“祖國(guó)那么大那么美，一起去走走看看?！崩^“五一”假期旅游市場(chǎng)火爆復(fù)蘇，5月19日，第13個(gè)“中國(guó)旅游日”的到來(lái)又為“詩(shī)和遠(yuǎn)方”注入新活力，文旅行業(yè)蓄勢(shì)待發(fā)，彰顯著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大活力與韌性。

作為文旅央企，全面布局主題公園、特色旅游、生態(tài)旅游等旅游產(chǎn)業(yè)全鏈條的集團(tuán)，始終以可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展為核心命題，在“兩核三維多點(diǎn)”旅游業(yè)務(wù)新發(fā)展格局和“1231”文化業(yè)務(wù)新發(fā)展思路下，全面深化企業(yè)改革，進(jìn)一步開(kāi)展專業(yè)化整合，一體化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)“專業(yè)人辦專業(yè)事”，為廣大游客對(duì)美好生活期待增添“華僑城選項(xiàng)”，為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、行業(yè)提振注入“華僑城力量”。

【資料圖】

有一種旅游叫來(lái)“城”里玩

截至目前，華僑城文旅復(fù)蘇步伐強(qiáng)勁，元旦迎客180萬(wàn)人次、春節(jié)迎客640萬(wàn)人次，在幾個(gè)小長(zhǎng)假，華僑城均交出亮眼成績(jī)單，各業(yè)態(tài)單日游客接待量持續(xù)攀升，尤其剛過(guò)去的“五一”假期，華僑城迎接游客596萬(wàn)人次，按可比口徑較去年同期增長(zhǎng)148%，復(fù)蘇速度大幅領(lǐng)跑行業(yè)。

亮眼數(shù)據(jù)的背后，一方面，是旅游時(shí)代，國(guó)民對(duì)于美好生活需要的集中釋放；另一方面，也是華僑城多年來(lái)適配消費(fèi)需求，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給、擁抱文旅市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)的成果展現(xiàn)。

“這個(gè)‘五一’，我是專程奔著深圳歡樂(lè)谷的25周年紅人盛典來(lái)的，今天還連著坐了好幾次過(guò)山車，那個(gè)雪域雄鷹相當(dāng)過(guò)癮。”從惠州出發(fā)到深圳的第一天，王琦就和朋友直奔深圳歡樂(lè)谷。在深圳歡樂(lè)谷，王琦不僅偶遇了各路“紅人”，自己也變身“紅人”，在園區(qū)門口“走紅毯”、和“紅人”們一起在歡樂(lè)廣場(chǎng)“隨機(jī)舞蹈”……“深圳歡樂(lè)谷的這些玩法，既新鮮又有儀式感，讓我從旁觀者變成了參與者。”王琦說(shuō)。

從我國(guó)第一座文化主題公園到遍布全國(guó)的“城市會(huì)客廳”，從“旅游+地產(chǎn)”到如今文化、旅游、房地產(chǎn)、電子科技四大主業(yè)齊頭并進(jìn)，旅游始終是華僑城發(fā)展的主責(zé)主業(yè)。在產(chǎn)品供給側(cè)深化改革，不斷向市場(chǎng)提供豐富多元的旅游產(chǎn)品是華僑城旅游實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵一招。5月19日當(dāng)日，門票預(yù)訂量在“五一”期間創(chuàng)新高的深圳歡樂(lè)谷又推陳出新，全新主題園區(qū)——迷你世界IP主題親子樂(lè)園“迷你世界?冒險(xiǎn)山”正式發(fā)布，13大前沿主題游樂(lè)項(xiàng)目和百大IP主題潮品，為即將到來(lái)的暑假旅游市場(chǎng)再添一處打卡地。

在存量產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)的基礎(chǔ)上，華僑城應(yīng)時(shí)而生的全新產(chǎn)品也格外引人注目。2022年，華僑城先后在華中、華南、西部地區(qū)，推出了襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區(qū)、晏鏡疍家墟?塘霞俚街、成都龍泉驛歡樂(lè)田園、成都東安閣及東安閣酒店、成都錦繡天府綻Fun里商業(yè)街等文旅產(chǎn)品。順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，打造“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”一站式旅游目的地，共同參與城市升級(jí)發(fā)展，華僑城進(jìn)一步豐富產(chǎn)品、增加體驗(yàn)、完善業(yè)態(tài)，延長(zhǎng)、加粗各市域文旅消費(fèi)鏈條，注重文旅在地化發(fā)展，讓更多的人“來(lái)城里玩”。

有一種創(chuàng)新體現(xiàn)在文旅融合

青磚黛瓦，曲徑通幽，走過(guò)古樸石橋，漫步在深圳甘坑古鎮(zhèn)之中，十步一景、晨昏各異。起源于深圳十大客家古村落“甘坑村”的深圳甘坑古鎮(zhèn)，是“深圳市519中國(guó)旅游日主題日活動(dòng)”的舉辦地，深圳甘坑古鎮(zhèn)也在當(dāng)日發(fā)布“五月微度假之旅”。

通過(guò)對(duì)甘坑村客家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“涼帽”元素的深入挖掘，深圳甘坑古鎮(zhèn)孵化出了極富本土文化特色的IP形象——小涼帽，以此為起點(diǎn)聚焦“文化+”IP產(chǎn)業(yè)鏈和超級(jí)IP集群的構(gòu)建。

