最近，樂迷們迎來了好日子。既有迷笛、草莓各種音樂節(jié)扎堆兒，又有周杰倫、五月天開巡回演唱會(huì)，另外有傳言說《樂夏3》也將如約歸來，憋了三年的大伙兒，終于等來了縱情一夏的機(jī)會(huì)。而對(duì)于車圈兒資深樂迷——全新一代瑞虎7 PLUS來說，又怎能錯(cuò)過這個(gè)嗨翻全場(chǎng)的出圈季節(jié)呢？

說起全新一代瑞虎7 PLUS，不僅在潮流設(shè)計(jì)上深得年輕人喜愛，更是在創(chuàng)新營(yíng)銷上下足了功夫，特別是在音樂屬性的打造上，給消費(fèi)者留下了同音共振的印象。不論是此前與明星共創(chuàng)、火遍全網(wǎng)的《愛情慢慢來》，還是換代發(fā)布會(huì)上的《玄鳥》，從“神曲”到“國(guó)風(fēng)”，能文能武、雅俗共賞的瑞虎7 PLUS，儼然已經(jīng)與新世代一起“玩”出了深厚友誼，唱成了你儂我儂的真共創(chuàng)。

“樂”為媒，看瑞虎7 PLUS如何與年輕人“談情說愛”

在這個(gè)得年輕人得天下的時(shí)代，瑞虎7 PLUS自誕生之日起，就一直用另辟蹊徑的音樂、娛樂、跨界新玩法，不斷呼應(yīng)著年輕人的個(gè)性主張和自由表達(dá)。2021年，瑞虎7 PLUS與深受年輕人喜愛的歌手袁婭維合作，推出了甜甜的說唱情歌《愛情慢慢來》。這首歌一經(jīng)上線就火速刷屏，在抖音話題#聲色嗨唱挑戰(zhàn)袁婭維#下，用戶們腦洞大開，發(fā)起鬼畜版、方言版挑戰(zhàn)熱潮，更有國(guó)外網(wǎng)友編舞二創(chuàng)引圍觀，創(chuàng)造了14.6億次的話題視頻總播放量，高居同期汽車行業(yè)音樂類營(yíng)銷第一名。

明星+神曲的創(chuàng)新營(yíng)銷，在瑞虎7 PLUS與年輕消費(fèi)者之間建立了良好的溝通渠道，而抖音平臺(tái)則成為了它持續(xù)打造青年文化圈層的主陣地。隨后舉辦的“瑞虎7抖音粉絲嘉年華”，同樣以音樂為媒介擁抱用戶，兌現(xiàn)守護(hù)。期間發(fā)布的“非凡”計(jì)劃，通過與用戶共創(chuàng)、共享、共贏，構(gòu)建了完整的用戶生態(tài)，在品牌與用戶之間強(qiáng)化了魚水和諧的親密關(guān)系。

新玩法為瑞虎7 PLUS收獲了好口碑，但奇瑞并沒有躺在功勞簿上停滯不前，而是始終關(guān)注年輕人的所感所想和流行趨勢(shì)，進(jìn)一步豐富營(yíng)銷打法。全新一代瑞虎7 PLUS上市之際，奇瑞摒棄了傳統(tǒng)的發(fā)布形式，而是打造了一場(chǎng)出圈更出彩的“寵粉LIVE秀”，力邀國(guó)樂大師方錦龍、著名歌手戴羽彤、王貳浪現(xiàn)場(chǎng)傾情演繹，《玄鳥》、《像魚》、《想對(duì)你好》等曲目直接引爆全場(chǎng)，而全新?lián)Q代的瑞虎7 PLUS再次成為了音樂舞臺(tái)上的大明星。

正是在永不停歇的創(chuàng)想與實(shí)踐中，今天的奇瑞已經(jīng)擁有了創(chuàng)新營(yíng)銷的“百寶囊”，可以隨時(shí)玩出花樣、唱得響亮。在2023辭舊迎新之際，全新一代瑞虎7 PLUS通過音樂+短視頻+明星+車企的“跨界混搭”，傾情打造了「年年有你」2023抖音小年夜晚會(huì)，既有王心凌、毛不易、大張偉、黃義達(dá)、小鬼-王琳凱、吉克雋逸等極具口碑的青年歌手，也有夢(mèng)然MIYA、歌手歐得洋、任靜&付笛聲等老牌實(shí)力唱將助陣，最終刷屏小年夜，強(qiáng)力收割流量。

以此為契機(jī)打造的#播放音樂準(zhǔn)備回家#抖音新春挑戰(zhàn)賽，則攜手音樂、樂器、舞蹈等領(lǐng)域十多位當(dāng)紅達(dá)人再掀線上互動(dòng)、共創(chuàng)熱潮，項(xiàng)目整體總曝光量高達(dá)7.25億。

玩真的，不懂青年文化的用戶運(yùn)營(yíng)帶不動(dòng)流量節(jié)奏

伴隨著消費(fèi)升級(jí)和市場(chǎng)選項(xiàng)的極大豐富，用戶與消費(fèi)者擁有了比以往更大的主動(dòng)權(quán)，而“用戶運(yùn)營(yíng)”也成為了所有車企的必爭(zhēng)之地。奇瑞憑借一系列成功的創(chuàng)新營(yíng)銷，已然讓瑞虎7 PLUS與音樂的強(qiáng)關(guān)聯(lián)屬性深入人心，更使“以用戶為中心”的品牌理念落在了實(shí)處。在奇瑞的營(yíng)銷表象背后不難發(fā)現(xiàn)，真正讓年輕人“欣慰”的，是對(duì)青年文化的深度感知與精準(zhǔn)詮釋，而非走過場(chǎng)交任務(wù)般的口號(hào)與“致敬”?；谶@些聽著帶勁、看著過癮的創(chuàng)新營(yíng)銷，用戶才更樂于透過瑞虎7 PLUS的新音樂，去發(fā)現(xiàn)它的硬實(shí)力，而這也正是它被粉絲稱為“A級(jí)SUV價(jià)值新標(biāo)桿”的原因所在。

風(fēng)生水起的創(chuàng)新營(yíng)銷為品牌收獲了口碑與流量。如今，盛夏已至，一個(gè)盛大多彩的音樂季已經(jīng)拉開了大幕，全新一代瑞虎7 PLUS又將玩出哪些別出心裁的新花YOUNG？無論對(duì)于奇瑞和用戶來說，這似乎都是一個(gè)甜蜜的問題，因?yàn)楫?dāng)一張專輯的前幾首歌每個(gè)都好聽，誰不是在期待下一曲的驚艷呢？

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