7月30日，2023年世界游泳錦標(biāo)賽終于結(jié)束了全部賽程，隨著中國游泳隊(duì)以打破亞洲紀(jì)錄的成績奪得男子4×100米混合泳接力銀牌，取得該項(xiàng)目在世錦賽的最好成績，中國游泳隊(duì)也以5金3銀8銅的表現(xiàn)交出一份出色答卷。中國代表團(tuán)在本屆世錦賽上共收獲20金8銀12銅，高居金牌榜榜首，至此完美收官。

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作為一場廣受矚目的游泳類國際頂尖專業(yè)賽事，本屆世錦賽不僅是競技體育魅力揮灑的舞臺，更是眾多品牌進(jìn)行體育營銷的一場盛宴。作為專業(yè)浴霸品牌，奧普在賽前與實(shí)力強(qiáng)勁的浙江省游泳隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，簽約高潛力運(yùn)動員潘展樂、費(fèi)立緯、余依婷作為品牌形象代言人，打開體育營銷新思路。

入局體育營銷，助力品牌傳播

早在前兩年，娛樂營銷還占據(jù)行業(yè)品牌營銷的C位，是品牌們年輕化進(jìn)程的重要途徑。但在健康化與品質(zhì)生活的消費(fèi)升級趨勢下，形象更積極、情感聯(lián)系更強(qiáng)的體育營銷吸引了更多品牌的目光。在這些重量級體育IP的加持之下，越來越多的品牌加速從娛樂營銷轉(zhuǎn)向體育營銷，借助體育營銷來塑造品牌形象、傳遞品牌文化、擴(kuò)大品牌影響力，從而實(shí)現(xiàn)國內(nèi)及國際市場雙重增長的模式。

本屆世錦賽，奧普以“因?yàn)閷I(yè)，所以敢為”為主題，與中國游泳隊(duì)“永不言敗”的精神內(nèi)核建立起強(qiáng)相關(guān)，同時(shí)調(diào)動了大眾認(rèn)同感和參與感。與運(yùn)動健兒們用拼盡全力的決心，日復(fù)一日對跳水動作、速度的嚴(yán)格要求以及鍥而不舍的體育精神相同，專研國內(nèi)浴霸和集成吊頂行業(yè)30年的奧普秉承著“因?yàn)閷I(yè)，所以敢為”的企業(yè)文化不斷求變迭新，成為消費(fèi)者心目中值得信賴的品牌。二者在精神價(jià)值上不謀而合。

通過與浙江游泳隊(duì)達(dá)成長期合作，并簽約潘展樂、費(fèi)立緯、余依婷作為品牌形象代言人，使其代表的體育精神與產(chǎn)品品質(zhì)高度聯(lián)結(jié)，同時(shí)建立起品牌安全、專業(yè)、高品質(zhì)的正能量形象，實(shí)現(xiàn)1+1≧2的聚合效應(yīng)。據(jù)悉，世錦賽之后，奧普還將以杭州亞運(yùn)會官方浴霸供應(yīng)商身份，在基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)、品牌傳播等多維度持續(xù)助力亞運(yùn)會，將體育精神傳遞給更多用戶。

“押寶”潛力小將，升華品牌價(jià)值

本屆世錦賽中，奧普簽約“押寶”的高潛力小將在賽場上表現(xiàn)不俗：余依婷以2分08秒74的成績在女子200米混合泳上也中國游泳隊(duì)拼下一枚銅牌；費(fèi)立緯作為男子800米自由泳項(xiàng)目的唯一報(bào)名人也頂住了壓力，游出了7分56秒69的成績；潘展樂雖以0.01秒之差未能站上男子100米自由泳領(lǐng)獎(jiǎng)臺，但該成績打破亞洲紀(jì)錄，含金量十足。在7月30日的收官戰(zhàn)上，徐嘉余、覃海洋、王長浩和潘展樂在男子4×100米混合泳接力決賽中再次為中國泳軍創(chuàng)造歷史，他們以3分29秒00的成績打破亞洲紀(jì)錄，奪得銀牌。

