這兩天，上海有三家咖啡店門口大排長龍。這三家咖啡店變身限時書店，每家店招色彩還不一樣，有經(jīng)典紅、薄荷綠、落日黃。

(相關(guān)資料圖)

原來，著名奢侈品品牌路易威登與市中心三家咖啡店聯(lián)名推出LV限時書店。

不過據(jù)觀察，該活動引市民關(guān)注的主要原因，不是咖啡，也不是書，而是......

在店內(nèi)購買兩本品牌書籍，能獲得一個印有品牌LOGO的帆布袋。三家店各有三個不同顏色的帆布袋，想集齊三色，就要到三家店各排一次。

而且，所購書籍最低也要

290元一本。

即便如此，仍有不少市民排隊買單，甚至有人叫了外賣配送員代買。

那么，花幾百塊錢買兩本書是否值得，愿意為此付出時間、金錢、精力的人，是真愛閱讀還是“面子消費”？

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奢侈品大牌推出限時書店

買兩本書送一個帆布袋

6月25日是LV推出限時書店活動的第一天。記者在當(dāng)天下午前往位于奉賢路300號的Manner咖啡館。奉賢路緊鄰南京西路商圈，這里咖啡館非常密集，附近有多家咖啡館。走到奉賢路，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到有女生站在馬路邊拿著杯子在進(jìn)行擺拍，而旁邊就是涂色成綠色的LV書店。

LV書店非常醒目，最上面是用白色標(biāo)注的Manner LOGO，下面則是白色的LV LOGO。雖然當(dāng)天正好是上班時間，但排隊的白領(lǐng)依然不少，門口還有保安和工作人員在維持秩序。

6月25日下午，位于奉賢路的Manner咖啡館門口排起了長隊

一些買到了LV咖啡的白領(lǐng)第一件事情就是趕緊拍照打卡。一位背著紅色帆布袋的女生剛剛從永嘉路的LV書店趕來，頭上還有汗水。這位看上去非常懂經(jīng)的女生告訴記者，購買的書籍只要沒有拆封過，是可以去LV專賣店調(diào)換同價位的書的。

當(dāng)天下午，部分LV書店單價較低的《城市指南》售罄了，顧客只能購買其他單價較高的出版物。而收銀條的商品信息顯示，兩本書的價格高達(dá)880元。

有顧客花880元買了兩本書

在永嘉路的Metalhands咖啡館，門口排起了平日難得一見的長隊，一位小女孩駐足指著馬路對面的咖啡館問家長：“平時好像沒那么多人排隊??？”

永嘉路的這家LV書店主打紅色系，在外墻搭了一個雨篷，上面是白色的LV LOGO，而咖啡館的吧臺區(qū)域用紅色進(jìn)行了大范圍的涂色處理，以形成鮮明的視覺沖擊效果。有意思的是，兩位身穿紅色服裝的摩托車手騎著摩托車停在門口，與紅色的LV書店倒也非常應(yīng)景，一位工作人員表示，摩托車手與活動無關(guān)。

永嘉路的這家LV書店主打紅色系

位于武康路的Plusone咖啡館則被涂色為黃色系。6月26日上午9點50分，已經(jīng)有顧客等候在LV書店門口排隊“買書”。有意思的是，一旁的Plusone咖啡柜臺并無人排隊，小小的店內(nèi)還有多個空位可以落座。上午10點，卷簾門緩緩升起，工作人員拍照之后才開始售書，排在第一位的男生買了730元的書，并拿到了心儀的帆布袋。

6月26日上午9點50分顧客等候在LV書店門口排隊“買書”

在隊伍當(dāng)中，一位身穿美團外賣服裝的小哥特別亮眼，他告訴記者，自己是為客戶代買書的。兩位來自新西蘭的游客對咖啡店旁邊的排隊現(xiàn)象非常不解，經(jīng)過路人的一番解釋之后，外國游客似乎明白，原來是品牌在做活動。

6月26日上午10點45分，住在奉賢路的市民王先生排隊買了兩本書并領(lǐng)到了LV帆布袋。王先生當(dāng)天計劃去外地旅游，他在經(jīng)過Manner咖啡館時，發(fā)現(xiàn)LV在搞限時書店活動就排隊參與了活動。王先生告訴記者，自己買了兩本中文版的《上海城市指南》，一共花了580元。

市民王先生買了兩本中文版的《上海城市指南》，一共花了580元

已有黃牛出現(xiàn)

記者注意到，三家咖啡店除了留出部分營業(yè)面積正常供應(yīng)咖啡外，店內(nèi)已經(jīng)完全布置成了小型書店的模樣。

那么，有沒有黃牛呢？在奉賢路，有保安告訴記者，隊伍當(dāng)中已經(jīng)有黃牛出現(xiàn)，記者一眼望去，只見一位中年婦女，其穿著打扮與排隊的白領(lǐng)有明顯差異。

奉賢路LV書店，隊伍當(dāng)中已經(jīng)有黃牛出現(xiàn)

6月26日，網(wǎng)上已經(jīng)有人開始掛出了LV書和帆布袋的打包價格，從680元到700元不等，按照兩本《城市指南》中文版580元的價格，交易者大約可以賺取100元左右的利潤。

網(wǎng)上已經(jīng)有人開始掛出了LV書和帆布袋的打包價格

這些年，品牌跨界聯(lián)名似乎成了常態(tài)，既是一種營銷方式，也是一種廣告模式。三家限時書店的門面色彩，綠紅橙三色，鮮艷醒目，與LV前幾天發(fā)布的2024年新品色彩一一對應(yīng)，所以完全可以想象，這三家打著“咖啡與書”旗號的快閃店，實質(zhì)上也是在為新品造勢。

網(wǎng)友熱議

有網(wǎng)友表示：600塊？離譜

還有網(wǎng)友表示：不是為了書，是為了LV

還有網(wǎng)友認(rèn)為：重新定義買櫝還珠

書店從業(yè)者則認(rèn)為：還未淪落到買帆布袋子送兩冊書

吳昊：二酉書店產(chǎn)品經(jīng)理，從事書店管理工作

這次LV“奢侈品+咖啡+書店”的組合確實吸引眼球，讓上海這個咖啡之都又多了幾分潮流文化元素。但這是否是在消費“書店”的概念呢？讓大眾沒有看到傳統(tǒng)書店欣欣然起勢，而是讓人覺得咖啡店只要加入書的元素就已經(jīng)可以取代實體書店了，這是對“書店”的一種膚淺認(rèn)識。我們再回到書本身的屬性上來看這件事，作為特殊商品，圖書其兼具精神產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品的屬性讓我們產(chǎn)生了今天的討論。紙質(zhì)書未來的趨勢，到底是商品屬性占據(jù)主導(dǎo)地位，就像今天的LV銷售的圖書一樣，還是內(nèi)容屬性占據(jù)主導(dǎo)地位，就像電子書一樣。中國人喜歡講究中庸，需要在兩者之間尋找平衡，這也就是當(dāng)下出版社和書店做的工作。有時候偏向這邊，有時候偏向那邊，但無論如何，我們都是在不斷前進(jìn)的，我們還是在討論“書”，那就可以了。至少，還沒有淪落到讓這場營銷變成“買帆布袋子送兩冊書”的境地。

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編輯：龔紫珺

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