在經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)、技術(shù)進(jìn)步、社會(huì)變革和政策調(diào)整等多重因素影響下,2024年對(duì)于門(mén)窗行業(yè)而言,注定是不平凡的一年。加之隨著城市化進(jìn)程的加速和人們生活品質(zhì)的提高,門(mén)窗行業(yè)正迎來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)與發(fā)展機(jī)遇,行業(yè)格局和生態(tài)也在發(fā)生巨大的變化!

在這樣的時(shí)代浪潮下,門(mén)窗行業(yè)將會(huì)如何發(fā)展?門(mén)窗企業(yè)又該如何乘風(fēng)破浪、持續(xù)前行呢?近日,中居文化高級(jí)合伙人/新浪家居執(zhí)行總經(jīng)理葉玲菊分享了《2024中國(guó)門(mén)窗行業(yè)后市場(chǎng)報(bào)告》,解讀門(mén)窗行業(yè)接下來(lái)的發(fā)展道路,門(mén)窗企業(yè)或許可以從中獲得啟發(fā)。

全球家居市場(chǎng)較大,國(guó)民消費(fèi)力持續(xù)提升

目前,全球家居市場(chǎng)空間較大,國(guó)民消費(fèi)力正持續(xù)提升,城鎮(zhèn)化和存量房?jī)纱筅厔?shì),更直接影響了門(mén)窗產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展。

《2024中國(guó)門(mén)窗行業(yè)后市場(chǎng)報(bào)告》中指出,艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2010-2025年全球家居市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)波動(dòng)上升的趨勢(shì)。預(yù)計(jì)在未來(lái)1年內(nèi),全球家居市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng),其增長(zhǎng)幅度將維持在3%左右。

另一方面,從2000年至2023年,中國(guó)居民人均可支配收入由3721元增至39218元,隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)恢復(fù),居民消費(fèi)力得到進(jìn)一步提升,市場(chǎng)供給得到穩(wěn)步優(yōu)化。

存量房時(shí)代,以舊換新將為門(mén)窗行業(yè)注入發(fā)展新動(dòng)能

面對(duì)舊改、局改、以舊換新政策不斷推進(jìn),存量房市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容,另一方面,基于中國(guó)居民對(duì)于美好生活的追求,推動(dòng)我國(guó)門(mén)窗產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海到來(lái)。

《2024中國(guó)門(mén)窗行業(yè)后市場(chǎng)報(bào)告》中提到,如今,新房市場(chǎng)與二手房翻新市場(chǎng)為門(mén)窗行業(yè)釋放了大量潛在需求,全國(guó)潛在門(mén)窗需求約3.40億平方米,門(mén)窗行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.2萬(wàn)億。其中,僅舊窗換新的部分,國(guó)內(nèi)每年有超過(guò)6000億元人民幣的市場(chǎng)容量。

特別是在房產(chǎn)調(diào)控形勢(shì)下,新房裝修量的減少影響了家居消費(fèi),但“以舊換新”卻是很大一塊蛋糕。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),中國(guó)每年建筑門(mén)窗需求量達(dá)到14億平方米,其中舊門(mén)窗更換需求達(dá)到9億平方米,新建筑門(mén)窗需求達(dá)到5億平方米。此外,隨著房存量房時(shí)代的到來(lái),家裝家居消費(fèi)步入改善性居住消費(fèi)為主的新市場(chǎng)階段,門(mén)窗作為家裝消費(fèi)入口,迎來(lái)新發(fā)展機(jī)遇。

社區(qū)體驗(yàn)店,打通渠道擴(kuò)張“最后一公里”

《2024中國(guó)門(mén)窗行業(yè)后市場(chǎng)報(bào)告》中指出,隨著存量時(shí)代的到來(lái),門(mén)窗產(chǎn)品的質(zhì)量與服務(wù)都是必不可少,而離家近的社區(qū)門(mén)店無(wú)疑是最便利的,也是品牌打通跟消費(fèi)者之間“最后一公里”的最有效途徑。據(jù)有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),社區(qū)購(gòu)物中心在全國(guó)的購(gòu)物中心總量中占比將近一半。

對(duì)于行業(yè)內(nèi)企業(yè)而言,從傳統(tǒng)“大店”競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的局限性中跳脫出來(lái),圍繞“便民、利民”構(gòu)建更細(xì)致入微的服務(wù)終端,將成企業(yè)升級(jí)發(fā)展的關(guān)鍵。

社區(qū)店是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn),也是企業(yè)成長(zhǎng)潛力板。同時(shí),社區(qū)店也十分考驗(yàn)企業(yè)的綜合實(shí)力以及服務(wù)水平,并且大有服務(wù)屬性大于交易屬性的趨勢(shì),是積累口碑的最佳場(chǎng)景。這就需要企業(yè)更有耐心,愿意花時(shí)間花經(jīng)理深耕長(zhǎng)期市場(chǎng),如果能在市場(chǎng)提早站位,做好品牌和口碑的沉淀,企業(yè)在未來(lái)家裝領(lǐng)域就能贏得更多話語(yǔ)權(quán)。

新賽道敢爭(zhēng)先,圣堡羅整合資源搶奪萬(wàn)億存量房市場(chǎng)

目前門(mén)窗煥新已進(jìn)入行業(yè)彎道超車(chē)的關(guān)鍵時(shí)刻,門(mén)窗企業(yè)只有立足當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境,分析市場(chǎng)變化,將資源結(jié)合起來(lái),以更加專(zhuān)業(yè)的整體系統(tǒng),才能更好的開(kāi)拓市場(chǎng)。

而深諳行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的圣堡羅,早年就瞄準(zhǔn)了“存量房”大市場(chǎng),領(lǐng)先行業(yè)深探“舊窗煥新”這一新賽道,用“安全環(huán)保”好門(mén)窗筑牢家居最重要一道防線,用“舊窗煥新”王牌項(xiàng)目更早地贏得了新賽道的先機(jī)。

在2024年第五屆415世界門(mén)窗安全日活動(dòng)中,圣堡羅更是正式發(fā)布【圣堡羅社區(qū)體驗(yàn)店】服務(wù)戰(zhàn)略、【中國(guó)門(mén)窗維修服務(wù)中心】品牌行動(dòng),并啟動(dòng)「萬(wàn)家燈火計(jì)劃」,突破開(kāi)大店才能取得“大收益”的創(chuàng)業(yè)困境,多舉措并行,發(fā)力搶奪萬(wàn)億“舊窗煥新”市場(chǎng)。

新的發(fā)展時(shí)期下,圣堡羅社區(qū)體驗(yàn)店,以輕資產(chǎn)、大流量、快轉(zhuǎn)化的新商業(yè)模式,突破獲客半徑、服務(wù)半徑、影響力半徑;五萬(wàn)創(chuàng)業(yè),萬(wàn)億藍(lán)海,小店面煥發(fā)大能量,相信是家居從業(yè)者非常理想的創(chuàng)業(yè)選擇,也是以千城萬(wàn)店,點(diǎn)亮萬(wàn)家燈火的關(guān)鍵一步。

面對(duì)巨大消費(fèi)訴求,即回歸后市場(chǎng)本質(zhì),資源整合基礎(chǔ)上的終端用戶服務(wù)品質(zhì)和體驗(yàn)將是永恒的制勝關(guān)鍵。門(mén)窗舊改/門(mén)窗煥新成為社區(qū)服務(wù)新趨勢(shì),而率先于行業(yè)推出舊窗煥新服務(wù)的圣堡羅,也將在該賽道上走得更快更穩(wěn)更好。

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