黨的二十大報(bào)告提出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。文化和旅游之間，具有天然的聯(lián)系。以文化豐富旅游內(nèi)涵，以旅游帶動(dòng)文化傳播，也為游客帶來(lái)更加沉浸、更為深刻的身心體驗(yàn)。

立足在地的歷史文化、非遺、文創(chuàng)、名人、傳說(shuō)、節(jié)慶等等，華僑城以文化的差異性，賦予了旅游以獨(dú)特性。昆明臥龍古漁村、祿豐世界恐龍谷旅游區(qū)、建水臨安府署、建水朱家花園、大理古城等景區(qū)景點(diǎn)的建設(shè)與發(fā)展，讓華僑城“以文塑旅、以旅彰文”的文旅融合專業(yè)化提質(zhì)發(fā)展歷程得以展現(xiàn)。

“以文化物”的同時(shí)，“以物載文”的文商旅產(chǎn)業(yè)融合，是華僑城拓展業(yè)態(tài)融合邊界的另一探索。有“巷城”之稱的揚(yáng)州是“5?19中國(guó)旅游日”主題周活動(dòng)的第一站，揚(yáng)州清曲、揚(yáng)州評(píng)話、杖頭木偶等非遺表演吸引過(guò)往游人駐足。同樣吸引游客的還有一個(gè)充分融合文商旅三重業(yè)態(tài)的新消費(fèi)空間：多樣化的產(chǎn)品鏈接IP、餐飲、商品、文創(chuàng)、電競(jìng)、研學(xué)、夜游等多維消費(fèi)空間，國(guó)風(fēng)穿越大會(huì)、花花春日紀(jì)、Meng想生活節(jié)、YOUTH造夢(mèng)節(jié)、夢(mèng)幻潮玩節(jié)等一系列精品主題活動(dòng)，由華僑城打造的揚(yáng)州夢(mèng)幻之城正以創(chuàng)新融合的姿態(tài)，構(gòu)建文商旅生態(tài)圈，激發(fā)揚(yáng)州的城市活力。

此外，北京歡樂(lè)谷引入經(jīng)典影視IP《武林外傳》、上海歡樂(lè)谷聯(lián)手《蒼蘭訣》IP帶來(lái)蒼蘭奇幻煙花秀、武漢歡樂(lè)谷與年度國(guó)家IP《唐宮夜宴》達(dá)成合作，一系列IP合作，讓各地歡樂(lè)谷打造出更具社交主題、更有文化場(chǎng)景、更深文化體驗(yàn)、更濃沉浸互動(dòng)，將文化社交休閑融為一體的游玩場(chǎng)景。

移步換景，無(wú)論是深圳新晉網(wǎng)紅打卡地深圳歡樂(lè)港灣，還是“五一深圳商業(yè)項(xiàng)目人氣榜第一”的深圳歡樂(lè)海岸、“國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”佛山順德歡樂(lè)海岸PLUS，華僑城始終以時(shí)代思考者、參與者的角度，推動(dòng)著文旅行業(yè)的迭代與發(fā)展。

有一種變革推動(dòng)專業(yè)化發(fā)展

在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，變革、創(chuàng)新是發(fā)展需要面臨的重要課題。針對(duì)旅游業(yè)務(wù)，華僑城著力構(gòu)建“兩核三維多點(diǎn)”新發(fā)展格局：即以主題公園、自然人文景區(qū)“兩核”作為旅游業(yè)務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)和引領(lǐng)力量；將旅游科技、商旅酒店、旅行服務(wù)“三維”作為旅游業(yè)務(wù)重要支撐；通過(guò)打造一批大而強(qiáng)或小而標(biāo)桿項(xiàng)目，形成全國(guó)“多點(diǎn)”布局，為華僑城旅游業(yè)務(wù)發(fā)展提供增長(zhǎng)引擎。

2022年，華僑城啟動(dòng)專業(yè)化整合，成立旅游發(fā)展集團(tuán)，對(duì)旗下的自然人文景區(qū)進(jìn)行市場(chǎng)化的集中歸口管理；強(qiáng)化歡樂(lè)谷集團(tuán)平臺(tái)作用，負(fù)責(zé)公司旗下主題公園的運(yùn)營(yíng)統(tǒng)籌工作，持續(xù)推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、專業(yè)化管理和規(guī)?；l(fā)展，在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、品牌影響力、項(xiàng)目投資效益和公園運(yùn)營(yíng)效率方面再創(chuàng)新突破。

武漢歡樂(lè)谷全新推出極限游樂(lè)主題新區(qū)極速世界，以六大全新產(chǎn)品、三大王牌升級(jí)和兩大主題場(chǎng)景營(yíng)造，夯實(shí)內(nèi)容根基，打造輻射華中Z世代家庭的極速娛樂(lè)型文旅樂(lè)園；成都?xì)g樂(lè)谷與娛樂(lè)集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，深入發(fā)展智慧旅游、音樂(lè)旅游產(chǎn)品體系，塑造多維度旅游消費(fèi)體驗(yàn)；華僑城旅發(fā)集團(tuán)與永濟(jì)市政府戰(zhàn)略合作，共同推進(jìn)相關(guān)景區(qū)5A創(chuàng)建和提升規(guī)劃。同時(shí)，北京歡樂(lè)谷七期、南京歡樂(lè)濱江等文旅項(xiàng)目的建設(shè)工作也在有序推進(jìn)……通過(guò)一系列深化改革措施，進(jìn)一步推動(dòng)華僑城文旅業(yè)務(wù)的可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者　楊陽(yáng)騰）

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