2023年6月27日，中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員會在北京正式成立。

中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員會以“助力中國品牌國際化，講好中國故事”為使命，通過多種措施助力中國企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級與品牌升級，為中國企業(yè)品牌國際化提供合作平臺。

(相關(guān)資料圖)

（視頻嘉賓第一行左起：國際廣告協(xié)會全球常務(wù)總經(jīng)理Dagmara Szulce；世界戶外廣告組織主席Tom Goddard；英國廣告從業(yè)者協(xié)會營銷戰(zhàn)略總監(jiān)、英國廣告出口聯(lián)合會主席Janet Hull；第二行左起：釜山國際廣告節(jié)組委會執(zhí)行主席崔桓鎮(zhèn)；國際廣告協(xié)會馬來西亞分會主席John D. Chacko；泰國廣告協(xié)會會長Rati Panthawi）

中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華

中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華首先致辭。張國華表示，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國外貿(mào)進出口總值42.07萬億元，其中，出口23.97萬億元，雖然出口額大于進口額，但是，在歐洲考察階段發(fā)現(xiàn)中國企業(yè)的品牌廣告很少，可見，目前中國品牌在海外市場的廣告營銷品牌塑造還不夠，說明我們對海外市場的營銷傳播底層邏輯還不夠了解。

張國華會長建議，中國企業(yè)需要對海外市場的營銷規(guī)律提高應(yīng)有認知，國際傳播工作委員會未來的工作將致力于匯聚業(yè)界力量，為中國品牌走出去，更好地開拓國際市場創(chuàng)造價值，為中國經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展做出貢獻。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長陳剛

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長陳剛表示，面對風(fēng)云變幻的國際市場環(huán)境，中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員會成立正當(dāng)其時，在中國品牌傳播中廣告?zhèn)鞑サ牧α繎?yīng)該更好發(fā)揮出來。希望未來國際傳播工作委員會發(fā)揮廣告的專業(yè)力量，推動中國品牌國際傳播創(chuàng)新發(fā)展。

中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員會執(zhí)行主任陸文龍

中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員會執(zhí)行主任陸文龍講解了2023年度“新傳奇-中國品牌出海案例征集活動”的相關(guān)要求，此次優(yōu)秀案例征集的核心目的是發(fā)揮領(lǐng)軍企業(yè)的示范效應(yīng)，助力品牌企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?；顒訉⒀埲驈V告業(yè)的精英共同探討廣告創(chuàng)意、技術(shù)、營銷等方面的最新趨勢和發(fā)展，希望大家踴躍參加案例推優(yōu)。

海爾集團首席品牌官王梅艷

海爾集團首席品牌官王梅艷分享了海爾品牌出海經(jīng)驗，講解海爾如何從中國走向世界，如何從一個傳統(tǒng)的家電企業(yè)轉(zhuǎn)型成為一家“生態(tài)企業(yè)”。未來希望通過中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員會搭建的交流合作平臺，攜手更多中國品牌走出國門，走向世界。

伊利集團副總裁張軼鵬

伊利集團副總裁張軼鵬表示，中廣協(xié)一直致力于為品牌企業(yè)發(fā)展全面賦能，未來借助國際傳播工作委員會的平臺，將為民族品牌“走出去”貢獻一份力量，辦好中國事情，講好中國故事。

北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播學(xué)院院長姜飛

北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播學(xué)院院長姜飛寄語國際傳播工作委員會未來工作。姜飛表示，期待國際傳播工作委員會攜手廣告界同仁把中國品牌廣告產(chǎn)品推廣出去，為品牌強國戰(zhàn)略實施發(fā)揮更大價值。

藍色光標(biāo)集團副總裁王薇

藍色光標(biāo)集團副總裁王薇表示，面對全球市場激烈的國內(nèi)外競爭環(huán)境，在中國廣告協(xié)會推動下，企業(yè)應(yīng)該構(gòu)建有利于中國企業(yè)海外發(fā)展的良好競合關(guān)系。

陜西廣電融媒體集團（臺）經(jīng)營中心主任張蓉

陜西廣電融媒體集團（臺）經(jīng)營中心主任張蓉分享了大型跨國融媒體晚會“絲路春晚”的成功經(jīng)驗。為大家展示了一個講好絲路故事，傳播好中國聲音的生動樣本。

人民日報海外網(wǎng)副總經(jīng)理石華

人民日報海外網(wǎng)副總經(jīng)理石華表示，如何將中國品牌的聲音更好地傳播出去，讓中國的品牌能更好地實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，是媒體做好國際傳播的責(zé)任與使命。建議中國企業(yè)從供給側(cè)不斷創(chuàng)新發(fā)展，為全球消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，并通過影響力，將有價值的品牌傳播內(nèi)容發(fā)揮更大效能。

張國華會長與嘉賓一起掛牌“國際品牌展示基地”（左起：中央廣播電視總臺國際在線董秘陳剛，華商報總經(jīng)理聶保剛，七維科技董事長殷元江，中國廣告協(xié)會會長張國華，匯源集團副總裁李生延，齊魯晚報齊魯壹點副董事長呂冰）

與會嘉賓合影留念

未來，中國品牌企業(yè)要在國際市場上進一步提升自身品牌形象和影響力，需要更多國際化專業(yè)人才與優(yōu)質(zhì)資源賦能。中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員會的成立，標(biāo)志著中國品牌在國際化進程中邁出了堅實一步。中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員會將繼續(xù)發(fā)揮橋梁與紐帶作用，為中國企業(yè)品牌國際化發(fā)展注入新的活力和能量。

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