè)宣布將與老佛爺百貨成立合資公司，老佛爺百貨將借力合生商業(yè)，以“店中店”的形式進駐更多購物中心，并強化數字業(yè)務等多渠道業(yè)務。這些舉措表明，老佛爺百貨在中國將趨向更輕量化的運營。

與之相印證的一個案例是，老佛爺百貨曾在2020年宣布，將在貴陽開設1.15萬平方米的西南首店，計劃兩年后開業(yè)。但到了2022年，貴陽老佛爺百貨仍未開業(yè)，取而代之的則是老佛爺百貨將西南首店易址重慶的消息，該店面積為4645平方米，與原計劃的貴陽店相比縮水超一半。?

老佛爺百貨巴黎旗艦店

老佛爺百貨進入中國市場的時機使其無法延續(xù)在巴黎那般主打奢侈品銷售的品牌形象——與固守重奢定位相比，更重要的是如何在競爭激烈的中高端時尚市場中爭取份額。但放棄重奢路線也意味著，老佛爺百貨的品牌力或將減弱，對消費者和品牌方的吸引力也會受到影響。

界面時尚此前在報道中提到，老佛爺百貨的中國之路并不順，與外資百貨對中國市場的理解偏離實際有關。但外資百貨在中國市場并非沒有機會，日本品牌阪急百貨于2021年開設的寧波阪急便是一例。避開了一線城市高端商場的競爭，寧波阪急填補了當地奢侈品市場的空缺，開業(yè)第二年營業(yè)額即突破50億。

Nicolas 2019年接受《華麗志》專訪時也曾透露，一線城市并非老佛爺百貨的唯一選擇。不過，在非一線城市，依靠設計師品牌營造的小眾時尚調性來吸引消費者，不如直接聚集高奢品牌來得容易。老佛爺百貨由重奢轉向時尚的路線，恐怕也并不好走。

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