最近幾年的珠寶市場，大體經(jīng)歷了一個江湖霸主易位的過程。曾經(jīng)與愛情深度綁定的鉆石跌落神壇，“又土又俗”的黃金后來居上。而當(dāng)下，這場地位的“對流”還來得更加猛烈。

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最近#鉆石價格大跌#的話題再度沖上熱搜，引發(fā)廣泛討論。數(shù)據(jù)顯示，今年以來鉆石價格已下跌6.5%，較2022年2月的歷史高點，跌去了18%。甚至分析人士還預(yù)測，價格還將進(jìn)一步“跳水”。

“一下子虧了好幾萬！”很多人面對如此陣仗的價格大跌，感到大為吃驚。“怎么突然間就不香了？”“原本也沒指望升值，但真沒想到熱度散去后價格能跌這么多！”……

反觀黃金，過去多是老一輩的消費產(chǎn)品，如今卻完全是另一番天地。近年來價格不斷攀升，一度漲破600元大關(guān)，消費卻“越漲越火”。

例如，在特賣電商唯品會上，近兩個月以來黃金部類實現(xiàn)整體同比增長超過兩位數(shù)，年中大促期間，黃金更成為爆款品類。高潮期開售10小時，黃金飾品套裝銷量就同比增長近3倍。

整體來看，轉(zhuǎn)運珠類黃金產(chǎn)品更是備受關(guān)注，需求增長明顯，品類銷量同比去年直接翻倍，其中六福珠寶的滿天星轉(zhuǎn)運珠銷量增長超過8倍，周生生Charme配繩黃金轉(zhuǎn)運珠增長超過3倍。

世界黃金協(xié)會曾發(fā)布《2021中國黃金珠寶消費調(diào)查白皮書》顯示，金店主要消費人群年齡集中在25歲至50歲之間，其中25歲至35歲群體的消費比例高達(dá)75.59%。

包括這次唯品會上，消費熱也多是由年輕人貢獻(xiàn)，根據(jù)大數(shù)據(jù)畫像，618黃金消費超過51%都是由90后消費者貢獻(xiàn)，其中95后消費者數(shù)量更是同比去年增長近30%。

回看上一個十年，鉆石消費市場上處處活躍著年輕人身影，黃金則是大媽們心頭好。但現(xiàn)在情況卻全然生變，黃金正搶占大部分年輕消費者的心智。

其中原因紛繁復(fù)雜，但簡單地說就是一場時尚輪替。過去絕大多數(shù)消費者都將黃金當(dāng)作一種儲蓄貨幣，購買的是“重量”而非審美。但今天隨著黃金3D、5G和古法金等制作工藝的改進(jìn)，越來越多年輕人已然發(fā)現(xiàn)黃金的美。

與此同時，鉆石盡管在被“祛魅”，年輕人對其的消費態(tài)度趨于理性，但這一曾雄霸珠寶市場多年的產(chǎn)品依舊有自己的一席之地。而在時尚的輪轉(zhuǎn)中，不無卷土重來的可能性。

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