資料圖。上海迪士尼樂(lè)園。中新社記者 湯彥俊 攝

文/秦晶

迪士尼又漲價(jià)了。

【資料圖】

上海迪士尼官網(wǎng)顯示，自2023年6月23日起，上海迪士尼度假區(qū)將在現(xiàn)行四級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu)下再次調(diào)整門票價(jià)格。常規(guī)日門票價(jià)格由435元上調(diào)至475元，特別常規(guī)日門票價(jià)格由545元上調(diào)至599元，高峰日門票價(jià)格由659元上調(diào)至719元，特別高峰日門票價(jià)格由769元上調(diào)至799元，各級(jí)門票價(jià)格均有不同幅度上漲。

迪士尼門票7年漲4次

這不是上海迪士尼第一次漲價(jià)了。自2016年開業(yè)至今，迪士尼門票價(jià)格已經(jīng)調(diào)整4次。定價(jià)體系也由最初的“平日票”與“高峰日票”二級(jí)票價(jià)調(diào)整為如今的四級(jí)票價(jià)規(guī)則。

第一輪票價(jià)調(diào)整在開園的兩年后。自2018年6月6日起，上海迪士尼樂(lè)園開始采用平日、高峰日和假期高峰日的三級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu)，此次新增“假期高峰票”。即平日399元，高峰日（暑假、周末和大部分節(jié)假日）575元，假期高峰日（即春節(jié)和國(guó)慶節(jié)假日）665元。

兩年后，迪士尼門票價(jià)格迎來(lái)第二輪調(diào)整。自2020年6月6日起，上海迪士尼將票價(jià)調(diào)整為四級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu)，分別為：常規(guī)日、特別常規(guī)日、高峰日和特別高峰日，即為目前的價(jià)格體系。門票價(jià)格常規(guī)日維持399元不變，特別常規(guī)日499元，高峰日599元，特別高峰日699元。

第三輪票價(jià)調(diào)整，距離上一次僅一年半。自2022年1月9日起，上海迪士尼在保持現(xiàn)行四級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu)前提下，各級(jí)門票價(jià)格均有調(diào)整。常規(guī)日票價(jià)上調(diào)至435元，特別常規(guī)日票價(jià)上調(diào)至545元，高峰日票價(jià)上調(diào)至659元，特別高峰期票價(jià)上調(diào)至769元。

如今此次調(diào)整，已是第四輪漲價(jià)。上海迪士尼的門票調(diào)價(jià)頻率也從兩年漲一次，變成一年半漲一次。

迪士尼為何頻頻漲價(jià)？

對(duì)于漲價(jià)的原因，上海迪士尼表示，自開幕以來(lái)，上海迪士尼度假區(qū)持續(xù)開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品并完善票務(wù)體系以更好地滿足消費(fèi)者的出游習(xí)慣?，F(xiàn)行四級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu)讓度假區(qū)可以有效地引導(dǎo)貫穿全年的季節(jié)性客流分布，以更大程度優(yōu)化游客體驗(yàn)。

浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林在接受中新社國(guó)是直通車采訪時(shí)指出，一方面是迪士尼在中國(guó)生意好，去玩的人多，自然價(jià)格水漲船高；另一方面，漲價(jià)可能是基于迪士尼管理運(yùn)營(yíng)成本上升。當(dāng)然，也有可能是海外通脹抬高后，迪士尼定價(jià)的全球性傳導(dǎo)，并非針對(duì)中國(guó)。

盤和林也指出，漲價(jià)一般是企業(yè)行為，迪士尼的價(jià)格也沒有可比價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，所以定價(jià)是由企業(yè)自己決定。但需要關(guān)注迪士尼全球的定價(jià)，是否對(duì)中國(guó)區(qū)存在歧視性定價(jià)。如果沒有，且漲價(jià)幅度不大，則由價(jià)格部門評(píng)估后實(shí)施。

盤和林分析，略微漲價(jià)，不會(huì)影響客流量；從另一個(gè)角度來(lái)看，漲價(jià)也有控制客流的想法，畢竟在節(jié)假日，迪士尼的擁擠一直是個(gè)問(wèn)題。

自2016年開業(yè)至今，上海迪士尼客流量幾乎每日都維持在4萬(wàn)人左右，偶遇節(jié)假日或活動(dòng)期間官方會(huì)發(fā)布限流措施，保證樂(lè)園不會(huì)過(guò)載影響體驗(yàn)。據(jù)神奇等候時(shí)間小程序顯示，2023年春節(jié)期間，上海迪士尼客流量高達(dá)6.6萬(wàn)人，熱門項(xiàng)目排隊(duì)時(shí)間接近3小時(shí)。

母公司面臨生存壓力

上海迪士尼樂(lè)園票價(jià)調(diào)整的另一面，是母公司華特迪士尼面臨的生存壓力。

據(jù)媒體報(bào)道，早在今年2月份，美國(guó)迪士尼便宣布了裁員計(jì)劃，作為55億美元成本削減計(jì)劃的一部分，公司將裁員約7000人。裁員共分三輪進(jìn)行，占迪士尼公司全球員工總數(shù)的3%。

公司方面表示，裁員的主要目的是削減成本，實(shí)施戰(zhàn)略重組，同時(shí)將更多精力放在提高流媒體業(yè)務(wù)盈利能力上。

迪士尼的配套產(chǎn)品也經(jīng)營(yíng)情況不善。據(jù)中國(guó)新聞周刊報(bào)道，截至2022年12月31日，Disney+全球訂閱用戶約1.6億人，下降了1%。自2019年“Disney+”推出以來(lái)，迪士尼流媒體業(yè)務(wù)已虧損超90.5億美元。

對(duì)于上海迪士尼樂(lè)園的漲價(jià)，網(wǎng)友們也有話說(shuō)。

有網(wǎng)友表示：“這種屬于一個(gè)愿打一個(gè)愿挨，不是剛需的東西，覺得貴就不去?！?/p>

也有網(wǎng)友表示：“如果漲價(jià)能讓人少一點(diǎn)就很好?！?/p>

還有網(wǎng)友表示：“香港迪士尼也是日常400多，但沒有節(jié)假日漲價(jià)的說(shuō)法?！?/p>

對(duì)此，你怎么看？

來(lái)自：國(guó)是直通車

編輯：高琰瑭

責(zé)編：魏 晞

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