近年來，品牌首店逐漸在各大城市“走紅”，“首店經(jīng)濟(jì)”也逐漸成為城市提升商業(yè)魅力、激發(fā)消費(fèi)活力的重要抓手。你所在的城市有哪些品牌首店或概念首店，上海、成都、杭州、南京等城市在發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)方面有哪些成功案例？未來首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)與吸睛“爆點(diǎn)”將在哪里？

(資料圖)

5月16日，“首聚蘇州，購享全球”蘇州2023首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)開幕，大會(huì)發(fā)布《蘇州2022年度首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》的同時(shí)，邀請(qǐng)上海、成都等城市來分享首店經(jīng)驗(yàn)、首店模式，共謀首店發(fā)展之路。

與此同時(shí)，一大波首店簽約落戶蘇州?？靵砜纯矗阕頿ick哪一家？

4年新增211.3%

蘇州躋身全國十大首店城市

江詩丹頓首家奢侈品專柜門店落戶蘇州美羅商城，加拿大鵝全球奧萊首店入駐蘇州比斯特，中古奢品江蘇首店入駐蘇州中心，BOGNER全國奧萊首店、LANVVIN江蘇奧萊首店、Moncler江蘇奧萊首店紛紛入駐江蘇……

過去一年，蘇州引進(jìn)首店品牌類型更加豐富，形式更為多元，能級(jí)也更高，各類品牌的概念店、形象店、體驗(yàn)店、全國首店、江蘇首店紛紛落地蘇州。

作為首店經(jīng)濟(jì)“后起之秀”，蘇州增長趨勢(shì)強(qiáng)勁，四年趕超西安、重慶、鄭州等城市，躋身全國十大首店城市行列。根據(jù)中商數(shù)據(jù)發(fā)布的蘇州首店經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，近四年蘇州首店增長率達(dá)211.3%。

“高端進(jìn)口消費(fèi)、潮流消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)是一個(gè)城市消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)能級(jí)的最生動(dòng)體現(xiàn)。”蘇州市商務(wù)局電子商務(wù)處處長明瑤華介紹，2022年，蘇州首次舉辦首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)，打出了“首聚蘇州”這一發(fā)展新名片，并成立“蘇州市首店經(jīng)濟(jì)促進(jìn)聯(lián)盟”，評(píng)選出十家年度最具人氣首店。今年，蘇州又在金雞湖畔召開2023年首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)，繼續(xù)鞏固深化首店經(jīng)濟(jì)成果，并為消費(fèi)需求升級(jí)提供有力支撐。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，蘇州擁有潛力廣闊的消費(fèi)零售市場(chǎng)，2022年地區(qū)生產(chǎn)總值超2.39億元，位居全國第六；人均GDP為18.65萬元，位居全國第五；社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破9000億元，位居全國第七；人均可支配收入超7萬元，位居全國第五。蘇州還接連推出“蘇新消費(fèi)·笑拼蘇州”“雙12蘇州購物節(jié)”“夜ZUI蘇州”等活動(dòng)，在中消協(xié)百城消費(fèi)者滿意度測(cè)評(píng)中躍居首位，實(shí)現(xiàn)“兩連冠”。

活動(dòng)當(dāng)天，又一批新落地品牌與蘇州重點(diǎn)載體進(jìn)行了合作簽約。其中，閃蝶江蘇首店、米九數(shù)字生活體驗(yàn)中心江蘇首店等19家品牌首店即將在蘇州中心商場(chǎng)、比斯特蘇州、蘇州王府井MALL、仁恒倉街等重點(diǎn)商業(yè)載體落地?！拔覀兿Ｍ匀找娣睒s的首店經(jīng)濟(jì)，喚醒商業(yè)活力，加快釋放市民消費(fèi)潛力。”明瑤華說，“接下來，蘇州也會(huì)設(shè)計(jì)制作‘蘇州首店地圖’，蘇州首店時(shí)間表等，為消費(fèi)者做好信息服務(wù)?！?/p>

業(yè)態(tài)多樣：衍生出子品牌、科技化、概念化首店

“多元化、多樣化的高端消費(fèi)新場(chǎng)景、新體驗(yàn)被逐一‘解鎖’，很多餐飲首店、子品牌概念首店、科技首店、服裝設(shè)計(jì)首店也相繼火了?！?在分享環(huán)節(jié)，中商數(shù)據(jù)董事長、睿意德華東區(qū)總經(jīng)理周長青總結(jié)了一些城市的“首店現(xiàn)象”“首店特點(diǎn)”。

隨著新茶飲品牌興起，多個(gè)餐飲品牌開始涉獵子茶咖品牌。例如，不到一年時(shí)間，肯德基爺爺?shù)淖栽诓?、文和友的MAMACHA全國首店、7分甜的輕醒咖啡全國首店紛紛亮相蘇州，讓消費(fèi)者體驗(yàn)“喝茶而不同”的感受。