不難看出，中國隊(duì)的年輕力量正展現(xiàn)出喜人的成長速度。如同這些小將每次訓(xùn)練、比賽都是為未來蓄力一樣，奧普成立的30年來也始終深耕浴霸行業(yè)，持續(xù)為品牌價(jià)值蓄力。從第一臺奧普浴霸誕生開始，奧普便培育出一個(gè)年需求量超過1000萬臺的龐大浴霸市場；從燈暖到風(fēng)暖，從第一代極速暖風(fēng)到第九代熱能環(huán)專利，奧普便以暖風(fēng)科技引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展，開啟衛(wèi)浴健康新風(fēng)尚。

近年來，簽約體育明星作為品牌代言人提升品牌價(jià)值之風(fēng)甚囂塵上。無論是谷愛凌、武大靖等“頂流”，還是潘展樂、費(fèi)立緯、余依婷等潛力小將，之所以能成為品牌體育營銷的合作對象，本身就是品牌對運(yùn)動員自身特質(zhì)的認(rèn)可。隨著和浙江游泳隊(duì)合作的推進(jìn)，潘展樂、費(fèi)立緯、余依婷三人之后將與奧普一同成長，煥發(fā)出各自的活力與精彩，而此次體育營銷創(chuàng)新與品牌實(shí)力相結(jié)合，將為奧普的品牌影響力及品牌價(jià)值帶來新一輪的起飛。

鏈接“Z”世代，實(shí)現(xiàn)深度賦能

當(dāng)下，隨著90后、00后一代年輕消費(fèi)者群體的強(qiáng)勢崛起，如何把握年輕消費(fèi)引力，帶更專業(yè)、貼心、時(shí)尚的品牌和產(chǎn)品形象踏上新征程，成為每個(gè)企業(yè)思考的發(fā)展課題。奧普深諳此道，極具設(shè)計(jì)美感的外觀兼具創(chuàng)新和生活美學(xué)，獨(dú)有的奧普浴霸熱能環(huán)專利技術(shù)，以360°環(huán)抱式出風(fēng)實(shí)現(xiàn)風(fēng)不直吹、浴室處處暖的功效，NBSS+鉑金水氧科技更是能為浴室除臭除菌，為家人的健康多一分保障，深受年輕消費(fèi)者的青睞。

秉持著長線營銷思維，奧普不斷建立起與年輕消費(fèi)群體溝通的橋梁，通過長期合作將中國游泳隊(duì)拼搏的體育精神融入到品牌基因中，傳達(dá)給中國更多新生代拼搏向上、勇于創(chuàng)新的品牌文化與態(tài)度，不斷為品牌注入活力，推動品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。在利用體育精神內(nèi)核吸引消費(fèi)者的同時(shí)，奧普也精準(zhǔn)逐漸實(shí)現(xiàn)品牌、體育和消費(fèi)者的三贏局面，實(shí)現(xiàn)品牌的深度賦能。

作為一家具備“電器+家居”雙基因?qū)傩缘钠髽I(yè)，奧普的野心遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止停留在自身的強(qiáng)勢品類。在長期深耕浴霸產(chǎn)品的同時(shí)，借助自身雄厚的科研實(shí)力，奧普積極踐行多品類發(fā)展戰(zhàn)略，推出了晾衣機(jī)、無霧凈化加濕器、照明等產(chǎn)品，以健康、舒適、智能的卓越家電產(chǎn)品為更多家庭創(chuàng)造溫暖健康的美好生活。從產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新到體育營銷，奧普構(gòu)筑起以體育營銷為傳播路徑的全新體系。在全新的消費(fèi)時(shí)代，以消費(fèi)者為中心建立起品牌和用戶的鏈接，打造產(chǎn)品力、品牌力和渠道力的“三力合一”，深化用戶品牌認(rèn)知，深度賦能營銷。

從浴霸到晾衣架、加濕器，再到智能集成家居，從衛(wèi)浴空間，到陽臺、客廳、臥室等更多場景，奧普正以創(chuàng)新科技驅(qū)動品牌革新，秉承著“為家人創(chuàng)造產(chǎn)品”的初心，堅(jiān)持“為愛設(shè)計(jì)”的品牌理念，為更多家庭創(chuàng)造美好生活體驗(yàn)。未來，奧普將持續(xù)發(fā)力產(chǎn)品，同時(shí)堅(jiān)持以賽事營銷、內(nèi)容營銷、互動營銷和定制營銷四維一體的營銷策略，探索體育營銷新玩法。

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