此外，打造新食材、新創(chuàng)意、新口味、新模式的餐飲首店也不斷更迭出現(xiàn)，如民強(qiáng)茶鋪推出中國本土食材奶茶，蘇梅推出泰式袋裝奶茶，當(dāng)心椰子主打椰子咖啡新品賽道?！岸恳恍?、體驗(yàn)一新的首店，正在成為當(dāng)下年輕人的消費(fèi)新選擇。”周長青說。

打造健康生活，綠色環(huán)保、露營場(chǎng)景成為新風(fēng)潮，各類健康養(yǎng)生、有機(jī)、無添加的餐飲首店逐漸冒頭，例如，星巴克綠色概念店江蘇首店落戶蘇州，肆野拾光全國露營首店落戶蘇州大悅春風(fēng)里商場(chǎng)天臺(tái)。

“身邊的科技概念首店也越來越多了?！敝荛L青介紹，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷運(yùn)用，元宇宙、AI、VR與娛樂業(yè)態(tài)場(chǎng)景不斷融合，科技概念首店成為品牌商家積極打造的方向，為消費(fèi)者打造炫酷的科技場(chǎng)景，提供虛實(shí)結(jié)合的體驗(yàn)。例如，這兩年逐漸走入大眾視野的幻境世界·VR沉浸式體驗(yàn)、萊特飛行者飛行模擬機(jī)體驗(yàn)、速哇·3D攝影連鎖品牌店等。

“慢經(jīng)濟(jì)”“山林經(jīng)濟(jì)”首店也陸續(xù)出現(xiàn)，這類個(gè)性化首店同樣也有著小眾向大眾、少數(shù)幾家到同類多數(shù)的發(fā)展趨勢(shì)。

內(nèi)外兼修國際品牌與本土文化品牌“競(jìng)相綻放”

“與首店經(jīng)濟(jì)先行城市之間密切合作、相互借鑒，是蘇州首店經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的重要路徑。”大會(huì)邀請(qǐng)了復(fù)旦大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師張伊娜，從消費(fèi)大數(shù)據(jù)角度，分析了“滬蘇首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展新趨勢(shì)”。

一項(xiàng)“首店經(jīng)濟(jì)城市畫像”調(diào)查顯示，作為時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)城市的上海，首店數(shù)量在全國占比最高，達(dá)12%，始終引領(lǐng)“最新最in”的時(shí)尚生活方式。在上海首店行業(yè)細(xì)分中，咖啡茶飲賽道競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，零售業(yè)也百花齊放，潮流生活方式最具多樣化。

北京的首店經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出潮流與傳統(tǒng)并存的特點(diǎn)，本土傳統(tǒng)品牌搭配新潮零售成為消費(fèi)者最愛。

成都這兩年則從美食之都華麗轉(zhuǎn)身為“潮流圣地”，呈現(xiàn)出外來品牌匯聚與本土品牌輸出“競(jìng)相綻放”的特點(diǎn)。成都首店經(jīng)濟(jì)本土孵化品牌占比21%，米其林川菜外拓品質(zhì)不斷提升，且由此帶動(dòng)出的成都潮流品牌有逐漸走向全國之勢(shì)。

深圳的首店經(jīng)濟(jì)則更多體現(xiàn)在“年輕力與科技感并重”上，品牌旗艦首店、概念首店占比33%。廣州的粵式餐飲首店數(shù)量占比超40%，本土餐飲品牌首店呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展。杭州的服裝類首店占比則達(dá)33%，服裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新生命力旺盛，“顏值經(jīng)濟(jì)”有望出圈。

作為首店數(shù)量排名全國前三的城市，成都零售商協(xié)會(huì)秘書長歐建瓴表示，成都一直注重挖掘和打造傳統(tǒng)文化商業(yè)價(jià)值，融合蜀繡、大熊貓IP等，創(chuàng)新賦能商業(yè)新場(chǎng)景和消費(fèi)新業(yè)態(tài)，孵化出不少本土化、多業(yè)態(tài)首店，持續(xù)提升首店品牌創(chuàng)新力。

從首店選址和商業(yè)載體來看，行業(yè)人士認(rèn)為，未來首店經(jīng)濟(jì)青睞大型商場(chǎng)的趨勢(shì)逐漸弱化，商業(yè)綜合體不再是“首店收割機(jī)”，融合化、創(chuàng)新化的本土文化品牌首店會(huì)越來越強(qiáng)勢(shì)，“亮相即爆款”，不斷占領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)，引領(lǐng)城市新生活風(fēng)向。

大會(huì)當(dāng)天，蘇州市商業(yè)聯(lián)合會(huì)、上海市商業(yè)聯(lián)合會(huì)、成都零售商協(xié)會(huì)進(jìn)行了戰(zhàn)略合作簽約，今后將在首店首發(fā)、旅游文化、特色品牌、餐飲美食、放心消費(fèi)等商業(yè)領(lǐng)域，攜手促進(jìn)滬蘇蓉三地加強(qiáng)合作與交流，推動(dòng)商業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

（文章來源：上海證券報(bào)）

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